亚马逊排名未进前五，荷兰电商竞争激烈

亚马逊在荷兰不敌Bol.com。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

相差甚远

和在欧洲的其他市场不同，亚马逊在荷兰显得有些低调。

近日，市场情报公司ecommerceDB发布了一份数据，上面显示，在与Coolblue、Mediamarkt和Bol.com等荷兰当地电商平台的竞争中，亚马逊不仅没有进入前五名，还与它们有着不小的差距。

不久之前，Bol.com公布了其第三季度财报，报告显示，Bol.com继续引领荷兰电商市场，其第三季度销售额高达12亿欧元，收入同比增长5.6%，Bol.com的母公司Ahold Delhaize总裁Frans Muller将这一增长主要归功于其强大的物流实力。

实际上，占据着荷兰主导市场的Bol.com的确有着足够的底气。目前，Bol.com在荷兰市场的仓库规模远远超过亚马逊，并且今年Bol.com还在荷兰新建了一个24万平方米的仓库。

相比之下，尽管亚马逊在邻近的德国也有配送中心，可以为荷兰提供配送服务，但它在荷兰仅有一个8500平方米的仓库，这并不足以支持亚马逊提供其特有的同日或次日达服务。

此外，尽管亚马逊的第三方卖家数量远比Bol.com官方报告的五万名合作卖家要多，但根据此前数据，数量庞大的亚马逊商家中只有2%来自荷兰，其他商家大多数来自中国和德国。并且，大部分的荷兰亚马逊卖家通常由自己安排送货，而非使用亚马逊的配送服务。

显然，在2020年首次开放的亚马逊荷兰站，如今的实力还远不及Bol.com，短时间之内，也还无法撼动其龙头老大的地位。

稳步前进

但在这两年里，亚马逊也没有原地踏步。

根据之前荷兰杂志Twinkle发布的第14期荷兰电子商务平台排名，Bol.com仍然排名第一，而亚马逊正在迅速攀升，由于收入从5亿欧元翻番增长到了10亿欧元，因此它超过了Zalando和Wehkamp，目前排名第四，并且正在逼近第三名。

而更早之前，亚马逊荷兰站经理Roeland Donker曾表示亚马逊在荷兰拥有数百万客户，并且数字还在不断增长中。他还透露，亚马逊计划在当地建立一个FBA仓储中心，并希望通过后续的运营，把亚马逊卖家的数量增加三倍。

这意味着，虽然之前荷兰市场并不算是亚马逊欧洲的首选，但随着物流体系的陆续完善，想必荷兰市场还有很大的挖掘空间。

如今，黑五旺季即将来临，大促销量将是检验亚马逊在荷兰站成绩的最好方式。日前亚马逊宣布了活动将于11月24日开始，每天将为消费者提供上万种优惠商品，有需求的买家们已经开始加购，卖家们也要赶紧准备起来了。

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