女性审美变迁史

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作者：阿球 来源：易简读书（ID：yijiandushu）

编辑：留木

社长说

爱美女性：做人嘛，最要紧的就是开心啦！（“女为悦己而容”

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女性审美变迁史

今天在知乎上，刷到一个很搞笑的问题——

一个日本女生，对我国的三八妇女节提出了这样的疑问：

点赞最高的回答显得非常机智：

相信大家都有同感——我们的三八妇女节，已经越来越向情人节的方向发展。在这一天，各路商家也会纷纷捧出“女神祭”，以女性商品打折、送礼一类的促销活动，意图用消费让女性享受到更多幸福感，让男性享受到花钱的快乐。

但不是所有的女性都有让男性花钱的权利。如果你是一只单身狗，可能还是得自己掏钱。

不过，可喜的是，自新中国成立以来，女性地位得到大幅提高，她们的赚钱能力也水涨船高，消费能力也惊人地飙升，成了各类消费品的中流砥柱。

“女为悦己者容”也变成了“女为悦己而容”。有没有欣赏自己的人不要紧，只要自己有经济能力，想做什么都可以。

港片有句话说得好，“做人最紧要的是开心”，那么对于女人而言，让自己开心的最直接办法就是把自己打扮的靓靓的——不开心的时候，照照镜子看看漂亮的自己，再不爽也能笑出来。

只要你成为这条街最靓的女，有没有人追又有什么打紧呢？

为了让自己变得更美，近现代中国女性一直在为自己的美丽事业而奋斗，而每个时代的女性都有每个时代的特点。

01

70年代：女性的朴素审美

“爱美之心，人皆有之”，何况是女人这一种生物。

但在60年代后期，女人们尽管面容姣好，身材婀娜，也不得不将自己的美丽藏在单调的服装里，难以展现。

在经历了火红的大跃进运动和人民公社化之后，中国女性们几乎丧失了女性独有的服装。以画家金梅生（老上海美女月份画的代表作者之一）的画为例，他在上世纪30年代和60年代后期两个时期的画作，画风迥然不同，大家可以对比看一下。

这张图是上世纪30年代的中国女性，画中的女人穿着粉色的低胸长裙，两条白葱般的小腿从裙摆里露出来，女性特有的柔媚在画中展现的淋漓尽致，令人难忘。

而下图是60年代的中国女性，尽管面容仍然娇美，但粗壮的身材和高原红的健康肤色让这位女性看起来很“man”（男性化）。秉着劳动最光荣的口号，那个时候的女性基本上不是在生产工作，就是在去生产工作的路上。

为了干活方便，这时期的女性基本都是穿改良后的中山装和军装，一件蓝上衣+一条黑裤子就能出门了。

作家苏童在《70年代中国老百姓的日常生活》中这样写道：

“70年代的女性穿着蓝、灰、军绿色或者小碎花的上衣，穿着蓝、灰、军绿色或者黑色的裁剪肥大的裤子。

夏天也有人穿裙子，只有学龄女孩穿花裙子。成年妇女的裙子则是蓝、灰、黑色的，裙子上小心翼翼地打了褶，最时髦的追求美的姑娘会穿白裙子，质地是白“的确良”的。因为布料的原因，有时隐约可见裙子里侧的内裤颜色。

花裙子是学龄女孩的专利△

这种白裙引来老年妇女和男性的侧目而视，在我们那条街上，穿白裙的姑娘往往被视为“不学好”的浪女。”

所以，这一时期几乎没有严格意义上的女装。

裙子、花边、高跟鞋等许多具有女性特点的衣饰在公众场合几乎绝迹。所以当时没有争奇斗艳，反正大家都穿一个样，劳动完也是一起手拉手去跳广场舞，你扑个粉涂个胭脂口红还会受到别人的排挤。

