区域观察丨城市文化IP：不夜城突围的胜负手

区域观察

图片来源/新华社

■中国经济时报记者 王彩娜

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　　夜市千灯照碧云。

　　入夏以来，浙江、武汉、北京、重庆、长沙、西安等多地频频发力提振夜间经济。

　　6月，浙江省商务厅发布《浙江省促进消费复苏回暖行动方案》，其中明确鼓励各地发展夜间经济，争取创成1个国家文化和旅游消费示范城市、4家左右第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，择优认定6个左右省级文化和旅游消费示范城市、10个左右第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　7月，北京国际消费中心城市领导小组办公室发布《北京市促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，突出“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、业态融合、动静相宜、安全便捷的“夜京城”，这已是北京“夜经济3.0版政策”。

　　8月，以“爱尚重庆·不夜生活”为主题的2022不夜重庆生活节启幕。在接下来的3个月内，重庆将整合全市商圈、商业综合体、夜市街区及商家，连续推出200余场商旅文体融合、线上线下互动的夜间特色活动，推动夜间经济成为培育建设国际消费中心城市的新引擎。

　　诸多利好之下，“不夜城”接连涌现，夜间经济持续升温。数据显示，2016年以来我国夜间经济规模增长明显，2020年我国夜间经济规模已超30万亿元，预计2022年将突破40万亿元。在经济社会秩序有韧性、有保障的基础上，我国夜间经济规模仍有较大增长空间。

　　作为新一轮城市竞争的重要赛道，一座城市的夜间经济发展水平，正在成为衡量城市经济实力、商业繁荣程度、居民生活品质等的重要标尺。谁是夜间经济赛道中的佼佼者？《中国城市夜经济影响力报告2021-2022》显示，重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津位居2021年城市夜经济影响力排行榜单前10。长沙天心区、北京朝阳区、重庆渝中区和江北区、青岛西海岸新区、上海静安区等20个区县位居2021年夜经济影响力区县20强。

　　随着夜间城市配套设施不断完善和改进，继续推动夜间经济向更高质量发展的时机已经成熟，如何从遍地开花的“不夜城”中突围？除了全都有的烟火气息外，更要注重增添特色文化范儿。

　　增强“不夜城”辨识度的关键路径，就是将地域元素融入不夜城生活，持续深化打造城市文化IP。充分挖掘这座城市的文化根脉，根据夜间游客与日间游客的差异性，系统梳理起源于这座城市的文化、美食、技艺、品牌等，注重以文化引领新经济业态成势成型，借助新玩法、新手段、新技术将这些资源禀赋转化为具备城市特色以及可持续发展能力的优质产品、项目或是场景，使传统文化看得见、摸得着和听得见。同时，通过适当延长展馆展出时间、大力发展夜间书店、做大做强夜间文化服务等举措将公共文化服务延伸至夜间，为民众提供更多差异化、多元化的夜生活可选项。

　　基于深厚的文化底蕴，北京已经先行一步。北京“夜经济3.0版政策”中着墨颇多的便是盘活北京文化消费场馆资源，引导和支持剧院、剧场、博物馆、图书馆、文化馆、书店等主体延长夜间开放时间，让消费者沉浸享受静美“夜京城”。推出具有品牌效应的夜间演出剧目，打造夜场展览、夜读、“博物馆奇妙夜”等特色主题的“文化IP”，呈现内容丰富、形式多样、生动有趣的“夜京城戏折子”，满足夜间文化消费需求。

　　会讲故事的“不夜城”，才能越夜越精彩。

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