《天官赐福》动画为何引“众怒”？

题图 / 天官赐福
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透过现象看本质

就在刚刚过去的一周多时间里，人气国产网络动画《天官赐福》，却出乎意料地引发了《进击的巨人》粉丝的“众怒”。
这起事件的来龙去脉其实并不复杂。简单来说，就是有观众发现《天官赐福》第9集的一段3秒钟的镜头，与《进击的巨人》动画第三季的名场面“兵长砍猴”相似，随即在网络上引发了大量质疑。《天官赐福》动画导演李豪凌在微博回应称，“作为导演没能在验收阶段看出疑点实属不应该”，在“第一时间更换了视频源”，表示“一定会对外包作业加强加强再加强监管”，并“向各位观众们表示歉意”。

不过，这样的处理方式，似乎并不能让所有人感到满意。在愤怒的情绪下，一些不理智的声音开始发酵。而一些《天官赐福》的粉丝，也对这起事件的余波难平，以及网络上出现了许多对针对《天官赐福》IP及小说原作者进行攻击的现象，感到十分不悦。
从上线前的宣传期到现在《天官赐福》引发的一系列事件，相信也都会让不少人感到疑惑——为什么就偏偏是这部动画作品，会引发如此多的“众怒”？
原创网络动画的内容创作，需要特别小心谨慎在整个文创产业，出现两部作品因为某段镜头特别相像从而引发争议，其实非常常见。

比如由周星驰执导的《西游·降魔篇》，该电影片尾出现的“孙悟空大战如来佛”片段，就被许多游戏玩家发现与CAPCOM游戏《阿修罗之怒》惊人相似。

而《博人传：火影忍者新时代》第23话中出现的一段动作戏，则被许多动漫爱好者指出，其动作设计显然明显参考了迪士尼出品的电影《美国队长2：冬日战士》。

此外，近期特别热门的《咒术回战》，也被部分网友认为有太多《死神》《全职猎人》《火影忍者》《JOJO的奇妙冒险》等其他人气动漫作品的强烈即视感。其中在《咒术回战》漫画最新更新的134话中，反派夏油杰使用的招式“漩涡”，更是被人发现与伊藤润二的《漩涡》名场面如出一辙，在网络上引发了激烈的争论。

从经验上看，这类事件发展到最后几乎都是不了了之，涉事的双方都很少会在公开场合提及此事。发生这种现象的主要原因，主要还是在于从法律层面来看，原画、分镜、动作设计等方面的相似是否真的构成抄袭，是一件比较难举证的事。
然而粉丝们并不会这么想。在对作品“爱”的感性驱使下，但凡出现了类似的事件，都会引发网络上的“口水仗”。其中最常见的争论点在于，就是这样的行为究竟是算“致敬”还是“侵权”，至今仍然是发生在各种圈子之间“一点就炸”的话题。
由此可见，对于文创作品，尤其是人气IP的改编创作来说，要对可能引起观众反感的内容格外小心，从而避免在作品播出后可能会出现的负面事件和争议。
由小众圈层的扩大和标签化，从而引发的文化冲突在2020年上线的国产网络动画中，改编自晋江同名小说的《天官赐福》动画，是最受女性观众期待的作品之一。由于2017年开始连载的《天官赐福》原作小说，在过去数年时间里成功积累起了大量女性粉丝，再加上该小说作者墨香铜臭的另外一部作品《魔道祖师》在商业层面取得了巨大的成功，所以不仅仅是广大粉丝，包括B站，乃至整个中国网络动画市场，都对《天官赐福》动画的到来有着相当高的期待——它或许能够成为女性向动画作品的又一个标杆。

不过，随着《天官赐福》动画的上线，该IP却与其他文化圈子产生了异常激烈的文化冲突。

众所周知，二次元文化是由许多小圈子集结组成。虽然这些热爱二次元文化的年轻人都有着截然不同的文化偏好，但总体来说也都能做到互不干扰，很少会很产生如此大规模的文化冲突。
如今细细想来，《天官赐福》动画之所以会在这段时间来争议不断，主要还是IP圈层的不断扩大，以及“标签化思维”带来的影响所致。
一方面，当某个IP凭借其在小众圈层的良好市场反馈，获得进一步衍生开发的机会时，一定会让其IP的粉丝构成变得愈发复杂化。比如《天官赐福》，最初围绕该IP产生的所有话题，只会停留在女性向网文圈子里进行传播和讨论。而随着相继实现广播剧化、动画化，乃至拍摄真人电视剧等衍生开发之后，该IP的粉丝构成也多了“广播剧粉”、“动画粉”、“电视剧粉”的身影，呈现一种多元且不断持续壮大的发展态势。
另一方面，粉丝们超高的活跃度，自然也就意味着容易引发各种各样的事件。但如今在网络上“标签化思维”的泛滥，却让本该围绕某个事件的讨论，逐渐脱离了理性客观的态度与情绪。比如今年在网络上发生的一系列事件，不同立场的人应该都会有着不同的解读，可随着越来越多的争吵甚至人身攻击事件的发生，与其相关的IP和粉丝圈层最终却都成为了“反饭圈化”的共同标靶，自然引发了更多的文化冲突。
说白了，包括“巨人粉”在内的许多来自不同文化圈层的年轻网友，他们并不是对《天官赐福》动画及其IP粉丝真的充满恶意，他们只是将其作为“反饭圈”的情感发泄口而已——这种文化现象，与前些年一些资深“老宅”为了讽刺二次元市场过于市场化，把矛头指向“萌新”，并将“开除出二次元籍”、“二不起，二不起”时常挂在嘴边的行为，其实并没有本质上的区别。

