聚焦 | 天作之合，还是生拉硬拽？国际运动品牌视中国风为“救命稻草”

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全球销售额锐减，

      唯独中国市场上涨。

“国风”吹过，在国内有知名度的外国运动品牌，几乎都推出了中国市场专属“中国风”产品。

耐克为中国鞋迷推出的“泡椒”系列篮球鞋配色亮眼，鞋身的耐克标识采用了特殊的表皮纹理，鞋舌上点缀了泡椒图案印记。鞋身拉链饰有辣椒图案，鞋跟处用中文写有 “泡椒” 字样。耐克表示，“泡椒” 配色篮球鞋将在球鞋发售平台SNKRS以特殊形式发售。

老对手阿迪达斯为了吸引更加年轻的消费者，紧跟流行文化，与茶饮品牌喜茶合作推出联名运动鞋“多肉葡萄”。据市场反应，大家对鞋子与饮品的合作感到莫名其妙，并不买账，设计上评价“有被丑到”。阿迪达斯这波与中国流行文化的联合显得有些“生拉硬拽”。

相比之下，匡威更加了解自家粉丝身上的艺术气质。品牌与中国设计师王逢陈联手，推出了联名鞋款。设计师将自己擅长的解构设计融于匡威经典白色帆布鞋中，被网友惊呼“居然比OFF-WHITE还好看”。

此外，彪马与中国超模刘雯联名，刘雯以客座设计师的身份全程参与设计，联名系列包含短袖、阔腿裤、3D打印运动鞋等。

而范斯在中国的营销则更具公益性。今年4月起，范斯开展“鞋助老伙计”定制项目，消费者可通过范斯定制平台购买公益机构设计的范斯鞋款。资料显示，该项目的帮助对象敦煌博物馆曾以敦煌莫高窟壁画《无量寿经变》为灵感设计了一款范斯帆布鞋，表达现代青年人自由而不失内涵的精神状态。据了解，范斯将出售此款联名鞋所得收入全部投入到敦煌博物馆的文物修复中。之后品牌与上海美术电影制片厂的合作，唤起“80后”“90后”集体回忆。

专业人士表示，国际运动品牌热衷中国文化，其主要原因是疫情之下，品牌业绩下滑严重，而中国市场的业绩恢复较好，中国市场成了品牌们的“救命稻草”。

根据各大公司发布财报来看，耐克2020财年第四季度同比下滑38%，而中国市场是其在全球唯一获得销售增长的市场；阿迪达斯2020年第二季度全球销售额下降35%，净亏损达3.33亿欧元。但中国市场销售额同比持平；同期彪马全球销售额下跌30.7%，中国市场销售额增长15.6%。

（根据中国商网及网络资料综合整理）

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