直播带货，“网红”罗永浩来了 || 焦点
肩扛3亿左右债务的罗永浩，带着他1600万微博粉丝“下海”直播带货，成下一个李佳琦？
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作者：葛瑞
编辑：程昱
设计：甄开心
实习生：蔡旖忻
终于，罗永浩还是杀到了时下大热的电商直播行业。
“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”3月19日下午，罗永浩在其社交媒体上宣布，正式进军直播行业。
此消息一出，立刻在互联网上炸开了锅。
有网友对此表示看好，认为其这次可能真的“入对了行”。就连平日里对老罗冷嘲热讽的“罗黑”们也纷纷表示“这次一定支持。”当然了，不看好者亦有之。
这一次，被网友调侃为“行业冥灯、大环境破坏者”、屡败屡战的罗老师能成功吗？
对于罗永浩此前屡次创业失败的原因，吴晓波曾总结为“梦太大，入错行”。然而这个从2005年就在互联网上大火的中年男子，这次终于开始做了一回“网红”该做的事情。
直播带货的风口，在近两年不仅将李佳琪、薇娅等人捧上“神坛”，同时也引领了新一轮的创业方向。直播带货某种程度上也是粉丝经济，拥有大量粉丝是做好直播的一个有利条件。
▲罗永浩。
在粉丝这点，毫无疑问罗老师有着天然的优势。
遥想当年，罗老师与曾经的芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男孩等在2005年被评选为十大网红。岁月流转，网红如韭菜一茬接着一茬出现，新人替旧人，只有罗老师十余年如一日，仍活跃在中文互联网上。
仅在微博平台，罗老师便有着多达1600万+的粉丝量，其宣布进军直播电商的微博截至目前不到24小时的时间，便有着超过3.6万的转发量，实际阅读预计数以千万计。就连其在微博中提到的招商证券那份报告，也成为了“网红”，被众多网友转载学习。
▲罗永浩最新微博。
直播带货比拼的不只是流量，对于产品的讲解和吆喝也是能否成功的重要因素。在这一点上罗老师同样不比目前顶级主播逊色。
“口红一哥”李佳琪在爆火之前曾在欧莱雅专柜当过很长一段时间售货员，这段经历也让其对于产品和消费者心理有了更深刻的理解。同样，历数罗老师的创业经历，无论是英语培训、手机、智能家居还是电子烟行业，罗老师对于类似产品的讲解可谓信手拈来。
再加上其不亚于相声演员的口才，直播带货这个行业简直是为罗老师有着天然的契合。在回复网友的微博中，罗老师甚至已经想好了今后直播带货的口号：“所有男生，大家都是出来混的，给点面子，何况又是全网最低价，买它！”
在初期带货的选品上，罗老师也侧重于其所熟悉的具有创新性的数码科技产品、优秀文创产品和图书百货等。在其最新置顶的微博中，罗老师团队表示已经收到上千封的合作邮件。
据此前央视的报道，李佳琦2019年全年收入近2亿，而以2018年的净利润来看,有2307家上市公司的净利润低于李佳琦的2亿元，吸金能力一流。其斥资1.3亿在上海购买豪宅的举动，也让更多的人对这个行业有了新的看法。
这对于身负3亿债务的罗老师来说，眼下似乎没有比直播带货更好的还钱途径了。
去年11月3日，在那篇著名的《一个“老赖”CEO的自白》中，罗老师透露了锤子科技及其个人的负债情况，并表示负责到底。
根据罗永浩自己的表述：自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，其中自己签署了无限责任担保的1个多亿。
后期经过努力，锤子科技已经还掉了3个亿左右的公司债务，罗永浩个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。照此计算的话，罗永浩及锤子科技，目前应该还背负3个亿左右的债务。
直播带货风头正劲，引来新人无数，但想成功真的那么容易吗？
在研报中，招商证券提到头部主播带货能力一骑绝尘，在双十一当天陶波主播热度Top15榜单中，前两位与其他主播差距甚大，头部主播强大吸金能力的现状遮不住中小主播吆喝不赚钱的事实。
▲招商证券电商直播分析报告。
拥有庞大粉丝量的罗老师能否做到头部主播的位置，尚且要打一个问号。
与此同时，一些主播出售假冒伪劣产品，涉嫌虚假宣传、直播翻车的事件频频出现。
2019年双十一期间，中国消费者协会对今年11月1日至15日“双11”相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析。其间共收集促销宣传负面信息13.79万条，主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题。
有专家表示，根据广告法相关规定，直播叫卖，说到底是一种变相的广告代言，要遵守广告法的规范。对于直播带货加强监管的呼声越来越大。
由于新冠疫情的影响，今年的315尚未举行，尚不知会不会对直播电商浇一浇冷水。
在回复网友的微博中，罗永浩提到，初期是周播，然后是一周三播，最后是日播。对此也有网友表示对这个中年胖子的身体健康表示了担忧。
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