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聚焦 | “许愿精灵”不灵了,安娜苏业绩只剩十年前一半
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少女变“新”了, 安娜苏魔力失效。
据Fashion Network消息,日本最大百货集团三越伊势丹宣布结束与美国时尚品牌Anna Sui安娜苏的授权合作,双方合作协议将于2020年3月底到期,而三越伊势丹并无续约打算,一旦双方合作终止,安娜苏在日本的主要线下零售渠道将遭受较大打击。
细想发现,近几年时尚流行风口安娜苏都没有抓住。Gucci掀起的复古风各品牌都在紧跟,安娜苏本可以凭借独一无二的华丽与浪漫营造高级复古感,但品牌标志再无让人印象深刻的创新。
2015年,安娜苏与星巴克联名迎来了市场小高潮,此后与必胜客、肯德基的合作反响平淡如水,尤其是与必胜客,双方都想在新中产崛起的时代给消费者新鲜感,为此还专门设计了带有安娜苏标志的员工制服,并请来当时大热明星吴谨言带流量,但安娜苏错误地判断了时下女孩聚会交流场所。
美妆市场同样不容乐观,曾经“80后”女孩人手必备的许愿精灵反倒因为不够小众、独特未被“90后”“00后”女孩青睐。时尚品牌与KOL都盯上庞大的美妆市场,在颜值经济驱动下,安娜苏靠其视觉系图案与配色或能东山再起。
曾经的少女追求叛逆,现在的少女追求独立。安娜苏的“人设”也该变变了。
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