新加坡出口领跑，eBay押宝东南亚
欧美市场几近饱和，资本投向东南亚。
新加坡跨境电商崛起
相对于欧美电商市场的深饱和，东南亚市场尚未饱和且正处于快速发展的阶段，是中国企业和资本出海争相涌向的淘金池。
新加坡作为东南亚唯一的发达国家，也是东南亚的国际贸易中转站，便成了各行业巨头和资本家初次打开东南亚市场的首选之地，包括风投人物李嘉诚、阿里巴巴、字节跳动、腾讯、eBay、亚马逊等均踏足了这里。
我们主要来聊一聊eBay。
根据eBay新发布的《2022年东南亚小型在线企业贸易报告》，新加坡企业的出口目的地平均数量为35个，是整个东南亚地区最高的。这也就意味着，新加坡企业的跨境出口能力更强。
目前，新加坡企业通过eBay出口的前10个目的地是美国、澳大利亚、英国、意大利、加拿大、德国、台湾、韩国、日本和中国。
根据eBay报告，2020年，新加坡eBay支持的中小型企业（SME）中约有68%出口到10个或以上的国际市场。
2018年到2020年，支持eBay的小企业的前10大出口增长市场是意大利、美国、澳大利亚、台湾、日本、中国、荷兰、瑞士、丹麦和科威特。
这些中小型企业通过eBay出口的前五大产品类别是商业、办公和工业、珠宝和手表、玩具和游戏、体育用品和收藏品。如果还有eBay新加坡站点的卖家苦于选品，不妨从此下手。
eBay在东南亚的主要关注点是让中小企业能够向世界销售产品，其市场为1.42亿活跃买家提供3000多种产品类别，市场准入190个国家。
资本聚焦东南亚市场
谷歌、淡马锡和贝恩咨询联合发布的报告《e-Conomy SEA 2021报告》预计，2025年，东南亚电子商务市场规模有望达到2340亿美元。
资本的嗅觉往往最为敏感，东南亚电商市场已经成为不少企业出海的第一大战场。
公开资料显示，早在2001年，eBay开始在新加坡开展拍卖业务，到2004年4月在新加坡正式成立第一家本地机构（办公室）。这是eBay首次在东盟成员国开设的直属机构。
如此看来，eBay比亚马逊、速卖通、wish还更早入局新加坡市场。
2016年亚马逊开始在新加坡招聘人员，并在2017年正式入驻新加坡。同样是在2016年，阿里巴巴以10亿美元收购Lazada正式布局东南亚市场。
然而，eBay在东南亚市场并没有崭露锋芒，亚马逊的市场份额也一度排在第十位。反倒是shopee、Lazada凭借本土优势在当地大放异彩，占据了东南亚一半以上的电商市场，月均访问量接近2亿。
有数据显示，东南亚的线上消费人群达3.4亿，2021年shopee的整体GAAP收入为5亿美元，其中有80%都来自于东南亚市场。
面对业绩颓势，eBay调整战略重点，产品品类专注于收藏品、运动鞋等品类，东南亚地区重点布局泰国。
去年10月份，eBay托管支付系统将其服务扩展到东南亚地区。在泰国地区，eBay正在加紧招募珠宝、钻石和收藏卡片等产品的供应商，进一步加大在东南亚地区的投资。
风靡全球的TikTok，同样也在加码东南亚市场。目前，TikTok电商的收入也主要靠东南亚市场。
今年4月25日，TikTok Shop已经优先在泰国、越南、菲律宾和马来西亚正式上线了跨境电商业务，并于6月上线了新加坡站点。加上之前开通的印尼站，TikTok电商在东南亚市场的站点达6个。
而随着欧美市场几近饱和，想必还会有越来越多的企业和出海卖家将把目光投向了东南亚。
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