男性消费者是lululemon一直想要获取的用户，
并有意将其打造为第二增长曲线。
近日，做女性瑜伽裤起家的露露乐檬（lululemon）在北京颐堤港开设亚太区首家男装独立门店。据悉，lululemon是在颐堤港原有门店基础上扩张面积，并拆分成男女两家门店。
实际上，男性消费者是lululemon一直想要获取的用户，并有意将其打造为第二增长曲线。自2014年11月起lululemon便开始开设单独的男装门店，但也曾快速关闭部分市场门店。2019年年中，lululemon关闭纽约和多伦多的男装独立门店，其给出的理由是，消费者对于男女装兼有的门店反馈更好。lululemon在中国市场上“含男量”明显升高，是从2022年开始的。当年，lululemon不仅在男性消费力旺盛的京东开店，还顺应男性喜好，拓展了鞋履、网球、男士高尔夫、徒步四个品类。同一时期，其男性产品收入明显上涨，同比涨幅达15%，占同期总收入的比例达23.9%。再之后，lululemon动作更加频繁，持续掘金“他经济”。2023年1月，lululemon官宣中国首位F1车手周冠宇出任品牌大使；11月，lululemon在上海开设国内首个男装快闪空间，不仅推广了产品，还顺带测试了不同产品线的市场反馈。
时间来到2024年，lululemon加快了在男性业务上的布局力度，在北京颐堤港开出亚太区首家男装独立门店。而对于刚刚推出的首个男鞋系列，lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）更是表示这是一个重要时刻。相关数据显示，2023年第三季度lululemon男装业务实现15%的增长，增速略低于女装业务的19%增速和配饰业务的29%增速。卡尔文·麦克唐纳坦言，lululemon男装在全球知名度仍然较低，同时“当宏观环境存在一些不确定性时，男性在服装购买方面可能会变得更加保守”。这意味着，lululemon想唤起男人的购买欲，在男性市场复刻出当年瑜伽裤的盛况并不容易，其能否继续在男装鞋服市场上获得高增长，还有待观察。
更多精彩内容 敬请关注 《中国服饰》 2月刊扫码购买精彩推荐：
更多精彩内容，请关注我们
觉得好看，点个「在看」吧。