小心炒作！关于营销宣传的红牌预警 | to咨询师

上期我们呈现了心理咨询市场中，当事人容易被蛊惑的5点炒作内容（点击查看），作为咨询师的你，同样要小心！如果正处于受训阶段或者想要持续提升专业胜任力，你不仅要留意自己避免出现上述5条信号，还得格外警惕以下8条，免得“误入歧途”！

06

过于仰仗权威或“大师

声称需要从“大师”那里学习这项技术，并培养对“宗师”的全能幻想，让你相信一个被美化的专家能够解决几乎所有的难题。

比如，原始尖叫疗法的开创者Arthur Janov，就被他的一些追随者和名人追捧为大师、虚拟的救世主。

提醒：一些公认的、有卓越建树的治疗师或学者虽然可能自己无意，但有时也会被一些别有用心者捧上XX大师的“宝座”。

07严重依赖假定专家的认可

利用该领域的假定专家为其背书，但又不提供认可的来源或依据。

比如，许多创伤领域的治疗师，都将Bessel van der Kolk作为他们疗法的倡导者和支持者，虽然知名专家的认可能提供一些有益信息，但绝不能取代系统的研究证据。

08 销售味道浓厚
经常通过建立各式各样的培训组织，利用各种媒体来推广、夸大他们的疗法。

比如，开设诊所，举办培训、工作坊和内部会议，出售其治疗方法的配套设备和磁带等。

09 建立评审和认证程序
为参加过该疗法培训的学员提供证书或文凭，学员可以称自己为XX咨询师。比如，可能会提出将学员的名字列入经XX认证的可转介名录。

10 

隔离批评的声音

创建专门的邮件列表服务器或Facebook网页，让该疗法的追随者分享他们的积极经历，同时还会批评持怀疑观点的人。

比如，为该疗法的忠诚信徒撰写实时通讯，在大会上为特殊利益团体撰写新闻等。

11 防御、蔑视批评者，选择性报告实际上相互矛盾的发现

禁不起批评、“脸皮薄”，质疑一切对有关其疗法有效性或理论基础提出合理批评者的动机、背景和受训情况。

比如，选择性报告对其疗法有利的研究结果，对不利的部分置若罔闻，声称“局外人”没有资格评价他们的方法等。

12 广泛依赖轶事传闻
不去看遵循严格的实验设计得到的研究证据，而是依赖轶事。

比如，援引三位声称“XX疗法对自己很有帮助”者的感谢信作为证据。

13 声称是基于非正式临床观察的“循证”治疗

认为他们的干预是“循证的”、“实证有效的”，但对“证据”的定义宽泛且主观，基本都是来自非正式的临床观察或当事人的非正式报告。

比如，“我看到它对我的当事人有效，那就是我的证据”。

特别提醒：

关于第9条预警，需要多说一点。发达国家的心理咨询与治疗的从业者，一般要经过系统的学历教育和临床实践，参加政府授权的专业委员会的考试，才能拿到执照，获得执业资格(王铭 等，2015)，他们很少声称自己是XX机构认证的咨询师，而是以执照或权威行业协会的认证介绍自己。
而国内的心理咨询行业起步晚，从业者的学历教育和继续教育培养体系尚不成熟，执业资格和专业认证体系尚且缺少统一标准。这势必导致不少从业者只能“师从”经验丰富的前辈，来持续提升自身的专业胜任力。
因此，本条在国内市场的适用性，恐怕要打些折扣。提醒自己不要过于迷信某某认证，却也不要一棒子打死。综合多个信号一起去看，相信你会得到答案。
看到这么多咨询市场上营销宣传的雷区，可能对品牌推广更无从下手。不是不能营销宣传，而是要符合伦理要求和专业精神。
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下期是关于心理疗法研究证据的炒作清单，考验咨询师的时候到了！看似科学的研究中会有哪些猫腻呢？欢迎大家一起来鉴别！

参考文献：

Meichenbaum, D., & Lilienfeld, S. O. (2018). How to Spot Hype in the Field of Psychotherapy: A 19-Item Checklist. Professional Psychology: Research and Practice, 49(1): 22-30.

王铭, 江光荣, 闫玉朋, 周忠英. (2015). 我国心理咨询师与治疗师职业资格认证办法. 中国心理卫生杂志, 29(07):503-509.

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文|介若楠 审核|黄逸林 编辑|李丹阳 闫玉朋