焦点丨双11启幕 新气象引领消费强劲回升
■中国经济时报记者 徐蔚冰
10月31日，一年一度的京东、天猫等电商双11鏖战第一波售卖正式拉开序幕。
10月31日晚8点，随着2022年京东双11全球热爱季正式启动，海量消费者瞬间涌入，创纪录的订单峰值如约而至，Apple、美的、小米、海尔、联想等品牌瞬间订单破亿，安徽、湖北、甘肃等地成交额增速领跑全国，10分钟内，京东云每秒用户访问峰值同比提升62%。而来自天猫的数据显示，天猫销售1小时，102个品牌成交额过亿元。数据显示，国内消费热情不减，消费活力强劲。在天猫102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。
数字背后：新变化迎来新气象
天猫双11负责人在接受中国经济时报记者采访时表示，如此业绩也出乎他们所料，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往，通过天猫双11，数字经济更好服务于实体经济发展。
京东双11负责人也表示，数据背后，是消费者信心的回升，是商家和市场活力的恢复，是供给侧的创新加速，是乡村振兴持续深入……再加上京东双11更加实在的优惠力度和各项便利服务，为消费者提供实在的购物体验，为行业带来振兴之机，助力实体经济高质量增长。
京东云作为京东双11坚实的技术基石，更稳定、更敏捷、更经济，助力打造更高效的数智供应链，全链路保障用户“丝滑”体验。10月31日20点前10分钟，京东云每秒用户访问峰值同比提升62%。行业领先的自研软硬一体虚拟化引擎京刚2.0，存储IOPS、网络转发性能均提升50%。依托京东人工智能应用平台言犀，京东云智能客服开门红期间前10分钟累计咨询服务量近200万次，京小智为京东超17.8万商家提供智能服务。
此外，新变化还体现在服务型消费方面，网上国家电网官方小程序也上线京东APP，为全国26个省份消费者提供电费查询、交费等便捷服务。
京东相关负责人表示，数字化转型的本质是以消费者为驱动，京东利用技术能力打通上中下游，实现信息传导的垂直一体化，通过数字化实现产能优化和降本增效，提升企业的响应和供给效率，这将为今年双11带来新气象。
助力实体经济增长及消费信心提振
据国家统计局数据显示，三季度最终消费支出对经济增长贡献率达52.4%，内需潜力加快释放，中国经济恢复发展后劲进一步增强。其中实物商品网上零售额同比增长6.1%，明显快于社会零售总额。这其中，就有京东以“有责任的供应链”连接起产销两端，助力实体经济增长的贡献。
以家电和电脑为例，10月31日当晚，京东家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%；美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50%，家电PLUS超级补贴总计补贴近10亿元，补贴金额同比增长50%。
此外，京东电脑数码通过组建“选品委员会”，精心挑选出具备极致性价比的近70款巨超值百亿元补贴产品。其中，售价99元的荣耀手环6开门红10分钟内成交额同比增长超10倍。在京东电脑数码促增长政策和流量扶持下，超4000家电脑数码开放平台商家成交额同比增长超100%，带动自营文具产业带成交额同比增长10倍。
国务院发展研究中心社会发展部部长李建伟在接受本报记者采访时表示，中国市场消费需求具有多样性，双11这样的消费节点，充分发挥新型实体企业增长效能，可助力行业发展、提升运营效率，事实证明稳定的供应链在提振消费中的重要价值正在进一步凸显。火爆开启的2022年双11，不仅折射了中国经济高质量发展，也在激发消费潜力、畅通产业链和供应链、助力乡村振兴和中小企业发展等领域发挥着积极作用。
“这是党的二十大后，今年双11展现出的新气象。”李建伟表示。
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