广告电商业务受阻，TikTok收入目标降至100亿

TikTok无奈下调营收目标。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

难以实现的目标

TikTok当初的雄心壮志被泼了一盆冷水。

近日有消息称，受全球线上消费疲软的影响，TikTok首席执行官周受资在一次线上全体员工会议上，将今年的全球营收目标削减了20%。

此前，TikTok预计今年营收在120亿至145亿美元之间，如今下调到接近100亿美元。

据悉，在会议上，TikTok高层认为，这是由于其广告业务和电商业务的增长遇阻。

因此，目前TikTok方面正在进行业务方面的重组，负责业务运营、销售和营销的北美区总经理Sandie Hawkins将被调往美国管理TikTok Shop，全球商业解决方案总裁Blake Chandlee将临时接替其职位。

但也有几名员工表示，实际上是由于从员工工资到社交平台等各个领域的超支，才导致了TikTok在实现目标上变得力不从心。

同时，TikTok员工还被告知，母公司字节跳动的IPO计划不太可能在今年进行，此前字节跳动一直被传上市，但其一直以“目前不具备上市条件”为由否认了上市计划。

实际上，不管是由于营收下降还是支出增多，目标的下调都意味着TikTok之前的勃勃雄心正逐渐消失，现实的困境让其不得不下调了目标。

低迷的广告业务

TikTok的营收危机其实早有迹象。

在TikTok进入海外市场之初，用户数量就获得了急速增长，当时TikTok自然认为其主营的广告业务也能随之增长，定下了用三年时间超过Facebook移动端广告收入的目标。

然而，海外Facebook、Google等大平台早已根深蒂固，TikTok获取广告的竞争力根本无法与之对抗，TikTok广告收入的增长一直缓慢，目前TikTok的广告收入也仅仅相当于 Facebook 2021年广告收入的三十分之一左右。

更重要的是，数字广告业务的下滑是今年所有社交媒体都在面临的难题，由于广告业务低迷，Facebook和Instagram的母公司Meta和Snap的股价在过去一年中暴跌。此前，Meta为了专注于广告收入，取消了Facebook的实时购物功能。

这些不利条件，在相关预测中也有所体现，此前，eMareter下调了对TikTok广告收入的预测，2022年比之前的预期低9.336亿美元，2023年则低19.2亿美元。

不过，一个好的苗头是，TikTok在美国的广告收入和用户增长方面仍然领先其社交媒体同行。

今年，TikTok在美国的广告收入将超过50亿美元，大致相当于Snapchat、Twitter和Reddit的总和。

总体而言，尽管削减了营收目标，但TikTok在海外市场的受欢迎程度还在攀升，广告业务的低迷不会一直持续下去，何况它近期还在美国上线了直播购物功能，这表明，TikTok依旧值得商家的期待。

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