榜单①｜总榜TOP20＝头部艺人＋全流量阵容！

作者/太子

不知你有没有察觉，如果说2016年娱乐圈年度关键词是“流量梯队的分层与巩固”，那么在2017年，关键词已变为“明星＋品牌＋时尚的组合式井喷”。除了影视、综艺、音乐这些惯常事业实绩，明星方面（包括经纪团队及粉丝）都不约而同，你争我赶的将事业重心转到时尚和品牌代言。

据艾漫数据统计，截至11月30日，2017年明星代言事件比2016年全年增长了17.01%。其中，60.63%以上的明星，代言量比去年增多；有53.94%的明星代言量翻倍。另外，还有7.09%的明星，代言量是去年的三倍以上。

与时尚发生强关联的，则是进入中国市场的奢侈品品牌。今年共有约60位明星与奢侈品产生关联（代言人、大使、挚友等），2017年邀请明星代言的品牌就占到26.9%。

对于这些变化及其背后的商业逻辑，转化到数据上，究竟代言效果如何呢？

在昨天娱乐资本论CEIS2018中国产业年会上，明星资本论作为娱资媒体矩阵的重要成员之一，联合艾漫数据，共同发布了《2017明星代言品牌效果榜》。

先强调一下，本榜单抓取范围为2017年明星新增代言品牌，新增噢～

显而易见，TOP20上榜明星，基本可以用两个词概括：1. 全流量阵容；2. 头部艺人。

鹿晗、易烊千玺、迪丽热巴、吴亦凡、胡歌、杨幂、张艺兴、周冬雨、赵丽颖、杨颖、陈伟霆、李宇春、杨洋、李易峰。。。这里面的每一位上榜明星，都是当今娱乐圈各领域的头部流量。

代言效果指数一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及匹配度等指标加权计算得出。

毫无疑问，鹿晗又是榜首，他的代言效果指数高达95.68。在总榜TOP20里，鹿晗一个人就上榜4次：第一名的adidasOriginals、第四名的vivo、第六名佳能和第十五名欧舒丹。同时鹿晗也分别是《2017明星代言品牌效果榜》服装类与3C类分榜的第一名。（随后几天我们将陆续公布分榜～）

鹿晗可谓是“将个人转化为品牌”的经典案例。在他身上同时存在着个人形象与品牌形象两种势能，通过精准提炼个体标签的方式，结合媒体媒体、商业和公益合作，跨界叠加形成产品。

最具代表性的“鹿晗三季”——生日季运动季愿望季，实则是提供了一个平台，创造了一个内容载体，使得粉丝、商业客户和艺人品牌本身，在一个有效的空间里进行互动。这个互动输出了流量，也输出了商业价值，例如榜首的adidasOriginals，就是在今年运动季期间官宣，官宣微博的转评赞也是惊人。

第二名是易烊千玺，adidasneo。在这里明星资本论想重点强调一下，因为艾漫数据统计代言时间是截取品牌官宣后30天，不满30天的代言就截止到12月8号。而@adidasneo官宣易烊千玺为是在11月27号。换句话说，易烊千玺的代言效果指数在短短十几天就跃升至第二名，94.9的热度指数、93.3的口碑指数、91.41的契合度指数，也说明了易烊千玺的商业号召力。

另外，TFBOYS组合代言的肯德基位居第九，由于王源暂时没有单人代言，因此这次榜单没有单人上榜。王俊凯的roseonly排到了总榜第27名。

不得不说，TFBOYS成立个人工作室之后，单人商业发展的势头的确更强劲了。

 排名第三的是迪丽热巴，同样也是adidasneo。说来也巧，adidas系列仿佛走着与OPPO相似的路线，年中官宣迪丽热巴，年末官宣易烊千玺。两家集齐的流量明星家族，可以用“你中有我，我中有你”来形容，重合度很高啊～

迪丽热巴飞升的势头这么猛，除了自己的努力，也离 49 30641 49 15264 0 0 3420 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3420不开杨幂的助攻。只是大幂幂的adidasOriginals上周四才官宣～很遗憾没有计入我们今年的榜单。

不过杨幂今年也上榜了两次，第八名雅诗兰黛和第十八名MichaelKors。雅诗兰黛官宣正好赶上《三生三世十里桃花》的播出期，热度指数高达93.1，代言效果指数达到86.16，位居快消榜榜首。

吴亦凡由于去年已经官宣Burberry，今年不再计入榜内，不过吴亦凡跟Burberry的合作关系可不仅仅是用一句“代言人带货”就能形容完的。本月15日，Burberry×吴亦凡联名系列已上市，而吴亦凡也用新歌《B.M.》回馈Burberry，可见两方关系很亲密了。

此外，吴亦凡以小米、Beats耳机和I.T位列前30名。有知情人士透露，小米今年花了前所未有的代价来推吴亦凡的代言，很有可能是去年华为投入的十倍都不止。因为吴亦凡代言这两个品牌的间隔期不够长，所以需要花更大的成本淹没之前吴亦凡与华为之间的认知关联。其实鹿晗也曾经在2015年代言过OPPO，经过两年的间隔期，鹿晗再代言vivo就好推广的多。

第十二名的周冬雨在《中餐厅》里尽心尽力展示各种Burberry品牌造型，在节目播出期间，她也受到品牌方邀请，与吴亦凡一同在伦敦时装周汇合，回来不久就被官宣为品牌大使。

排名第13与第14位的则是Angelababy和赵丽颖这对“迪奥双姝”，不过赵丽颖上榜的第十三位却是德芙而不是迪奥，数据显示，Angelababy代言迪奥的口碑指数与契合度，几乎是赵丽颖的一倍。

说实在的，明星资本论一直认为，无论迪奥系列事件给赵丽颖带来了多大的舆论攻击，就长久影响来看，迪奥的“钦点”，有种生拔的魔力，直接给赵丽颖盖了个“高逼格”的章。虽然赵丽颖要彻底扭转之前小家碧玉接地气的形象，还有着一段距离，但后续找上门的代言，无疑是看中了迪奥的高奢级别与品牌影响力。

从某种程度上说，迪奥给予了周大福、浪琴信心，告诉它们“选择赵丽颖就是与迪奥比肩，同时也能开拓自己的年轻市场”；而对于荣耀来说，从ivvi手机那接手如今的赵丽颖，等于接到了一个巨大流量包，这三个品牌的三连发举动，也证明了迪奥的分水岭效应。

总榜TOP20里上榜的品类大多集中于服装、3C、快消和奢侈品。对企业和品牌来说，签订明星只算是拥有了素材，传播方式才是真正的花钱之处。

随着整个市场环境的变化，品牌恰好需要各领域的头部艺人来扮演“传播元”这个角色，简单来说就是传播素材，这是一种自然而然的选择。与其签一个没有传播力的明星，不如选择一位有话题性，有流量，既符合品牌的调性，又能帮助品牌打开更大市场的代言人。

下周我们也会推出奢侈品、快消、服装、3C、汽车5个分榜单，会陆续在明星资本论以及艾漫数据上公布。大家赶紧关注起来，不要错过～