热搜被整改，但“三种关系”在手的微博恐怕不会轻易认输

作者/李静

没有热搜的第四天，微博搜索页面仍旧光秃秃的，只剩一条暂停服务的公告。

1月27日，由于网信办的通报，微博官方发布公告，主动对热搜榜、热门话题榜等板块暂时下线一周，进行整改。

而不久前，微博刚举办了2017微博之夜，邓超、黄晓明、李冰冰、李宇春、杨幂、Angelababy、倪妮、吴亦凡、TFBOYS等半个娱乐圈出席，那晚霸占热搜的盛况此刻看来让人有种莫名的唏嘘。

事实上，这两者之间不无关系。作为近几年娱乐圈的重要内容宣发阵地，微博热搜、话题、相关微博数，甚至是转评赞都被默认为“火还是不火”的衡量标准之一。这是微博的荣耀，但同时也是微博的软肋。人为的数据造假在微博上防不胜防，公众的观点抒发、情绪宣泄也逐渐过载，继热门话题之后，热搜这一片“净土”也开始面临“刷榜者”的挑战。

不过，在微博热搜被下架整改后，很多人感叹，都不知道要怎么跟热点了。你看，微博已经为公众舆论的议题设置提供了平台。那么这次被网信办要求整改，微博在文化娱乐领域会受到什么影响吗？

在小星星的朋友圈，微博的好些工作人员，这两天还在分享着有趣的段子和日常，并不像如临大敌的样子。

流量至上，但整改或是好事

事实上，网络热搜本质上是个好东西，是实时舆情的反馈，也是短时间内获取热点的便捷通道。但当“有心人”想要试图从中获利，热搜的正向意味就开始下降了。

作为娱乐内容宣发的第一阵地，微博热度被内容方、艺人方、营销方各方看重，几乎成为衡量营销效果的标配。这给微博带来了很多利益和光环，但同时，微博也不得不面对来自数据造假的挑战。尽管之前微博方面就告知我们，他们一直在做防刷榜，但还是耐不住层出不穷的刷热搜服务供应商。

根据娱乐资本论（ID:yulezibenlun）此前的报道，业内人士称，上热搜榜前40名需要3万，前十名需要5万，冲到第一名也只是10万以内。但冲热搜第一有很大风险，一般情况下供应商最多承诺前五名。但现在越来越多人通过供应商刷榜单，导致无论是通过供应商机器刷榜还是营销方自身手动操作的方式进入热搜榜前五十越来越难。

这么看来，其实整改怎么看都是好事。对于微博来说，热搜刷榜是扰乱了微博后台算法的行为，一定程度上也会影响微博和一些影视内容方正常的合作；对于公众来说，低质、重复、虚假的网络热点，早已经不堪其烦；对于真正优质的娱乐内容来说，数据造假肯定是不如真刀真枪。

但有一个问题是，这个榜不能刷了，想刷的人还会去找下一个榜来刷，只不过能形成舆论焦点的幸好还是少数。

撤了热搜，但“关系”还在

没有热搜的第四天，你是否依然刷着微博？其实即便是暂时下架热搜，微博仍然是大家寻找热点的地方，只不过用的产品从热搜换成了实时热搜，热门微博或是自己的首页。

平台能持续具有生命力的关键在于，用户在此具备隐形资产，如微信有你的朋友圈，百度云有你的各种资源，更简单粗暴地，视频播放平台有你开的会员。而微博作为社交媒体平台，已经沉淀了“关系”。

与微信这类朋友社交不同，微博是公共社交媒体平台，在娱乐领域，微博形成了以明星与明星，粉丝与粉丝，明星与粉丝三种关系为核心，大众、娱乐内容、社会舆论全面包裹的平台。

1.明星与明星“隐藏的地下情” 

