李彦宏只尬聊不带货，百度直播没打响第一炮 || 焦点
如何在电商直播领域找到和自己主营的搜索业务相契合的点，对于百度能否做成“知识直播”至关重要。
目前来看，以直播+知识的路径，为原有百度内容生态的知识和内容创作者，提供更多的商业化出口，或许会是百度的一个好机会。
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作者：葛瑞
编辑：雷缓之
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实习生：郭曼怡
继携程的梁建章化身“梁八一”爱上直播与网友分享美景美食、格力的董小姐“三小时卖出三个亿”晋升“带货女王”之后，又一企业大佬也开始试水直播。
5月15日晚8点，百度董事长兼CEO李彦宏准时出现在百度直播间，与樊登读书会创始人樊登，开启以“家·书”为主题的个人直播首秀。
就在三天前举办的年度移动生态大会上，百度披露了一系列的内容生态计划，百度执行副总裁沈抖表示，2020年下半年百度移动生态重点聚焦人与服务，而直播则集中体现了移动生态的重点发展方向。
可以说，对于时下大热的直播电商风口，百度可以迟到，但不会缺席。
根据百度此前对于直播的规划，百度的直播主要是以知识为核心的直播，聚焦于用户更明确的信息和知识需求，这也是百度直播不同于其他直播的根本。同时也会通过直播为用户提供更多延伸服务，直播带货是其中一个方向。
“颜值即正义”的今天，李彦宏的直播首秀除了“脸”之外，还有哪些看点？会给百度直播开一个好头吗？百度在直播赛道是否还有机会？
因为定位“以知识为核心”的直播，此次李彦宏的直播首秀邀请了樊登读书会创始人樊登参与以“家·书”为主题的对话。
相比昨晚同时段董明珠在京东的直播，同样是以与嘉宾王自如的对谈开场，但短暂对话之后董明珠便正式进入带货的环节：讲解产品、抽奖送福利。
而李彦宏的直播则更像是一档网络访谈节目。
在长达一个多小时的直播中，樊登扮演“提问者”的角色，试图引导李彦宏多讲一些百度在商业上以及企业经营中的话题。然而耿直的李厂长却始终没有偏离“家·书”这个直播主题，大谈对于植物的喜爱特别是古树，为网友推荐了《东周列国志》、《精神的魅力》、《创业维艰》、《北京古树神韵》等书籍，仅在被问到这些书是否会对自己创业产生影响时，浅尝辄止，一掠而过。
信息管理和计算机专业出身的李彦宏，毫不掩饰对于其他学科领域的喜爱。除了在这场直播中表达了对于人文社科、植物的热爱之外，根据《澎湃新闻》的报道，5月12日，自然出版集团旗下、中科院主管的权威期刊《细胞研究》在线发表了一篇聚焦于食道鳞状细胞癌相关诊断和治疗的研究，李彦宏为该论文3位通讯作者之一。
有一位如此博学多识的创始人，或许这也是百度决心做“知识直播”的缘由。
根据昨晚直播间数据显示，在线参与人数在9点左右达到峰值，接近930万人。但某头部直播平台运营人员告诉无冕财经研究员，该数字并不能真实反映直播观看人数，“每个平台前端显示的数字，背后都有自己的一套逻辑算法，属于商业机密，基于百度app庞大的用户基数，在百度首页引流的情况下，这个数字并不算很好。”
与此同时，这场不像直播的“知识直播”，除了形式上像一档访谈节目外，缺少与用户的实时互动也是备受诟病。
虽然李彦宏一直强调“知识直播”的实时性和互动感，给搜索带来更多不确定性，但是被“控评”的弹幕以及缺少礼物打赏等功能部件，远未能发挥直播的特长，也很难长期维持观众的兴趣。
直播这个战场，从来都不缺少玩家。
从最早的秀场直播、到后来的游戏竞技直播，再到如今短视频为主的电商直播，可谓是新的玩家辈出，颇有一代后浪推前浪之势。
作为“前浪”的百度，此时从知识的角度切入这个赛道，是否还有机会？
最近的百度其实有点惨，股价长期处在萎靡不振的状态，曾经并肩的腾讯、阿里将其远远甩在身后，新一代的互联网新贵也对其发起赶超甚至碾压之势。
5月13日，拼多多股价再创新高，市值为百度的两倍，于是在互联网上引发了一轮中国互联网巨头市值等于几个百度的讨论。曾经的科技巨头，现在沦为其他上市互联网公司的计量单位，不禁让人唏嘘感慨。
▲图片来自网络。
值得欣慰的是，截至今天凌晨美股收盘，百度股价上涨4%，重新回到每股100美元。当然这并不是因为李厂长的直播首秀带来的，而是投资者对于百度5月18日一季度财报的预期。
那么，百度在直播赛道是否还有机会？
早在一个多月前，界面新闻就曾报道，百度电商直播会在近期上线。同时，据知情人士透露，百度电商直播还处于小范围测试阶段，一些百度自媒体和好看视频的作者已经入驻，预计直播公会和MCN将在5 月中旬开播。
此次李彦宏的直播首秀，或许正是一个先兆。他在直播中表示，本场直播不会带货，未来会有。
在不久前百度举行的电商垂类分论坛上，百度产品经理段勇涛表示，“电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个重要趋势”。在这样的背景下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。
与此同时，根据此前百度移动生态大会公布的数据，百度App日活跃用户数已突破2.3亿，人均使用时长增长30%，智能小程序的月活跃用户数目前也达到5亿。
根据虎嗅的报道，目前百度百家号创作者人数超过300万，好看视频拥有80万媒体机构以及PUGC创作者，百度知识垂类拥有2.2亿内容创作者，其中包括6万合作机构和5万专家学者。
以上这些，都是百度做好直播的基础。
但仅有这些远远不够。
在全民皆可直播、人人都可带货的浪潮里，百度试图想要给从业者带来新鲜的体验。但无论是直播还是带货领域，百度此前都曾单独开辟过战场，却始终未能完成突围，起了个大早，赶了个晚集。
如今又遭遇拼多多、抖音、快手的崛起，如何在电商直播领域找到和自己主营的搜索业务相契合的点，对于百度能否做成“知识直播”至关重要。
目前来看，以直播+知识的路径，为原有百度内容生态的知识和内容创作者，提供更多的商业化出口，或许会是百度的一个好机会。
“百度的直播功能此前虽然存在，但是一直不是重点推荐，相关的功能还在继续优化中。”对此，一位百度app的运营人员向无冕财经研究员解释道。
与此同时，在百度App移动端，直播的入口埋藏也比较深，主打“知识直播“如何能吸引更多优质主播和内容的进驻，丰富直播生态，也是百度发力直播下一步需要解决的问题。
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