朱亚文“声优出道”、黄龄变“浴室歌姬”，明星UP主该如何营业？

题图 / 朱亚文
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真实、用心、有爱

“声优都是怪物。”本是用来赞叹配音演员业务能力的语句，最近B站动画观众将它用在了演员朱亚文的身上。

朱亚文在为《灵笼》上线预热的配音视频中，一人分饰九个角色。弹幕评论里除了有观众们对朱亚文“精分”程度的惊讶外，其实也包含着对其入驻B站后，投稿众多配音视频的肯定。
谁说明星不上B站朱亚文因出演《闯关东》《红高粱》等正剧为观众所熟知，长期以来，他以硬汉小生的形象与“行走的荷尔蒙”标签绑定。直到2018年，朱亚文成为《声临其境》总冠军，让年轻观众们看到了演员们拥有的配音潜力。或许正因如此，朱亚文今年4月入驻B站后投稿的视频，几乎都和配音有关。

因为热衷于为动漫中的反派角色配音，朱亚文在B站已经获得不少动漫爱好者的肯定。他为《JOJO的奇妙冒险》Dio配音的视频，全站日排行最高第六名，目前播放量已超340万。继“行走的荷尔蒙”后，朱亚文隐藏的“老二次元”属性，就这样展现在年轻用户面前。

除了凭配音打入用户群体的朱亚文，最近一年内，尝试成为B站UP主的名人越来越多，既包括张雨剑、赵露思、宁静、游本昌、徐锦江等演员，也有在音乐领域成绩突出的张靓颖、萨顶顶、腾格尔、新裤子乐队，还有互联网大佬雷军，以及吴敏霞、张继科等知名运动员。
伴随着清一色的“大家好，我是XXX，我正式入驻B站啦”标题，国外的明星们也加入到UP主阵营。例如因电影宣传入驻B站的巨石强森、著名钢琴表演艺术家理查德·克莱德曼、“海豚音王子”维塔斯、“二次元神曲制造姬”小林未郁，自入驻以来都保持着较高频率的更新。

明星干起“副业”，开始进行内容产出，明星UP主的营业范围也已经涉及到不同内容领域。当“谁说明星不上B站”变成现实，意味着明星的宣发阵地从微博，分散到了抖音、快手、绿洲、小红书等平台，如今B站也成为其中一站。
二次元文化属性≈获得认可的“通行证”一波又一波明星涌入B站，不少B站原住民开始担心平台氛围会走向“饭圈化”，从而对明星入驻的现象产生一定的抗拒心理。面对这般微妙的抵触情绪，“如何当一名受欢迎的UP主”，就成为明星及其团队需要研究的一门学问。

一般情况下，像歌手周深、前火箭少女成员赖美云、演员宣璐、R1SE成员焉栩嘉等明星，成名前就因认同或喜爱ACG文化而入驻B站、投稿视频，B站用户往往会给予他们更多认同感。哪怕这些明星可能称不上“劳模”，但曾以UP主身份在音乐区、舞蹈区、生活区、游戏区活跃的经历，足以让年轻用户将他们列入“自己人”的行列。

还有一些明星，因机缘巧合成为B站的风云人物，用户对待他们入驻的态度也显得更为积极。
比如过去几年里备受剪刀手青睐的“古装白月光”乔振宇，因饭制歌曲《Are you OK》“血洗鬼畜区”的雷军，都大有“人不在江湖，江湖却处处流传着他们的传说”的排面。因此当他们入驻B站的消息传出时，自然吸引到不少用户的目光。

除此之外，用年轻用户喜闻乐见的方式沟通交流，同样成为明星UP主们贴近用户喜好的“通关秘籍”。
凭借“吔屎啦，梁非凡”名场景成为鬼畜区明星的“非凡哥”麦长青，完全不惧使用自己的角色梗，穿上警服嚣张地说出：“我非凡哥今日入驻B站，我要你关注我就要关注我，我要你看我你就要看我，警局有规定全世界都要关注我梁非凡。”该场景也引发弹幕的狂欢。另外，麦长青还推出《戏里戏外》《快问快答》等栏目，与观众们分享片场趣事以及心路历程，积极与年轻人进行互动。