在国内只有在微博上，明星之间的关系是公开可见的。虽然我们并不能十分清楚明星的朋友圈，但当鹿晗艾特关晓彤宣布恋情，当李小璐、贾乃亮、PGONE的微博被网友八出蜘丝马迹，当杨紫给郑爽留言，我们看到的是隐藏的关系网。明星之间的互相关注或取关，有时候背后隐藏的是一出大戏。

当然，这也就便利了明星之间的互相宣传，以黄晓明为例，他的微博里多是为自己的朋友打广告，这个月几乎上映一部电影打一次广告，看看这些“人情债”，你大概就知道他人缘怎么样了。

不过，也会有一些网友的过度解读，谁关注了谁，谁取关了谁，都觉得将有大事发生。当微博草木皆兵，明星们谨言慎行，反而丧失了一些真实和乐趣。

2、 明星与粉丝互相满足的“情场”

微博一开始花了很大力气邀请明星成为博主，事实证明，这一步走得无比正确。如今微博作为明星发表言论的公开出口，已经成为粉丝必备，更重要的是潜移默化建立了明星与粉丝之间是可以沟通的意识。明星得须直面大众，这也加速了“粉推时代”的到来。

为此，明星在微博上用内容来补充塑造自己的形象，除了固粉，还兼具吸粉功能。不少经纪公司的人都说过，他们会围绕艺人进行微博内容的策划，对于发布频次发布内容也会有所建议。

其实近几年来不少平台，也会把粉丝聚集起来，拉上明星，来做互动，但沉淀下来并让粉丝产生与偶像的情感链接，却不容易。粉丝都是偶像在哪儿我在哪儿，当偶像不在时，靠的就是平台其他方面的沉淀。因为微博不只是个粉丝平台，而是社交媒体，人不可能只作为追星狗存在，生活也会跨好几个圈子，所以对于追星girl来说，微博成为日常，粉丝平台成为任务。

3、 粉丝与粉丝的“部落冲突”

每一个粉丝群内部，都是一种认同感和归属感的追求，而且这还是他们帮助自己偶像事业发展的部落，部落之间有冲突，她们为了自己的偶像各自为战，有时候还要面对外部黑子、大众、媒体的挑战，这其实是好事，并肩作战的氛围会成为粉丝群凝聚力的催化剂。如果只有乌托邦，粉丝内部的活力和情感链接，很难维系。

微博对于粉丝用户的沉淀可以说是十分看重，微博超话、粉丝星球、微博故事等等都是为粉丝提供便利。在微博超话，你可以作为成员签到，可以发贴表白，也可以直言对偶像、对饭圈的不满和意见，几万、几十万的粉丝聚集于此，只为一个人而来，这种强烈的认同感和归属感，在粉丝经济中必不可少。

前段时间，PGone被封杀时，他的超话被下架，可能大多路人并没怎么在意，但追星的人大概都知道，这意味着整个粉丝群体在这个平台被遣散。

看完这三种关系，你会发现，微博之所以成为现在的微博，在娱乐圈享受着荣耀，都是有迹可循的。或许微博只是无心插柳，但一旦这三种关系在一个平台形成，就已经形成了非常高的门槛，短时间内无法被替代。

就像2016年微博之夜，我们曾经报道过的那样，微博之夜的2/3明星嘉宾都是主动来走红毯，大部分明星只要几千块的妆化费，纷纷给够微博的面子，除了明星自身需要的曝光，微博的话语权不言而喻。

即便没有热搜，微博也能凭借平台构建的三种关系，很长一段时间内在娱乐圈坚挺。

基于微博公开的社交媒体属性，加上长期以来的积累，在微博，明星与明星之间的关系沉淀，粉丝群体之间融合碰撞，明星与粉丝有了情感联结的枢纽和象征，这些又是与明星相关的娱乐内容宣发的关键。在这个新媒体时代，明星必须直面大众的时代，微博有着天然优势，并且在短时间内无法被替代。

所以，这一周的热搜下架整改，或许是好事。但有一个非常迫切的话题摆在了所有人面前，如何让舆论返还真实。