《舞法天女》是如何萌翻成年御宅族的？

题图 / 舞法天女

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并不是因为尬舞

是的，那个曾经被众多网友按在地上花式摩擦的《舞法天女》，如今却受到了大量御宅族的追捧。

恐怕连《舞法天女》的出品方禾浩文化自己也没想到，他们在4月通过官方微博发布的一系列新作宣传微博，会在5月末的时候在微博上小小地火上了一把。法苏天女站在天舞台上演出的《追梦小草》片段，以及新版天女的天舞台表演展示这两条微博，转发量都分别突破了2200次和1400次，远大于该官博的日常仅几十次转发的数据水平。

最为有趣的是，其中绝大部分参与转发这两条微博的网友，几乎都是已经成年的御宅族。

这是一个神奇的现象。

从作品的内容上说，《舞法天女》其实算得上是一部典型的“少女特摄”：被选中的少女们，为了维护世界的爱与和平，通过特定的道具或者仪式，化身为衣着华丽、可爱的魔法少女，用代表正义的魔法能量与反派进行战斗。

在少女们的变身过程中，包括变身器在内的大量关键性道具都会得到大量的镜头特写。这主要是由于这类少儿向的特摄作品，本质上就是各类IP衍生品，尤其是相关玩具产品的广告——没有什么能比在作品中通过玩具的反复展示，更能让小朋友们产生“洗脑”效果，并产生入手欲望的了。

这种内容创作手法，其实广泛存在于各类少儿向特摄和动漫作品中。这类作品，其实也早已形成了一种以少儿观众为核心，从内容创作到衍生品开发的完整产业链。

所以，纵然是《舞法天女》在2016年刚面世时，曾在B站、微博、百度贴吧、豆瓣、知乎等网络平台收获了大量来自网友们“辣眼睛”、“满屏尴尬”、“窒息”的评价，甚至还诞生了一大波槽点满满的表情包，但这些负面却依然很难影响到其后续的商业开发进程。

按理说，聚焦于少女观众的《舞法天女》，其实与它的“前辈”《巴啦啦小魔仙》一样，应该与成年观众并没有太大的交集。不过随着《舞法天女》在即将到来的第三季中更新了第二代天女，这部少女特摄作品又重新进入了不少御宅族们的视野。

只是说在这一次，它获得的却是“超可爱”、“萌萌哒”、“进步好大”的一系列好评。新一季的《舞法天女》，显然在开播前就引起了不少成年观众，尤其是御宅族的注意。

在二次元文化圈，一部针对少儿的动漫、特摄作品受到大龄观众的喜爱，其实并不是什么新鲜事。这群喜爱少儿作品的成年观众，还有一个专门的称谓：大友。

“大友”，既日文里“大朋友”的简称。早在《奥特曼》《假面骑士》这类少儿向特摄作品放送之时，它们的粉丝群里其实就已经出现了大友的身影。这一称谓正式逐渐被更多人所知晓，则是因为上世纪90年代，《美少女战士》水野亚美的声优久川绫，在一次针对小朋友的舞台活动现场面对台下说了一句“好像还有大朋友呢”，从而在NIFTY-Serve、东京BBS等网络论坛引起了讨论……于是，大友的概念才在二次元文化圈中逐渐传播开来。

与当下中国的少儿动漫、特摄作品一样，大友这些特殊群体的存在，在日本起初并没有受到出品厂商的重视，作为主力观众的小朋友和大友之间，其实都很难出现交集，最多就是一起参加线下活动。但随着大友群体的存在感越来越强，尤其是其带来的经济效益越来越高，不少日本的少儿向作品也开始重视起了这块市场，从内容到商业模式方面都作出了必要的调整。

比如特摄作品《假面骑士》，就有很大一部分粉丝是家庭主妇。这是由于在日本家庭生活环境下，小朋友和家庭主妇都会同时在电视上观看到这一系列特摄作品，小朋友总是热衷于变身后的假面骑士，家庭主妇们则沉迷于变身前的年轻帅哥。所以在平成系《假面骑士》中，男主扮演者都是从主妇向杂志举办的选美比赛选拔而来，颜值可以说是非常有保证的。

而在另一部同样受到不少大友追捧的少儿向动漫《光之美少女》中，虽然其每一代作品都会将当时深受幼女们喜爱的元素（如时装、甜点）作为内容主题，并融入了大量关于亲情、友情、爱情等特别易懂的情感元素，但可能是受到了“萝莉控”等亚文化的驱使，这部系列动漫作品最终还是收获了不少大友粉丝。

正因为观众结构发生了变化，《光之美少女》便逐渐调整成为4-9岁的幼女观众、20-30岁的男性观众而创作——既有小朋友们想要看到的身穿飘飘裙、会使用魔法的小姐姐，也有深受成年观众喜爱的人设、感情戏、豪华声优、酷炫的必杀技以及庞大的世界观。

大友的出现，不仅仅只是IP衍生市场消费力的补充，《光之美少女》甚至还围绕这个群体推出了更具针对性的衍生品（如手办），以满足这个特殊粉丝群体的需求，有效拓展了这个IP的市场覆盖面。

在中国，一些国产的少儿向动漫、特摄作品，也同样存在少量的大友粉丝。

其中最具代表性的，莫过于奥飞于2015年出品的动画《巴啦啦小魔仙之梦幻旋律》了，它是《巴啦啦小魔仙》系列作品的第五部。由于该动画的制作方是视美动画的缘故，《巴啦啦小魔仙之梦幻旋律》在人设、画风、画质等方面，尤其是每一位魔法少女都顶着一张“视美脸”，其实特别符合不少成年御宅族的胃口，这部动画作品也被一些中国的大友们戏称为“中成药”，有着较为特殊的文化地位。

根据艺恩《2018国产经典少儿动画IP价值分析报告》数据显示，中国动漫衍生品行业现在仍然保持了较为良好的发展势头，其市场规模在2020年有望突破1000亿元大关，也将会在商业模式方面不断探索更为细分的市场领域。

这样的市场大环境，其实是很难让少儿向动漫、特摄作品的出品方重视起大友这个特殊市场的。毕竟这些已经成年了的大友群体，他们对内容以及后续消费的实际需求，目前仍然是一个尚待探明的市场领域，充满了非常大的市场开拓风险。

不过随着中国少儿文创市场竞争的不断白热化，大友群体的喜好，其实也能成为这些IP实现商业模式差异化的关键。此次受到不少御宅族们追捧的《舞法天女》，或许将会是少儿内容创作者、乃至整个文创产业，了解大友这一特殊市场的契机。

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