与麦长青一样，具备自黑精神、十分宠粉的明星UP主，在B站还有不少。比如腾格尔认为《恋爱循环》日语太难而选择清唱《芒种》，徐锦江扮演鳌拜版圣诞老人祝福观众节日快乐，都印证了“玩自己的梗让他人无梗可玩”的运营方式，的确行之有效。
明星UP主们的营业之道对于B站年轻用户而言，UP主的重要属性是“能和自己玩在一起”。

那么问题来了，既不具备二次元属性，也不太了解二次元文化的明星，能在B站吃得开吗？答案也是肯定的。不过这时，“真实、独特与诚意”就成为他们吸引用户的关键词。
黄龄因独特的“浴室歌姬”风格，在B站一举成为百万UP主。这位“魔鬼新人”快速吸粉，大概与她善于抓住时事热点、愿意倾听粉丝意见有关。黄龄在B站上传的内容，和她在微博、抖音等平台的视频都不完全相同，这些内容展示其专业能力的同时，透露出明星日常生活中沙雕、可爱的一面，显得更为接地气。较高频率的产出也让观众们意识到，“当UP主，明星也可以是认真的”。

不论是充分运用二次元文化标签，还是单纯展示技能、凸显人格魅力，针对不同平台用户喜好，多方位展示个人隐藏面，早已成为明星在网络平台进行运营的秘诀。但在B站，用户可能更加看中UP主的身份，而不是明星光环。
台湾著名主持人吴宗宪于今年6月底注册B站账号，不过这个账号发布的视频，几乎都曾在其他平台出现。许多粉丝在评论区向运营团队提出建议，希望宪哥能聊聊综艺史以及身边的人事物，投稿全新的内容。

显然，用户更愿意为产出优质内容的明星买单，甘当“自来水”。许多用户在说起自己认可的明星UP主时，以拍摄“高级感Vlog”出圈的张晋、勤奋的“日更唠嗑UP主”叶璇、“看似时常更新实则秀恩爱”的跳水女王吴敏霞，同样收获了提名。
实际上，平台邀请明星入驻或明星主动入驻平台，都将得到双赢的结果。明星的影响力自然不容小觑，最近周杰伦仅仅在快手直播半个小时，就直接创下了直播数据记录，登上微博热搜话题榜。极具影响力的明星选择入驻平台，意味着会给平台带来用户、流量和“出圈”的可能性。
而站在明星的角度，入驻不同的平台与用户互动，贴近粉丝日常的同时，凭借才艺或个性圈住平台的更多潜在受众。
过去明星们被视为遥不可及的存在，粉丝想要了解明星的生活日常，只能通过电视节目和杂志采访，更近一步的互动模式，无外乎观看演唱会、参加线下见面会，形式仍比较单一。如今互联网的普及，大大拉近了明星与粉丝之间的距离。明星则需要通过不断学习、适应新兴平台的用户喜好，发布不同的内容来维系人气。
从欧阳娜娜凭记录生活的Vlog圈粉，到朱亚文被动漫爱好者“催更”，再到黄龄因“浴室歌姬”收获150万粉丝，这些明星UP主都做到了一点——在某一领域推出难以复制的优质内容，抢先建立有记忆点的个性标签，将UP主的影响力最大化。不过，即便目前已有不少明星UP主交出“高分答卷”，他们的“功课”却并非万能模板，无法被其他明星随意套用。明星当UP主的过程中，最具挑战性的事，也莫过于找到一眼能被记住的定位和标签，产出值得一看的视频内容。
说到底，不论在微博、绿洲等社交平台，还是抖音、B站等视频平台，明星或其团队只有在符合平台用户调性的前提下，找到独特定位，进行长期且有针对性的内容产出，让用户感受到“真实、用心、有爱”，才是作为“内容输出者”营业的正确打开方式。
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