长安汽车×龙门金刚高能跨界，引爆国潮营销新势能
要说如今的国潮能有多火，或许从大众生活的点滴改变中就足以管中窥豹。
越来越多的汉服同袍开始自信走上街头展现传统服饰的文化魅力，故宫文创、文物盲盒开始成为年轻潮流文化中不可或缺的组成部分，诸如《国家宝藏》、《中华诗词大会》等文化性综艺开始持续登台，近期爆红的河南卫视更是在各大传统节日进一步引爆文化想象，国潮正席卷全网。
火热的潮流趋势之下，蕴含的庞大商业能量自然也吸引着无数品牌纷纷入场，神仙打架的国潮赛道持续扩张，而在经历过一轮又一轮的流量冲刷过后，在大众逐渐陷入倦怠期的如今如何打破一贯的营销同质化窠臼，成了越来越多品牌亟须面对的事实。
而一向热衷于引爆各类车企国潮新风口的长安汽车，近日梦幻携手河南卫视的爆红IP“龙门金刚”，以“百万双雄 进化之路”为主题，通过现代科技个性诠释中华文化瑰宝，借由文化与科技元素的史诗级交织碰撞全面引爆来自品牌的国潮个性能量，为大众呈现出了一场燃炸全场的沉浸式文化盛宴。
国风科技双强加码
赋予品牌雄厚底蕴
作为一家地方电视台，河南卫视这两年就如同电影中被打通了任督二脉的武林高手，在文化领域一飞冲天，一举成为了如今大受欢迎的文化美学博主。
从《唐宫夜宴》到水下《洛神赋》，再从《龙门金刚》到今年端午的《飞龙在天》，一个个绝美惊艳的文化节日不断在社交平台上刷屏出圈，让人不禁发出感叹，原来传统文化还能这么玩？
扎实的文化底蕴，加上天马行空的创意思路，再结合一点年轻人对于视听感官的个性诉求与网感，让这个宝藏电视台迅速与Z世代受众达成了由内而外的同频共振，成为了大众心目中传统文化传承创新的核心支柱。
而细数每一个出圈的文化节目，不难发现都有其渊源可寻，例如去年河南卫视在七夕推出的《龙门金刚》，其灵感便是取自于位于河南洛阳境内“三大石窟”之一龙门石窟，通过从瑰丽雄奇的石窟雕刻与壁画中汲取创意灵感，展现属于中华文明的灿烂篇章。
在节目中仙乐飘飘、衣裙翻飞的飞天乐伎，孔武有力、气势磅礴的金刚力士，一刚一柔之间尽显视觉冲击，精良的服饰设计与妆容，实景拍摄与AR建模的深度结合，现代科技与传统文化上演了一场跨越时空的世纪联动，让节目效果真正做到了如梦如幻，绚丽多彩。
作为一家一向致力于探索科技与国风融合美学的中国车企品牌，长安汽车其实早就在不断创新战略营销布局，试图将硬朗的科技格调与百转千回的国风美学拉入同一个频道，为汽车注入更多元化的个性因子，而河南卫视《龙门金刚》中以现代科技还原文化精粹的卓越刚柔并济打法则恰好契合了这一国民车企的战略畅想。
5月20日，在2022款逸动PLUS & 2022款CS35PLUS上市发布会当天，长安汽车正式宣布与河南卫视文化IP《龙门金刚》共同打造“百万双雄 进化之路”营销，并发布同名TVC，通过探寻拥有百年传承车企的新时代破圈之路，来强化品牌的文化质感与达成新品的长效曝光。
影片中通过“磨炼进化，形韵天成”、“千锤百炼，劲驰四海”和“突破新境，智见万物”三大篇章展现了两位国风少年不断磨砺自我、突破自我，最终成就金刚的故事。
金刚一词在影片中意味着百炼成钢、不动如山，在岁月风霜磨砺中修炼出本我、真我、智我的全新姿态，借龙门金刚之故事，既指代长安汽车百年品牌历程中不断继往开来、冲破桎梏、勇往直前的民族品牌气概，也暗喻长安十余年来持续打磨精进、沉淀技术、赋能科技的匠心精神，在内在理念的捆绑中达成了品牌信息的高效传达。
此外，影片中大气磅礴、勇往直前的刚猛与百变绚丽的柔美国风质感更是在一张一弛间尽显属于中华文化的厚重质感，在娓娓道来的叙述中为长安汽车的全新逸动系列注入充满文化韵味的国潮底色。
紧抓国潮风口
构筑品牌个性护城河
年轻化的持续激荡，让车企界也毫无例外被囊括到了这个火热的时代大主题之下，而以往硬朗的科技质感对上喜好多元个性的目标用户诉求，便显得有些驴唇不对马嘴，而打破原有固化认知，打造独特的品牌年轻化基因也已然成为了车企们探索的营销新方向。