《天官赐福》动画此次引发“众怒”的事件，本质上是不同文化圈子之间产生了冲突所致。换而言之，即便是没有动画第9集里那段引发争议的片段存在，这部动画和整个IP也一定会遭遇到来自其他文化圈层的攻击。
2020年11月初，也就是《天官赐福》动画开播不久后，就有一位游戏玩家公开指责墨香铜臭粉丝“洗号”，进而演变成大量不明真相的网友纷纷给《天官赐福》动画打出了差评。然而出乎意料的是，这起事件的始作俑者竟然是另一位游戏玩家，TA在微博上承认，自己这么做的目的纯粹只是为了转移视线和扯上热度，让不少游戏玩家和《天官赐福》粉丝大跌眼镜。

《天官赐福》IP的发展壮大以及被外界贴上的标签，显然才是这一系列事件发生的“原罪”。很多人可能只是将其作为反“饭圈化”，或者是反动画题材“大众化”，甚至只是单纯为了博取眼球蹭个热度……
如此看来，如何调解各种不同小圈子之间存在的矛盾，已经成为当下我们最应该认真反思的问题。而对于尚处于发展探索阶段的中国动漫产业而言，如何在这样的客观条件下打造良好成长环境，才是让更多优秀的动画作品得以被创作出来的关键所在。
“B站国创”的未来挑战在中国，做动画是一件非常“吃力不讨好”的事。

虽然人人都在说网络动画有着非常美好的前景，但产业链条的极度不完善，导致各大涉足这一市场的平台都必须投入大量的资金、资源和精力来探索。其中，像《天官赐福》动画这种已经被市场充分验证过的内容类型，自然会有更低的项目运作风险，也就更容易成为平台进行重点打造的动画项目。
然而广大的年轻动画观众，他们目前对国产网络动画市场和作品的态度却又十分矛盾：即抱着业界能够快速成长的美好期望，然而又戴着“国产就是差，只会跟风”的有色眼镜。

这种极度纠结的心理出现是有原因的。动画之所以能够受到大量年轻人的喜爱，除了有着独特的艺术表达方式外，更重要的是它能够凭借创作者脑洞大开的想象力，在题材方面呈现出多样的变化，从而满足不同小众圈层对动画内容的基本需求。即然有人喜欢看两位男主的冒险故事，那么就一定会有人会喜欢看校园恋爱日常、穿越到古代与英雄一起冒险、到外太空寻找外星生命的痕迹、沉迷于工业时代的蒸汽轰鸣……
如此，就不难理解《天官赐福》动画所遇到的种种挑战。或许在部分年轻观众看来，这部动画的大火，削弱了其他作品应该受到的关注，偏离了“内容类型多样化”的发展轨道。
但其中最矛盾的一点是，投入大量资源推广人气作品，让其能在商业、文化层面均成为行业标杆，却是在现阶段的国产网络动画市场最迫切的事情。毕竟，只有足够成功的案例出现，才能有效带动行业的发展。如同《大圣归来》引起了市场对动画电影的重视一样，今天诸如《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等作品的票房表现，都与发生在2015年夏天那场“齐天大圣热”不无关系。
当然，除了大热作品之外，如何让更多有趣且有潜力的动画作品，能够获得与之相匹配的扶持资源，寻求主流市场与小众圈层内容需求之间的微妙平衡关系，同样已经成为许多涉足动画业务的平台正努力探索的方向。
就以B站来说，除了《天官赐福》动画外，受到大量观众特别期待的，还有《三体》《灵笼》《长安十二时辰之白夜行者》《凡人修仙传》《罗小黑战记》等动画。此外，B站也还特别积极扶持那些优秀且有潜力的原创动画，如《请吃红小豆吧！》《雾山五行》《风灵玉秀》《九九八十一》《武塾》，它们都是针对细分市场的内容需求，从而获得发展机会的有趣作品。虽然这些动画未必能做到部部都是爆款，但唯有通过不同类型作品的创作尝试，才能让动画播出平台获得把握主流市场风向、捕捉不同圈层动画内容需求的能力。

《天官赐福》动画的火爆证明，越是市场覆盖面广、粉丝构成复杂的IP，尤其那些特别深受女性观众喜爱的动画作品，其从内容创作到市场营销的一系列环节，对包括B站在内的各大平台来说依旧是个不小的挑战——相信此次《天官赐福》动画的遭遇，在未来一定会在其他女性向动画项目中重演。
至于如何有效避免类似事件的出现，充分激发女性观众市场的潜力，让其成为推动中国动漫产业向前发展的重要驱动引擎，显然才是整个行业在此次《天官赐福》动画引“众怒”事件发生后，更值得认真思考的问题。
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