鹿晗张艺兴人手一部IP剧，然而他们验证了“小鲜肉+IP”的失败
作者/李静 编辑/曹乐溪
这个四月，小鲜肉们的女友粉可能会操碎心。万众瞩目的《择天记》4月17日开播，比女主还美的鹿晗与古力娜扎谈起了恋爱；一周后，张艺兴又在《求婚大作战》里猛追陈都灵。
接档《人民的名义》的《思美人》号称“古装反腐剧”，也在昨日网台联播。虽然取得了首播破2的高收视率，不过网友对马可出演历史人物屈原不太认可，“屈原”顶着杀阡陌的发型倒追张馨予，也是让吃瓜群众三观碎了一地。
2017年，仿佛一夜间到了90后小鲜肉集体上位的时刻：杨洋“大男主戏”《武动乾坤》正在热拍；黄子韬搭档杨幂主演了《翻译官》续集《谈判官》，他还深受日本推理界大神岛田庄司喜爱，主演了电影《夏天十九岁的肖像》，TFBOYS组合主演的《我们的少年时代》也即将在暑假播出……
这些年轻爱豆所到之处均是熙熙攘攘，但他们大多缺乏表演经验，但只要跨界影视，拿到的就是顶级资源，甚至声称“非男一女一不接”。
但90后小鲜肉+流行大IP就一定能引来收视点击率么？
过去并非没有成功案例，比如《盗墓笔记》《老九门》，但今年情形发生了微妙变化：张艺兴首次担纲男主，翻拍自同名日版的《求婚大作战》首播收视0.5%，网播量两天5000多万，豆瓣评分4.6，一星评价达55%，成绩着实不算太好。
相比之下，鹿晗的《择天记》还不至于那么惨，毕竟是号称投资5亿的大IP剧。目前《择天记》收视稳定在1.0%，但该剧豆瓣评分只有4.6，还遭到了原著粉的集体讨伐，口碑堪忧。
这是否意味着，被鲜肉炒起来的天价片酬和浮躁的影视剧市场，会迎来趋于冷静的拐点？
《择天》《求婚》口碑悬崖式跌落，
这剧还能看吗？
大IP+偶像演员的配置本身不是原罪，怕就怕IP乱改，小鲜肉还不会演戏。
比如《择天记》讲的是陈长生知道自己命不久矣，决定下山“逆天改命”，一路刷怪升级，最后担负起拯救天下苍生大任的热血励志玄幻。但刚开播时，鹿晗所饰演的陈长生就惹来了非议：
（果然都是因为鹿晗长得太美了……)
随后原著党也揭竿而起，走上讨伐之路，纷纷打一星表达自己的不满。确实对于原著党来说，《择天记》在主角人设以及剧情上的改动实在太多，有些改编逻辑都不能自洽，反而使得剧情和人物越来越四不像。
在电视剧从业人员A看来，其实《择天记》这种男性向升级打怪的作品，并不是那么适合来做电视剧，“电视剧吸引观众看下去的更多是人物和情感，男性向玄幻作品很多时候需要特效来支撑，但电视剧的体量决定了特效不可能做到非常好。另外之前《幻城》《青云志》等剧还造成这一品类的口碑透支。”
不仅如此，主角鹿晗和古力娜扎的演技也并不出彩。平心而论，鹿晗的表演经过《盗墓笔记》《重返20岁》等电影的磨练，已经灵动了许多，但仍然撑不起大男主的气场。而古力娜扎除了美成花瓶之外，和鹿晗之间的化学反应更像姐弟，丝毫没有让人看完心里直冒爱的泡泡。连国民老公王思聪都忍不住吐槽说，《择天记》是他看过的电视剧里，唯一一部所有主角都不会演戏的。
毒舌电影写了唯一一篇《择天记》的评价，认为《择天记》剧情注水，明明就20集的量，硬生生拍成了50集。娱乐资本论编辑认为他误会了《择天记》，去看看《求婚大作战》吧，那才叫不拖剧情不舒服斯基。
日剧一向短小精悍，《结婚大作战》由于爱情线发展细腻缓慢，本身11集加上SP都让人看的心急火燎，现在却被中国翻拍成了33集。因此同样是天使出场，日版只有3句话，而中版张智霖耍酷就演了3分钟，大量没必要的吃吃喝喝镜头，让人以为这剧穿越到了《孤独的美食家》。嗯，你们开心就好。
据了解，由于富士电视台的要求，中国版《求婚大作战》必须高度还原前作，所以中国版还原度颇高，只是把SP部分的内容进行了扩展。然而与《择天记》改编太多相反，《求婚》因为太过还原，也被调侃偷懒，“中国版无需编剧、导演、作曲、美工，需要的只是个字幕组翻译。”
同样的剧情，难道是日剧自带光环？小娱看完以后才明白演技的重要性。相比日文版的温馨与感动满满，中文版之所以尴尬爆棚，全赖演员啊！
其实相比《老九门》，张艺兴的演技还是有所提升，但可能是第一次演大男主，《求婚大作战》里的表现非常浮夸刻意；女主陈都灵则像是定格动画，小娱刚开始以为是自家电视卡顿了，后来才意识到是演员们过于呆滞，愣是把gif演成了jpg格式。再加上年轻演员很多台词功底不行，统统换上配音，也是令人出戏到不行。
不过，只要有爱豆们出演的戏，就少不了粉丝的身影，她们除了肩负起爱豆和剧的网络热度，还要与我们这些“恶势力”作斗争，5星好评刷起来，控评、占精选、净化，一个都不能少。所以在这两部剧中，我们清晰地看到粉丝与一般观众对立起来，这种对峙外化为C型评分――他们用五星与一星的评分相互角力，形成着两个“互不可见”的群体。当然偶尔也会在各自的评论里企图说服对方。