现在的年轻人恐怕很难想像，半个多世纪前的中国曾经发生过一场烧旗袍、烧花衣服的运动。那些缤纷多彩、款式丰富的服装被作为旧时代、旧文化、旧传统的代表，统统被烧掉。

所以，那个时候长得好看的演员，反而会因为生得太美而没戏可拍。

例如《乌鸦与麻雀》、《一江春水向东流》的主演上官云珠，就曾一度因“相貌、戏路、气质，都很不适合演‘工农兵’形象”而无戏可演。　

美女演员们由此开始了转型。

当时主要有两种转型方法，第一种是扮丑。把一张很美很精致的脸，故意用造型、化妆等手段改造为劳苦大众的相貌。

例如有“50年代最漂亮的女演员”之称的王丹凤，就曾在成功扮丑后出演过人民公社的“生产能手”。　　

 转型前△

转型后△

第二种出路是饰演女特务。

在一些描写敌特情节的影片中，往往会出现敌对方为了腐蚀堕落我们，妄图用美色诱惑我方人员的女特务角色。

这类人一般打扮入时，花枝招展，化浓妆。更重要的是，她们的穿衣风格与工农兵迥然不同，更时髦、更合体、更能招惹男人。　

女特务也因此成了新中国银幕上一道独特的风景线：只有她们能穿花衣裳，只有她们能穿短裙子，只有她们能穿深V领衬衫，只有她们能抛媚眼……用现在的话讲，只有她们能展露性感，因为她们是坏人。　　

美女演员王晓棠在《英雄虎胆》（1958年）中饰演的女特务阿兰。这种深V领在当时是不可能穿在工农兵角色身上的。

所以，60-70年代的女性，普遍性格都有个特点——“保守”。对于如今的开放社会，那些穿着暴露的女性，仍然是她们“看不惯”的一份子。

例如某次，我穿了一件稍微低胸的衣服去参加婚宴，还被我妈训斥“这有点太露了，就不能换一件正常点的吗？”

除了保守，这个年代的女性普遍节俭。

在60年代初，“南京路上好八连”倡导的艰苦朴素作风在全国推广，并且被机械化、简单化地理解和执行。

“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”成为全国性的统一口号，穿新衣服、花衣服几乎就是可耻的代名词。有的女性甚至在偶然得到的新衣服上故意打一两个补丁，为了避免被人看出衣服是新的。

即便是物质丰裕的现代，50后到60后的女性也普遍保持着节俭的持家风格。为了五角钱，她们愿意在菜市场上和小贩大战三百回合，但没办法，这是上个年代留下的“通病”。

让我们把话题转回审美上——毕竟爱美实在是人之常情，既然衣服不能穿太好看的，那在脸上和发型上下功夫总可以了吧？

只可惜，一纸通告断送了女性的口红梦：

1966年9月23日，中共中央批转国务院财贸办公室和国家经济委员会《关于财政贸易和手工业方面若干政策问题的报告》，其中规定：呢绒、绸缎、烟、酒以及劳动人民的舞台、银幕需用的化妆品，还要继续生产和销售。商品的品种不要轻易取消。口红这类高级化妆品，不要在国内销售。（《中华人民共和国经济大事记》，中国社会科学出版社1984年10月第一版）

但女性是何等智慧的生物——买不到口红，那就自己造一点天然的口红啊。

于是，心灵手巧的女性，会偷偷采几片凤仙花的花瓣，与明矾一起捣碎了，覆盖在嘴唇上，轻轻抿几下，唇色立马就变得鲜艳欲滴——

但是要小心不要抹太多，一旦看出来，你可能就会变成“女特务”。

除了口红，部分爱美的女性，会在脸上抹上那时候的美颜圣品——雪花膏。

不要看不起雪花膏，对于那时候的大部分女性而言，这玩意儿堪比现在的sk2。

但它的价格比sk2便宜多了，还能防止皮肤干燥，长久保持皮肤的湿润，已经是当时女性的护肤神器了。

在雪花膏的牌子里，比较出名的是这几个：

百雀羚

最早的百雀羚雪花膏是铁盒装，扁扁的深蓝铁皮圆盒上面绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。

在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒，装载了许多人所能想象出的可爱和美好。

蛤蜊油

那时候，人们的保暧穿戴简陋，所以一到严冬，冻手冻脚皮肤吹皴的现象司空见惯，手脸吹皴了冻裂了，没别的办法，抹上点蛤蜊油，权当护肤美容。

当年，几乎街上所有的百货店杂货铺都出售蛤蜊油，它价格便宜，实用耐用，深受广大市民的喜爱。

雅霜

雅霜护肤品是上海家化最早的产品，俗称“雪花膏”，曾经风靡一时。宜四季常用能滋润肌肤，防风寒刺激。

胆大的女子，也会偶尔将婴儿痱子粉拍在面颊上，再往颧骨上擦一点已经不香的胭脂。照照镜子，穿着时髦的绿军装，怯怯地走出门去，但一旦被别人注意上，便会生出千夫所指的恐慌。

