四评鸿茅 | 有一种道歉叫：我没错只是运气不好
大家都知道，著名的鸿茅药酒昨天在其官方微博道歉了。我仔仔细细看了三遍这个声明，感觉这声明的中心思想是：我没错，只是运气不好。如果有错的话是因为太傻，不熟悉网络时代的舆情，各位散了吧，别纠缠了。
其官方声明的重点如下：
近期事件舆情发生后，公司没有认真研判风险，主动发声，主动处置，主动回应社会关切，导致舆情进一步扩大；由此，给社会各界带来的问题和影响，我公司高度重视并向社会真诚道歉，恳请公众谅解。
针对药效，开展过毒性试验、主要药效学研究和临床试验，研究和试验结论是安全有效的。
根据不良反应中心数据，2004年至2018年2月底，鸿茅药酒共有不良反应报告137例，不良反应主要表现为头暈、瘙痒、皮疹、呕吐和腹痛等。
企业已提示购买者在服用药品前阅读说明书。那些夸大的广告不是企业自己做的，我们要查清来源并追责。现在已停播所有广告以及派出检查小组。
豹骨的来源合法，而且2007就启动了鸿茅药酒中去豹骨研究工作并完成了药效学对比研究实验。
概括地说，就是：药酒质量没问题，有些人不按说明书服用，公司不背锅；广告没问题，那些惊悚的广告是别人做的；豹骨来源合法，而且以后有替代方案，效果和真豹骨一样杠杠的。
既然都没错，用得着“真诚道歉”么？原来，鸿茅认为自己应该道歉的理由是“没有认真研判风险，主动发声，主动处置，主动回应社会关切，导致舆情进一步扩大”，也就是说为“舆情进一步扩大”带来的麻烦而道歉。
舆情汹汹，这是公众参与的结果。公众对舆情扩大没什么觉得不舒适，被侮辱呀，公众就是乐见舆情扩大，否则你们连这个声明都不用发，谭医生还在凉城看守所种菜呢。“舆情进一步扩大”让谁难堪？是横穿大半个中国去广州抓人的凉城警方，是各地管理广告的工商行政部门，是把鸿茅当成摇钱树的地方领导，是为鸿茅背书的各类“专家”和广告上的明星........
原来要道歉，实质上是针对这些人——连累各位大爷了。与公众何干呀？
这个世道，让有权人和有钱人真诚道歉是很不容易的，即使他们名为道歉，实则是搅浑水的辩解、甩锅，带一丝装出来的告饶状。求这事早早过去，然后该干嘛还是干嘛，从此后“手法”更高明，吃一堑，长一智，不再让人那么容易抓住把柄。
打个比方（只是比方，可别跨省）：就如一位小偷偷东西被人抓住了。他告饶说放过我吧，下回不再干了。其实内心不认为自己做错什么？只是觉得运气太差，行动前的踩点工作没做好。或者后悔没好好练武艺，导致技不如人，打不过抓获自己的人。
这叫只求尽快脱身的告饶，不是道歉！
《水浒传》中李鬼遇到李逵就是这么个套路。
话说李逵辞别宋公明大哥，回老家沂州沂水县接老母到梁山去奉养。在故乡竟然碰到半道上剪径的李鬼。书中写道：
李逵见了，大喝一声：“你这厮是甚么鸟人，敢在这里剪径！”那汉道：“若问我名字，吓碎你心胆！老爷叫做黑旋风！你留下买路钱并包裹，便饶了你性命，容你过去。”
李逵大笑道：“没你娘鸟兴！你这厮是甚么人？那里来的？也学老爷名目，在这里胡行！”李逵挺起手中朴刀来奔那汉。那汉那里抵当得住，却待要走，早被李逵腿股上一朴刀，搠翻在地。一脚踏住胸脯，喝道：“认得老爷么？”
只一个回合，李逵便将那汉子制服。碰到了真李逵，等待那汉子的是什么，他当然知道。于是马上装可怜样求饶：
李鬼慌忙叫道：“爷爷！杀我一个，便是杀我两个！”李逵听得，住了手问道：“怎的杀你一个便是杀你两个？”
李鬼道：“小人本不敢剪径。家中因有个九十岁的老母，无人养赡，因此小人单题爷爷大名唬吓人，夺些单身的包裹，养赡老母，其实并不曾敢害了一个人。如今爷爷杀了小人，家中老母必是饿杀。”
李逵虽是个杀人不眨眼的魔君，听的说了这话，自肚里寻思道：“我特地归家来取娘，却倒杀了一个养娘的人，天地也不佑我。罢罢，我饶了你这厮性命！”放将起来。李鬼手提着斧，纳头便拜。
李逵道：“只我便是真黑旋风。你从今已后，休要坏了俺的名目。”李鬼道：“小人今番得了性命，自回家改业，再不敢倚着爷爷名目，在这里剪径。”李逵道：“你有孝顺之心，我与你十两银子做本钱，便去改业。”李鬼拜谢道：“重生的父母！再长的爹娘！”李逵便取出一锭银子，把与李鬼，拜谢去了。
你以为李鬼真的悔改了？他只是打不过黑旋风李逵，为活命编假话求饶。接下来，李逵碰巧进了李鬼家向他媳妇买一餐饭吃，偷听到被饶命的李鬼从后门逃进屋与老婆的对话。
那妇人正要上山讨菜，开后门见了，便问道：“大哥，那里闪肭了腿？”
那汉子应道：“大嫂，我险些儿和你不厮见了。你道我晦鸟气么！指望出去寻个单身的过，整整的等了半个月，不曾发市。甫能今日抹着一个，你道是谁？原来正是那真黑旋风！却恨撞着那驴鸟，我如何敌得他过！倒吃他一朴刀，搠翻在地，定要杀我。吃我假意叫道：‘你杀我一个，却害了我两个。’他便问我缘故，我便告道：‘家中有个九十岁的老娘，无人赡养，定是饿死。’那驴鸟真个信我，饶了我性命，又与我一个银子做本钱，教我改了业养娘。我恐怕他省悟了赶将来，且离了那林子里，僻净处睡了一回，从后山走回家来。”
那妇人道：“休要高声！却才一个黑大汉来家中，教我做饭，莫不正是他？如今在门前坐地，你去张一张看。若是他时，你去寻些麻药来，放在菜内，教那厮吃了，麻翻在地。我和你却对付了他，谋得他些金银，搬往县里住去，做些买卖，却不强似在这里剪径！”
你看看，李鬼这对只顾发财没有任何底线的夫妇，怎么可能真心改过向善？被可怜状骗过的李逵，在李鬼眼中是个天真的傻子：“那驴鸟真个信我，饶了我性命，又与我一个银子做本钱。”
像李鬼那类说假话兼告饶的“道歉”，半个字也不能信。
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