然而粉丝真的就是观众吗？能担起一部大投资剧的收视和口碑吗？显然不能。
小鲜肉+IP失灵？
其实就像过季的时尚潮流一样
其实“小鲜肉+IP”逐渐失灵早有苗头，TFBOYS组合的第一部科幻网剧《超少年密码》沦为粉丝自嗨的产物，李易峰主演的《青云志》也未达到之前《古剑奇谭》全民热议的盛况，悄无声息地完结了。
再加上《孤芳不自赏》《锦绣未央》《幻城》带来的的抠像、天价片酬、抄袭等种种风波，可以说当原著的光环被摘除，明星演员的种种劣迹被曝出，鲜肉、IP反而成了“烂剧”滤镜，许多剧集尚未播出便被“烂片预定”甚至成为了行业“生态”。
《孤芳不自赏》深陷抠像风波
在制作过此类剧的制片人B看来，“小鲜肉+IP”只是一个敲门砖，前期确实会更容易吸引关注，在众多竞争中脱颖而出，但并不算原罪，剧本身的质量才是一个项目成功与否的关键因素。“大IP和小鲜肉都只是外包装，内核不够水准，观众也不会一再被骗。这就说像时尚潮流一样，每一季都需要有新的流行元素，而小鲜肉+IP的概念已经失去了新鲜感。”
那为什么鲜肉、IP仍是制片方的心头好呢？因为能卖剧呀！
“现在就是有了大IP和小鲜肉就能卖了，内容制作就算粗糙点也没问题，反正可以卖出好价钱了。”B说。
华策影视2016年年报就显示，主营业务收入前五名分别是《孤芳不自赏》4.38亿，《夏至未至》3.73亿，《射雕英雄传》3.39亿，《三生三世十里桃花》3亿，综艺《谁是大歌神》2.58亿。
业内人士告诉娱乐资本论，对于制片方来说，一方面鲜肉自带影视广告植入，比如《求婚大作战》里的可爱多，《择天记》里的一叶子；另一方面他们通常自带流量和网络热度，粉丝们还能担负起口碑的护卫者。再加上知名IP加持，投资动辄两三亿，这样的剧绝对好卖啊。由于中国都是按集数来卖剧，再稍微注注水，这不就挣回来了？
《求婚大作战》里的中插广告为张艺兴代言的产品
那么是电视台和视频网站背锅吗？肯定不是，电视台的收视、视频网站的网播量都是为广告服务，观众被打包卖给广告商，充值的会员也是受害者。最后观众不仅要为剧的商业价值背锅，还要承受其艺术创作带来的后果。
“我想大家都想做高品质的东西的，只是有时候因为各种无奈，在品质和利益之间选择了后者。”某业内人士C这样感叹道。
老戏骨火了，电影咖加入，
真的要“变天”了？
虽然《择天记》《求婚大作战》的不如预期，并不能对行业起到一个立竿见影的效果，但曾经做过《古剑奇谭》编剧的李斌华认为，“起码这类剧的不如预期甚至扑街，会给单纯逐利的资方提个醒。”
从今年开始，过去一味堆砌小鲜肉明星、追逐大IP的趋势在发生转变。
《人民的名义》近日收官，在播出期间，这部由诸多老戏骨出演，总片酬仅4800万的良心反腐剧收视一路攀升，大结局时52城瞬时收视破8%，成近十年最高，网播量超过150亿，还顺势捧红了达康书记、高育良书记、祁同伟等角色的”老戏骨“。
这并不是孤例，就在今年《鸡毛飞上天》等无鲜肉无IP的生活剧也火了一把，包括播了一集被延迟播出的《白鹿原》也有不少人在等待重现播出。
这代表无鲜肉、无IP，但只要良心制作、故事过关还是有充分的市场的。观众不是傻子，谁在圈钱，谁在真正拍好戏，高下立现。
“其实一开始小鲜肉+IP是有它市场选择的合理性，但经过了几年已经不新鲜了。现在很明显的，市场正在回归内容本身，当故事、人物、情感、情怀成为观众看剧的主要诉求时，部分内容粗糙甚至内容塌陷的剧就会成为投资雷区。”李斌华这样说。
部分资本、影视公司已经意识到了这点，仅把希望寄托于“鲜肉+IP”，怎么脑残怎么拍就是个大坑，于是纷纷开始找实力派演员或者电影咖出演IP剧，同时对剧质量要求提高，以保证整体品质。
比如正在播出的《外科风云》主演为靳东、白百合，《凰权·奕天下》的主演是陈坤、倪妮，《春风十里不如你》找了张一山和周冬雨，连章子怡、汤唯都被传要出演电视剧。
而电影咖的加入，在一定程度上也能促进电视剧品质的提升。据娱乐资本论了解，《凰权·奕天下》为了邀请陈坤，就在剧本打磨、主创阵容上做出了多次改进，经过多次项目上的协商，最终双方才达成共识，而陈坤、倪妮也都各自抽出7个月的完整档期支持拍摄。
专门负责影视剧选角的公钰涵此前也告诉过小娱，现在选角基本要求就是戏好，看起来一片光明之势。
当然，小鲜肉+IP依然会存在。接下来还有TFBOYS、薛之谦主演的《我们的少年时代》，黄子韬主演的《大话西游之爱你一万年》《谈判官》等等。如汪海林所说，《择天记》们和《人民的名义》们这两种创作思路、制片思路的对立将持续下去，只不过此消彼长，未来哪方力量会更强盛还未可知。
不过在《将军在上》制片人金屹菲看来，行业发展必然回归到演员专业、制作精良的正道上，“我等着这一天”。
排版/小七