冷芸问答 | 服装行业的前景是什么？

服装行业发展前景，取决于服装业将如何发展自己。如果一味地坚守旧习，肯定毫无前景。那些拿点儿钱，买几台缝纫机，雇几个工人，找个街铺就可以开店的时代就过去了。

服装界现有问题是： 同质化太严重， 大家都抄来抄去。 所以， 如果继续抄来抄去， 又没有商业模式的创新， 未来必然死路一条。 

但是， 这不代表服装业没有前景。 恰恰相反，我相信服装业依然是个朝阳产业。 

就总体而言，服装业 有几大趋势：

1. 从跨界到无界

• 时尚运动化，运动时尚化

• 高街高定化，高定高街化

• 时尚与高科技的融合

• 两性到无性别、LGBT 

• 一年两（四）季到无季节

• 销售、推广、社交的融合

VETEMENT是跨界最好的代表。2016SS。图片来自网络。

2. 设计会扮演越来越重要的角色。

设计师不再仅仅属于提供装饰美的角色。 耐克和BURBERRY的现任CEO都是设计师背景，预示着这个世界正在诞生更多的设计企业家。 随着更多机械性工作被机器替代， 人所应该专注的是需要创新性思维的工作， 也因此， 设计思维会更加重要。

3、高科技将渗透服装业，平庸的员工和工作将被信息管理系统或者智能设备替代。

先是数字打印，激光裁剪，还有现在正在颠覆世界的3D打印。 3D打印可以造房子，可以制作人体器官。 那么，平庸的版师和缝制工就没有存在的必要。 但3D打印只能替代制造，无法替代设计。 所以设计依然很重要。 另外， 我也相信机器无法替代优秀的手工艺。 所以优秀的手工艺者依然有存在的必要。 

4、可持续时尚将逐步成为主流。

对环境及劳工的保护， 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业（仅次于石油业）。比如，虽然棉布感觉令人舒适，但是其生产过程中非常耗水。化纤虽然减少了对自然资源的消耗，但是其印染中产生的化学污染也很严重。总之，现在业界对面料的开发，非常注重对自然资源的消耗降低；对化学染料的依赖，大力开发环保染料；还有极大的浪费，这些浪费也是对资源的浪费。所以，从设计到制造过程中，注重对环境保护的服装会更受欢迎。

H&M店铺已经出现了回收箱。图片来自网络。

5、线上线下不再是“对手”关系，而是唇齿相依的关系。

线上搜索，线下体验，店铺发货；或者，线下体验， 直接在店铺的数字虚拟板墙查看产品信息， 下单， 由店铺直接发货到家。 阿迪达斯与英特尔已经合作处虚拟鞋墙，可以在物理店铺虚拟陈列2000SKU的鞋子，大大增加店铺的陈列容量（如图）。 

（图片来自陈列共和微信平台）

6、个性化定制会越来越流行。

下图NIKEID就是最好的实例。

顾客可以选择鞋面。

选择颜色。

选择LOGO颜色。

选择个性签名。

总之，服装业正在变得：个性化，科技化，无界化。

延伸阅读

中国时尚简报

1

共享经济正在占领你的生活

目前共享经济领域已经涌现出一系列成功的企业，但共享经济仍然没有向监管机构展示其足够的合理性。在现在的中国，共享经济还在挑战着过去形成的种种陈规，经受着强大的政策压力，共享经济走向依然不太明确。但在整理这份清单之时，我们发现，共享经济已经不经意间占领了人们生活的方方面面。

——商业周刊中文版

2

服装产业转型新方向

据市场研究公司CIRP的数据显示，过去一年间，亚马逊“金牌会员日”计划为亚马逊带来了1900万新注册会员。2016年第二季度，52%的美国亚马逊用户也选择订购Prime会员。对比成功的亚马逊，京东拍拍网在2015年底关门大吉，曾经一时兴起的团购网站拉手网、24券更如昙花一现。可见物联网时代的会员模式并非如此简单。也许亚马逊的成功值得国内同行借鉴。

——Vesta指尖财富

3

赫基国际集团计划上市

10 Corso Como中国及Miss Sixty亚洲所有者——中国时装企业赫基国际集团（Trendy International Group）计划在明年年底于国内上市。赫基国际集团将加入其他诸如摩登大道时尚集团、上海拉夏贝尔时装公司等服装零售商的，通过公开募股来获得扩张资金。过去三年内，有25家服装公司在中国大陆及香港上市，总市值达22亿美元。

——BoF时装商业评论

4

服装业的转型方向

随着工业4.0地临近，中国中产阶级消费升级，人们对于服装的需求已经不是单一地去门店购买一件规模化生产的衣服或者鞋子，消费者的需求越来越个性化，有些是简单的在服装或者鞋子上面印上自己的名字或者符号，有些更是直接像红领这样去做定制化商务服装。门店除了销售功能之外，更是第一线接触终端消费者的场景，理应应该像线上销售一样记录客户的行走路径，采购习惯和CRM进行互相交互营销，从而来通过或者大数据分析来更好地提升门店的服务体验。

——雅各布专栏

5

事关国储棉投放，中纤检、棉花交易市场等机构积极回应

7月21日，首都大酒店，静竹厅，国储备棉投放相关事宜专题座谈会举行。国储棉自5月3日投放以来，已有两个多月时间，因投放过程中日投放量不足、出库难等原因，成交率居高不下，造成棉花价格快速上涨，棉制产品销售进一步放缓。目前棉花原料市场状况如无改观，更多企业准备停产放假，势必影响社会的稳定，不仅严重削弱我国纺织产业的国际竞争力，造成出口下滑，还将影响我国纺织产业链的健康发展，影响国家公信力。

—— 纺织服装周刊

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