腾讯财报首次公开企业号数据，背后原因居然是这三个
微信企业号是腾讯2016第二季度财报中的最大黑马，如果不想错过下一个风口， 你该尝试企业号了！
可能有人会觉得这句话有点夸张，但萤连长相信，看完以下几点分析后，你一定会认同的。
首次在财报中公布一个微信应用数据
先来回顾一下，昨天腾讯公布的2016年第二季度财报。
大家普遍关注的，可能会是腾讯上半年总收入676.86亿元人民币（102.07亿美元），比去年同期增长48%这种财报业绩数据，然后惊呼“BAT中腾讯最赚钱，阿里增长最快……”
但关注微信生态的人会发现，这次除了常规性发布的微信及Wechat月活账户达8.06亿数据外，财报里有一丝极不寻常，又在情理之中的迹象：
“微信进一步渗透至工作沟通场景，而促进内部办公自动化的微信企业号注册用户已超过 2 千万。”
这是2011年微信、2012年微信公众平台上线以来，首次在集团财报中公布了一个微信应用的数据。而且，在新闻稿中，也将这个数据放在了广告收入前面，足见腾讯对企业号的重视程度非比寻常。
这也验证了上个月微信公开课腾讯旗下三大企业级产品：微信企业号、企业微信、腾讯云首次集体亮相时，萤连长当时的分析是对的：
腾讯现在对企业级市场不仅是重视，而且要采取下一步行动。
之前，马化腾曾“自曝”：腾讯已经做了十几年的企业级市场了，而这个市场需要慢工出细活。
而腾讯的做法是什么呢？是“微信上有很多企业号，现在做企业社交，一种是从消费级往企业延伸，一种是聚集企业，我们是从消费级去做企业级应用。”
点这里温习：平台跟风口都有了，你能怎么玩？
腾讯这么重视的企业号，到底是什么？
那为什么腾讯会这么重视企业号，甚至在惜字如金的财报中，破天荒地给了一个微信应用如此重要的“版位”？
这一点，萤连长也早就分析过了：
从2014年9月微信企业号上线以来，企业号就已经是微信、甚至是腾讯继续攻入企业级服务市场的NO.1企业级应用。
为什么这么说？因为微信的强社交属性。用户量超过中国一半人口，微信用户，也是企业号的用户，现在8.06亿的用户量背后，隐藏的是多少家企业、组织机构？
相信这个辐射量，萤连长不说，大家也明白。
更何况，企业号是一个基于微信的轻App应用，可以帮助企业、组织机构实现以前想做，却没有平台和资源可以实现的能力：
连接移动办公
连接上下游合作伙伴
连接O2O创新赢利模式
连接员工福利
连接生产经营全链条
连接基层社会治理
这种强连接能力，是互联网转型潮流下，传统企业之前想都不敢想的事；现在，一个微信应用——企业号，就解决了。
对了，别忘了微信还有另一个企业级应用——服务号。这两个的区别是：企业号是实现企业信息移动化的，对内使用；而服务号是企业连接用户的“窗口”，对外使用。
如果这2个号打通了呢？那完全是可以取代传统App的，具体的传统企业如何打通企业号+服务号的案例，大家都可以在《微信力量》里看到。
萤连长再帮大家总结一下：
1.企业号、服务号都是微信原生应用，只需在这2个号里嵌入原生或者是服务商开发的定制化应用即可；
2.员工或用户只需一个关注的动作，就能与企业对接起来，不用另外下一个App，所有信息实时触达，传播度还比App更好；
3.传统App是非常重的应用，开发、维护成本远远高于企业号、服务号。
大家以前是不是都体验过，企业内部IT系统已经有一个App了，消费者使用的又是另一个App，相当于要开发2个App，还有后续的维护、运营带来的人力、物力投入……说多了都是泪。
企业号+服务号这么牛，为什么还要做应用号
也有人会问，既然企业号+服务号已经可以取代传统App了，为什么张小龙又说微信要做应用号？
萤连长可以告诉大家：这完全没有任何冲突。
张小龙当时是这么定义应用号的：
“用户关注了一个公众号，就像安装了一个App一样，他要找这个公众号时，就像找一个App一样，进去使用这个公众号。在平时这个号不会向用户发东西，很安静地存在那里，等用户需要时找它就好了，是比App更轻量的。”
一句话，微信希望有一个更好的公众号形态，来帮助企业全方位地为用户提供服务，并展示自己。
根据萤连长收到的消息，微信内部已经毙了好几稿应用号版本了，预计最快10月份前会上线。
目前对应用号普遍有以下2种看法：
如果服务号升级为应用号：这不是服务号消失了，而是服务号被赋予了更多能力，绝对是好事。如果这样，企业核心的内部沟通和协调，依然是通过企业号来进行；而服务号则升级为服务+交易+展示的外部平台，功能更全面，也更能对接微信用户与企业更多的需求。
如果服务号与订阅号合并，最后订阅号、企业号、应用号三号并立：萤连长觉得这也完全可以啊，毕竟现在大部分企业，都把服务号做成了“营销号”，而且目前服务号的信息是直接出现在聊天列表里，用户体验欠佳，这并不是微信想要的。
不管是上述哪种情况，根据《微信思维》《微信力量》系列丛书主编谢晓萍之前的分析，最有可能的应用号的形态是这样的：
微信会在通讯录或者二级菜单中为应用号安排一个入口的位置，而应用号同样是需要用户关注才可以收纳的。
这种形式的好处就是用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样。他要找这个服务的时候就像找一个公众号一样方便，而点击进去则是一个主页型的应用了，非常接近App。
就像下图这样：
而且张小龙说过，应用号不会骚扰用户，而是安静地等用户翻牌子，那说明应用号不会主动推送消息，也就没有了媒体属性，不骚扰用户，会更聚焦于为微信用户提供服务。
当用户的服务需求得到满足，而又不骚扰用户时，应用号就更符合微信用户价值至上的产品理念的，这种从C端用户体验出发的改进，带来的连锁反应将是巨大的：好用，用走即走。
这样好的产品体验，相信会让微信用户对微信会更有黏性；用户有黏性，微信企业号的企业市场就更有基础。
说到这里，大家是不是已经可以把应用号与腾讯企业级市场的打法串起来了：从C端用户体验出发，做企业级市场，所以微信才要做应用号。
现在看来，应用号无疑将是腾讯通过这个微信应用弯道，进入企业级市场的另一颗重磅炮弹。不管最终是哪个版本，对微信与腾讯来说，在服务好微信用户的同时，还能继续深入企业级市场，何乐而不为。
这里，萤连长还要多说一句，财报显示，腾讯其他业务的收入同比增长 275%至 2016 年第二季度的人民币 34.79 亿元（已经快赶上腾讯的效果广告收入36.97亿元），而该项增长主要由于支付相关服务及云服务收入的增长。
其中的支付，指绝大部分来源自微信支付。这说明：微信的商业化已经越来越成熟，而且具有规模性与增长性。
在这种趋势之下，对微信生态上的20万第三方开发者来说，随着腾讯与微信对企业级服务市场的深入，基于企业号等应用的开发需求，一定会爆棚。
甚至未来的企业号的爆品应用，也可能进驻应用号，市场只会更大。
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