TikTok东南亚商家达1500万，总用户数创下新高

TikTok成为企业营销的第一阵地。

出品 | 跨境焦点   作者 | 青松

用户数创新高

当前，TikTok带来的短视频种草热潮正在席卷消费者的购物观念。

近日TikTok方面公布了其在东南亚的用户数据，截至今年二季度，TikTok在东南亚的月活跃用户总数达到3.25亿，其中1500万为企业用户。

此外，TikTok还披露了另外一项关于当地消费者的购物行为和人们对大型购物节看法的调查，97%的TikTok泰国用户在Mega Sales大促期间支出明显，他们在此期间的消费意愿是非TikTok用户的3.5倍，平均在10000至17600泰铢之间。

并且，在去年Mega Sales期间，有80%的用户在TikTok Shop上进行了购物，平台上销量排名前三的产品类别是时尚和配饰（55%）、美容和个人护理（46%）以及食品和饮料（40%）。而驱动用户购买的主要因素为：大减价期间可以免费送货、享用优惠券折扣和货到付款（COD）。

显然，在TikTok的带动下，TikTok Shop成功掀起消费热潮。如今不仅有越来越多的用户在其中参与消费，还有企业开始进行市场营销，这意味着，也许TikTok在东南亚的GMV还会在去年44亿美元的良好基础上，再次上演增长奇迹。

利用TikTok营销

实际上，企业利用TikTok进行营销可以说是顺理成章的事情。

一方面，TikTok的使用量持续上涨，平台上的种草内容随之增加，这使得企业能够争取到更多的曝光度，也就可以更好地推广自家产品。

此前话题标签#TikTok在泰国的浏览量在当时的大促活动发起后的几个月内就已经超过了15亿次。 

eMarketer发布的调查结果也显示，泰国TikTok用户渗透率已接近一半，高达49.3%，跻身全球TikTok用户渗透率最高的国家。

而泰国之外，放眼TikTok目前上线的所有市场，其平台上的种草主话题标签#TikTokMadeMeBuyIt更是拥有着超过600亿次浏览量。

另外，如今购物和娱乐之间的界限变得越来越模糊，消费者都希望通过更有趣的方式来参与网购，而TikTok的短视频与直播形式恰好符合这一需求。

TikTok泰国业务营销主管Sirini Wirayasiri表示，我们已经进入到一个“购物娱乐”的在线销售新时代，通过TikTok，企业或者品牌可以更好地回应消费者需求，并与他们建立联系，因为七成的消费者在做出购买决定时通常对TikTok上的内容持信任态度。

TikTok和波士顿咨询集团联合进行的一项研究也指出，亚太地区81%的TikTok用户表示视频内容影响了他们最近的购买行为。其中，77%的消费者购买决定受到了有趣内容的影响，还有超过65%的消费者则是被内容吸引而一时冲动下单的品牌新用户。

研究预计，到2025年，TikTok将能够在整个亚太地区释放超过1万亿美元的商机。

时至今日，TikTok背后隐藏的价值已经无需置疑，可以预见的是，未来的TikTok势必会成为各企业开展销售的第一阵地，但能否在其中拿到真的商机，还要靠稳定可持续的长期运营才行。

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