焦点智答丨军大衣“走红” 年轻消费者更爱“性价比”？

■中国经济时报记者 李晓红

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问：为何年轻消费者更注重性价比？我国消费市场正发生怎样的变化？

　　国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰：今冬军大衣、花棉袄在高校校园的学生群体风靡，背后反映出Z世代年轻消费群体消费观念和消费行为的变化，这不仅仅体现在消费行为更加理性，注重性价比，也表明当前年轻人的审美观和价值观正在发生变化，不再盲目追求潮流和时尚，而是开始更加注重个性化表达和文化内涵。军大衣和花棉袄是具有典型中国时代符号和民族特色的服饰，这种服饰的再次风靡也是年轻消费群体通过自己的方式认同传统文化、彰显个性和文化自信的表现。

　　当前，中国消费群体迭代加速，我国消费市场多元化、升级化、智能化、绿色化和国际化特征突出。其中新中产、银发族和Z世代消费群体正在成为新的主力消费群体，值得关注。

　　改革开放至今，我国已经形成了庞大的新中产群体，他们是消费市场的中坚力量。呈现出品质化、品牌化的消费特征，更加关注科技、健康、自我发展以及下一代教育等属性的消费。

　　随着我国老龄化加速，原来富有消费能力和消费品位的银发族成为重要的消费群体。消费特征主要表现为对健康、安全、性价比等方面的关注，以及对传统消费方式的偏好和对新兴消费方式的谨慎态度。

　　95后Z世代成消费的生力军，消费最典型特征就是追求个性化、满足感和体验感，同时，通过趋同价值观圈层社交将个体性的消费转变为抱团的群体性消费模式的特征也十分突出。军大衣和花棉袄的流行也是这种转变的一种体现。

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