然后赶紧逃回家，舀一盆清水，洗净痱子粉，素着一张脸出门，心里方踏实了。

在发型上，那个时候的女性普遍只有两种发型——麻花辫和刘胡兰头。因为在那个时候烫头，你可能会被抓去浸猪笼的。

毕竟在那个时候“做头发”和现在的“做头发”含义不太一样，但和李小璐做头发的含义相似。

50年代的女性喜欢又粗又长的麻花辫，但到了60年代，不知道是谁率先做了改良，麻花辫变得没那么粗长了，但远远看上去，都是一排一排扎着麻花辫的后脑勺，实在是没什么分辨率。

所以，又有人突发奇想，剪成了既让自己清爽，又不会显得自己雷同的刘胡兰头。这种头发还有一个很大的好处，就是干活方便，而且洗起来特别快。

剩下的一部分麻花女孩，实在舍不得剪掉自己的头发。所以，为了让自己变得稍微特别一点，她们开始往自己的麻花辫上扎蝴蝶结。

于是，她们的画风就变成了这样：

回眸一笑百媚生，这种朴素的美，其实还是挺动人的......

但回味起来，其实这是一段令中国女性不堪回首的历史。

如果说五十年代，还有布拉吉这类代表女性性别特征的服饰，那六十年代，可以说是完全“擦去性别标记”，要求女性跟男人一样，去劳动、去斗争，个个争做“铁姑娘”，公然把粗鲁和丑陋当高尚来讴歌的畸形时代。

这也是一个谈美色变的时代，连“美”本身也成了敏感词，没人再敢于公开提及，更遑论追求了。

与此同时，我们隔壁的越南，画风是这样的△

所以，当这种光荣与时尚成为一个国家和时代的统一标准时，生活的色彩便必然被简化到令人窒息的地步。

如果说在服饰方面那个年代留下了什么遗产的话，那就是今天我们仍然可以在大街上看到许多穿着“毛式服装”的老年人蹒跚而行，他们在让我们产生一丝时光倒流的恍惚之外，还会有一种对文物和古董的好奇感。

庆幸的是，这段时光没有持续多久——

因为，改革开放的步伐，正在离我们越来越近。

02

80年代女性的“放飞自我”

1979年，对于中国来说，是又一个里程碑式的起点。

这一年，中美建交，外部文化如潮水般涌向中国；法国服装品牌皮尔卡丹率先进入内地市场，服装领域开始出现变革。

很快，随着彩色故事片《街上流行红裙子》上映，中国女性开始以审视和怀疑的目光打量自己的穿戴：美是没有阶级性的。

银幕上的“红裙子”，是中国女性从单一刻板的服装样式中解放出来，开始追求符合女性自身特点的服装色彩和样式的一个标志性道具。

自此，一个色彩斑斓的女性服装时代正式到来——

蓝、灰、绿逐渐被女同胞们摒弃掉，红裙子、喇叭裤、超短裙等衣服开始席卷女性衣柜的半壁江山。

女人们终于从裙摆里重新找回了魅力和自信，一个美好的时代冉冉升起。

但有一样东西，人们却过了好几年才接受——

那就是现代女性赖以生存的口红。

口红对女人的重要性不言而喻。作家张爱玲曾这样评价口红这一用品：

“你可以不施粉黛，可以素面朝天，但至少要涂口红，只要涂了口红，就能整个人光鲜起来。”

然而，由于文革时代的因素，口红在中国绝迹15年之久，直到1981年才终于发生转折。

1981年，资生堂的福原义春在这一年获邀进入中国，并被要求帮助中国生产口红。而面对这种情况，这个日本企业家显得非常吃惊。

 1981年刚进入中国的资生堂△

“我们确实意想不到，北京市方面提出了生产香波和润丝（护发素）、营养雪花膏、擦手油等产品外，竟然也提出了要生产包括口红在内的化妆品。要知道之前中国根本没有口红，这着实令我们惊讶不已。”

由于多年形成针对口红的负面认知不容易改变，在整个80年代，口红与放荡、犯罪几乎是同义词。在所有关于“女青年犯罪”的报道或讨论中，都可以找到“喜欢描眉毛、画口红”这一类的记述。

而对于80年代的中老年人而言，口红是无序、混乱的象征。这种根深蒂固的思想直到80年代末期才结束。

从此以后，口红终于回到了它应有的地位，成为了女性地位提升的标志之一。

与口红一起回来的，还有珍珠膏、头油、香粉、胭脂......