而相比诸多华而不实的花哨打法，长安汽车在百余年的品牌底蕴加持下一眼洞察到了年轻一代人对于国风国潮的强烈认同感，基于对自身文化脉络的自信与认可，长安汽车不断为自身注入了优秀文化的养分，在一次次的个性营销中构筑起了属于自己的品牌护城河。
自2021年开始，长安汽车便开始锚定国潮赛道深度布局，并通过接连不断的IP跨界玩法将各领域的潮流能量注入汽车市场，借助双方的异质化风格对冲，实现话题热度与品牌曝光的双向出圈。
迎合近年来大火的五菱宏光MINI潮改热度，在去年的国货畅享季上，长安汽车携手李宁设计重新定义汽车国风潮改时尚，在车身上玩起了车衣彩绘艺术。
通过将各种简而不凡的现代线条在车身上进行延展，同时辅以涂鸦、变形迷彩、不规则条纹、锯齿条纹集合等不规则的图形，多种几何元素的碰撞，充分彰显了中国设计美学，而在运动与车企领域两大国货品牌的同时发力下，更是充分将科技与潮流能量通过用户DIY创意充分释放到了产品本身，以潮车为媒介，由内而外锁定个性卓著的Z世代。
今年3月，品牌还破次元联动三星堆博物馆跨次元打造了一场“上星了！55”快闪活动，横跨重庆、广州、长沙、杭州、西安、北京、青岛七城开启了一场沉浸式考古寻宝大冒险。
在引得超百万人参与上亿人关注的同时，也让炫酷的潮流科技车企与古蜀国的神秘文化遗迹来了一场穿越时空的破壁对话，和广大年轻用户一同掀起了一场科技与文化并举的个性国潮盛宴。
而此次长安汽车再度跨界“文化扛把子”河南卫视，以《龙门金刚》IP诠释品牌十年磨一剑的发展历程，无论是影片的国风属性的打造还是影片背后传达出的金刚不败精神，都充分诠释了一个国货品牌内蕴的文化能量，成为了品牌进一步迈向年轻化的重要节点。
科技持续向前，车企界品牌与品牌之间的技术隔阂开始进一步消散，如何在越发平等的年轻化新赛道上赢得更多Z世代用户的认可与支持，长安汽车交出一份个性十足的答案。
回归产品端
打造内外双驱力
后流量时代，内容营销虽大行其道，但产品为王依旧适用，产品与内容往往互为表里且有先后之分。
产品是一个品牌的生命线，也是一切营销策略的出发点与底层支撑，而长安汽车对于国潮赛道的持续探索同样也有着强大的产品力为托底。
作为逸动系列和CS35系列上市的第十年，两款车型皆以卓越的战绩证明各自的过人品质，逸动系列收获“国民家轿领跑者”殊荣，而CS35系列更是重塑小型精品SUV形象，获得了销量破百万的好成绩。
而在今年，两大车型皆推出了2022最新款，2022款逸动PLUS搭载着蓝鲸新一代高效动力组合，百公里耗油更低；其设计也充分契合了年轻人的时尚风格，俊朗格栅造型和光影渐进式格栅衬托出汽车的未来科技感，内饰中的游艇式电子档杆、悬浮式中控台、手机无线充电等，则拥有更强的实用性。
此外，部分车型搭载了全新Incall 3.0S智能交互系统、540°高清全景影像系统、并线辅助、换道辅助系统、AUTO HOLD自动驻车、盲区监测、侧后方预警、开门预警等，整体的竞争力大幅度提升。
2022款CS35PLUS同样以黑武士铠甲式点阵格栅尽显前卫风格，前后呼应式的鲸尾造型贯穿灯，全系搭载安第斯灰色车身专则更显运动时尚。
同时还搭载“智慧云控”车载互联系统，集成了智能生活交互服务于一体，还贝贝ACC S&G停走自适应巡航系统， AEB自动紧急制动系统， AVM（540°）高清全景影像系统，Continental大陆第三代电子制动控制系统等安全装置，为车主出行安全全方位保驾护航。
而产品力为里，国潮能量为表，长安汽车正不断在品质与国潮双赛道上凭借着内外双驱力不断挑战自我突破自我，以更个性的崭新面貌实现国产车企的年轻化强势升级。
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