关注 | 搜索量暴增200%、订单接到手软！“新中式”拜年服火爆出圈

    以新中式为代表的国风元素冬装，

    在今年的服装市场格外流行。

春节将至，大家纷纷开始挑选起充满节日氛围的“新年战袍”。近来，许多人在添置过年新装时发现，无论线上线下，以新中式为代表的国风元素冬装，在今年的服装市场格外流行。

在杭州的一家中式旗袍店内挂满了各式各样的旗袍，进店选购的顾客络绎不绝，并且大多数都是年轻人。店主表示，现在喜欢国风的年轻人越来越多了，最近就有不少人来买过年的衣服，现在店内制作新春新衣的订单已经要排到农历年后。

事实上，“新中式刺绣穿搭”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题已经接连登上热搜榜，打开社交软件可以看到，短视频里明星出席活动在穿新中式、时尚博主在推荐新中式、普通消费者也因为被“种草”而纷纷购选新中式服装……

截至1月底，仅在某红书平台，“新中式穿搭”相关笔记已达223万余篇，热度最高的一篇笔记有13.9万点赞。随着“龙年战袍”“拜年服”等话题频频刷屏，某电商平台数据显示，近2个月来“新中式”搜索量同比增长超200%。

值得关注的是，这波新中式穿搭的消费主体也是年轻人，其中18岁~34岁占比近七成。对此，不少年轻网友将自己这种心态戏称为“中国血脉觉醒”。

新中式穿搭成2024年首轮流行趋势

与严格讲究形制的汉服不同，新中式服装在设计环节往往可以更加大胆、更具有突破性。泡泡袖旗袍、盘扣上衣配百褶裙……这些让人眼前一亮的搭配也凸显了新中式风的创新与包容。

此外，新中式穿搭也不再局限于特殊场合，且并没有多么的隆重华丽，而是更注重追求简约与实用感，通勤和约会等日常场景的穿戴度都显著提升。

数据显示，拍照、旅游、通勤是TOP3的穿搭场景。新中式开辟了一条实用度更高、更具日常化的中式穿衣思路。

近日，在浙江四季青服装批发市场的一家店铺里，工作人员正在给顾客介绍“新中式”服装的穿搭。“新中式”羽绒服搭配牛仔裤，让服饰显得更加日常，搭配马面裙则更有中国风。负责人表示，从小朋友穿的拜年服到成人穿的毛衣、羽绒服，“新中式”服饰成了整个批发市场的主流。

同样，远山汉服店的负责人黄乔恩最近也开始了春节前大加班的状态，她笑称“缝纫机都要踩冒火了。”去年11月以来，黄乔恩的网店最多一周能接到800单，售价普遍在300元~500元，订单同比多出两三倍。

“前两天还有个俄罗斯的女生找我下单‘龙年拜年套装’。”黄乔恩称，目前店内最受欢迎的“拜年服”是明制马面裙、比甲短袄，顾客里80%都是年轻女性，“女生更加看重氛围感仪式感嘛，穿着龙元素汉服拜年，更加图一个来年红红火火。”

当然，不止远山汉服的网店，其他线上网店“新中式服饰”销售同样火爆。某电商平台最新搜索显示，一款长袍马褂改款的宫廷刺绣拜年服月售1000余套；另一店铺内，“祥龙探春”上衣搭配福禄长裤的龙年拜年服，月销售量更是达到了3000余套。

无独有偶，“新中式”元素同样受到各大服装品牌的青睐。在消费者熟知的服装品牌中，太平鸟、波司登等纷纷在2023年先后推出新中式风格系列产品，将中国传统服饰特色与现代时尚相结合，并结合应景的龙年生肖上新了多款龙年新春新品，推出中式潮流感的应季单品。

新中式流行背后的“中国血脉觉醒”

“新中式”穿搭为何能火出圈？首先因为它是足够有美感的。“新中式”背后承载着的其实是几千年来积淀下来的传统文化，当代生活也正在从这个庞大的“宝藏库”中汲取着意想不到的灵感与能量。

当下，人们的消费不仅仅是为一种物品买单，更多的是看重其背后所承托的美学意义和文化价值。从这个角度而言，突破以往传统的视觉效果和印象，以高度审美化的方式呈现的“新中式”产品，便得以以一种更加轻盈的姿态吸引着消费者的目光。有内涵却不厚重，有美感但不张扬，“新中式”似乎与当下年轻人对于个性美的追求不谋而合。

在“好看”之外，“能穿”同样是新中式受到部分消费者欢迎的重要原因。从事艺术教育工作的林女士去年升级成为母亲，一直觉得自己腰腹、手臂瘦不回生育之前。“中国传统服装剪裁的肩线、下摆对人非常友好，如今不少新中式服装不光是用立领、盘口这些元素，也在研究版型剪裁。”林女士表示，自己甚至从服装剪裁中感悟“中国人的人生态度”。

而不少年轻人则干脆把按照历史上服装复原的汉服与现代服装搭配穿着，自己穿出“新中式”。汉服爱好者罗泓定制了一整套汉服，但不时会将上下身分开搭配，比如牛仔外套搭马面裙再配一双靴子，她甚至这样穿着去上班。“以前有人看到穿汉服会问是不是戏服，现在更多人会夸好看别致。”在她看来，“服装只有一直有人穿才是活着的。”

同时，公众人物频繁“带货”，则让新中式服装更加深入人心。演员杨幂去年中秋在参加巴黎时装周活动时就曾在埃菲尔铁塔下身着旗袍、提着灯笼亮相，此后频繁身着各类新中式服装亮相；着装品味备受好评的演员倪妮曾因身着新中式服装登上热搜，去年年底在浙江嘉兴濮院镇举办的一场活动上以一袭红色新中式服装与小镇的小桥流水、银杏金叶相得益彰……

有业内人士表示，过去公众人物的“商业地位”体现在着装上，就是比拼世界一线品牌的“高级定制”，或赶在服装正式发布前“超季首穿”，但现在越来越多人选择国内小众品牌的新中式服装或汉服亮相，既是另辟蹊径，也是顺应新一代年轻粉丝的期待，“美丽独特之外，还包含对中国传统文化的认同。”

当然，虽说明星与达人的带动为新中式服装的爆火起到了不少积极效果，但之所以能获得更广泛的认可，归根结底仍旧是缘于年轻消费者对于传统文化日益提升的认同感和自信心。正如选择带盘扣新中式羽绒服作为自己“新年战袍”的消费者黄女士说的那样，“这种‘国泰民安’的穿搭才是过年的最优解。”

不过，也有业内人士表示，“新中式”服装发展依然任重道远。目前中国并没有真正意义上的世界一线服装品牌，中式元素虽然受国际欢迎，但并不是中国品牌推动的。在血脉觉醒之后，产业发展也要迎头赶上。

（综合整理自央视财经、上观新闻、海报新闻等）

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