香粉胭脂▽

玉莲香水头油▽

这些在如今常见的东西，终于回到了女性的手里。

在化妆品和彩色服饰的衬托下，80年代的女性摆脱了来自单一服饰的束缚，开始“放飞自我”。

这种压抑了许久的爱美之心，在80年代终于得到大规模的喘息。但时代的步伐越走越快，女性的变美之路也在飞速发展中。

而90年代的女性，更是浑身上下都充满了迷人的荷尔蒙——尤其是港剧的盛行，一下把女性们带进了一个人人追捧的港风时代。

03

被港风席卷的90年代女性

90年代是一个充满魔力的年代。

此时，人们享受着各种稀奇古怪的新玩意，接触着国际最时髦的新事物，大哥大、BB机、染发，处处令人怀念。

碎花裙子和高跟鞋在90年代迎来了它的黄金时期。街上不时见到碎花裙少女，踩着高跟鞋“蹬蹬蹬”的走过。

车展上，开始出现了美女车模——她们穿着现在看来“保守”的泳衣，但在当时，已经非常开放。

美容院渐渐兴起。女性开始进军美容行业，并为自己的脸怒撒千金，为了让自己的皮肤看起来更饱满。

但最令人眼前一亮的，还是90年代的港剧——

美女扎堆的港剧，可谓是当时各位男女同胞的心头好。而香港女性的穿衣与化妆风格，也在内地掀起了一股潮流。

那时候的香港女明星最奇特的地方是——她们的妆容都超乎异常的统一。她们多数没有太过浓艳的妆容，整个面部很有雾面质感。

而这些女明星的颜值则更不容置喙，因为她们美的各有特点。与现在千篇一律的网红脸相比，简直堪称那个时代的奇迹：

张敏▽

邱淑贞▽ 

温碧霞▽

李嘉欣▽

王祖贤▽ 

朱茵▽ 

在没有ps的年代，港星的颜值是真的能打。

由于受到港剧的影响，90年代的青年女性，妆容都不会特别浓，更趋于自然。

在着装上，香港女星更是引领了现代服饰的潮流——

无论是王祖贤的牛仔衣、关之琳的小红裙、袁咏仪的黑西装、李嘉欣的白毛衣、朱茵的背带裤......

都应了一句话：

时尚是一个轮回，美好的东西会一直被延续下去。

04

中国女性的觉醒之路

如今的女性审美，越来越趋于多元化。

涂口红不再是妖艳女子的专属，色号也越来越多，每个女性都能在口红店里买到适合自己肤质的口红。

只是回顾这一段历史，仍然觉得不可思议——因为女性的觉醒之路，与女性服饰的变迁，竟有着异常紧密的联系。

在男尊女卑的封建社会，女性的的着装一旦露出大腿以下的肌肤，便意味着放荡下流。当女性渐渐意识到封建思想对自己的毒害时，她们一次次加以反抗，最终形成了现在的服饰，得以展现女性真实的美感。

可以说，女性的解放，是和不断“脱掉衣服”的举措同步的。

与春哥撞脸的清朝格格▽

如今，女性地位确实大大提高了，但要说达到“男女平等”的程度，还有很长一段路要走。

因为，

重男轻女的思想依旧在某些地方盛行；

同工不同酬依旧是大多数企业的通病；

生育政策缺失、家暴、封建陋俗等问题依然存在......

中国的女性为了争取更多权利，还有很多需要努力的地方。

希望有朝一日，我们能看到，男女平等的思想能够像女性“脱衣服”的历史一样，真正让人们认同并接受，接纳女性存在的意义。

这也是我们过三八妇女节的意义所在——

因为这一天设立的目的，

是能让妇女们做出的成就得到真实的肯定，

无论她们的国籍、民族、语言、

文化、经济状况和政治立场如何。

希望我们的职场歧视不再、婚姻歧视不再、物化女性不再、处女情怀不再......

与诸位共勉。

参考资料：

[1]. 中国影视剧女性暴露尺度的变迁

[2]. 20世纪80年代中国女性身体文化表征下的镜像中国

[3]. 口红在中国，是如何解禁的。短史记  谌旭彬

[4]. 物质生活与习俗的变迁，人教版高中历史必修二

[5]. 新中国60年时装进化论

[6]. 70年代中国老百姓的日常生活，苏童

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