微信小程序的模板消息里，都隐藏了哪些黑科技？
本文转载自公众号全栈生姜头（ID：riversoft-cs）
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作为微信公众号平台的一大实用能力，模板消息的出现，不仅让业务通知更加方便，也让手机短信进一步沦为“手机验证码接收器”。
本文将对微信的模板消息进行全面剖析，包括：对比现有模板消息与小程序模板消息；揭秘公开文档中没有描述的、隐藏的一些黑科技。
为什么要有“模板”消息？
微信公众平台最大价值之一，是触达用户：主营方通过公众号“触达”用户，向用户传递信息（营销、广告、通知、服务）。
这种超级能力是需要“克制”的。
于是官方制定了一些运营规范，也就是大家非常熟悉的：1.订阅号每天只能群发一次消息；2.服务号每月只能群发四次消息。
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但对运营方来说，“服务号”是用来提供服务的，难道我一个月只能发送四次“通知”给我的用户？用户在我平台做了件什么事情我都不能通知他？用户开通了个服务？充了值？扣了款？这都不通知？
为了解决这个问题，官方把“消息”分解成两类：
一种是以提供内容和信息为主的“消息”（包括图文消息、语音、图片、文字），这种消息有严格的次数限制。
另一种是提供通知服务为主的“消息”，这种消息在发送次数方面没有太严格限制（每天10万次，粉丝多了自动增加到每天100万次、1000万次，只要不乱来，肯定够）。
第二种“消息”这么好？限制这么少？别高兴太早，次数没限制，内容来限！第二种消息就是“模板消息”，顾名思义，它的内容必须限制在某一个模板框框内，只能做填空题，做不了主观题。
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官方就是想让你发不了广告！！！但又不能让你做不了“服务”。（官方产品经理这内心的纠结和激荡啊~~我懂你！）
对了，订阅号是发不了模板消息的，因为订阅号只需要发送“内容”，不需要提供“服务”。
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不过道高一尺魔高一丈，广告营销可以这么做，呵呵。（朋友家的产品，不加马赛克了~~看到自觉打赏吧）
公众号VS小程序
小程序公测后，微信公众平台有四个号（官方定义）：
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订阅号：
主打内容，不做服务。无法发送模板消息。
企业号：
企业内部基于组织架构的链接，没有“骚扰”一说，内容和服务都可以不限格式、不限次数的发送，限制格式的模板消息没有存在的必要。
在小程序出现之前，能发送“模板消息”的公众号，其实就是服务号。
服务号模板消息可以怎么发？
1.必须借助技术API，也就是必须具备开发能力，无法直接通过开放平台web控制台，像推送图文那样编辑之后发送出去；
2.模板消息的“模板”是需要申请的，官方提供了若干种模板给你选，你只能选里面有的“模板”；实在没有怎么办？那就得“申请”（但小团队是几乎申请不过的）；
3.模板消息可以带入口，这非常非常的有价值！这意味着如果你的公众号有100w粉，发一条带某网页URL的模板消息，按照50%左右的转化，里面可以帮这个网页带来50w的UV；事实上，模板消息是许多服务号产品的重要入口；
4.几乎不限次数，随时随地可以推送（这方面官方管控不是很严格，用模板消息推营销信息，只要稍微隐晦点，是几乎不会被和谐的）。
那么，小程序出现之后，“模板消息”这个定义会发生什么改变？
1.小程序模板消息发去哪？
小程序和公众号最大的不同，就是不走对话框式交互；有对话框的时候，模板消息像一条消息一样的发送到对话框中。
不过，现在没有对话框，所以小程序模板消息会发送到一个默认的系统对话框：“服务通知”。
这个“服务通知”其实承载了所有系统级别的通知类消息，例如，我的文章有人打赏了，是这样的：
现在微信主推的电子发票，拿到电子发票时，收到的通知是这样的：
2.小程序模板消息能发几次？什么时候发？
服务号的模板消息随时随地可以发送多次，小程序办不到。
小程序只有当用户主动通过小程序提交某项服务（提交表单，或者完成支付）之后，你才能够推送1条模板消息给这个用户。
而且，有时间要求，必须在7天内发出，否则无效。
这就意味着许多关于现有模板消息的应用场景，小程序是不能支持的，比如“快易微群”有新用户加入，通知一下群主：
比如去全家买点东西，支付之后给我来个通知：
再比如，现在模板消息的标杆应用场景，银行信用卡or运营商的消费通知、月结通知：
3.难道就没有比原来好点的东西吗？
当然有，比原来的……更好看……
首先，小程序模板消息可以强调某个关键项，也就是会把某个关键项的字体放大。
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其次，可以展示你的专属logo（废话，要不都在“服务通知”里，谁知道是谁发的消息？）
效果图只能贴官方的了，现在小程序公测阶段，模板消息是推不出来的（是的，又是刚才贴过的那张图）：
之前有人问过我，小程序出现之后，服务号会不会消失？
我的观点是，不会。
服务号体验不佳，“工具属性”不强，这点靠小程序来弥补。
但服务号不会一无是处，它的最大价值就是承载服务类，通知类的模板消息，因为有了服务号和模板消息的存在，银行可以主键减少对短信SMS的依赖（省钱，并且获取更佳的触达率）；未来的短信SMS，终将沦为验证手机号码真实性的载体（手机验证码）；短信已然不具备社交属性，短信终将不具备服务通知属性。
隐藏的黑科技
年初时，张小龙信誓旦旦地说微信是个公平的平台，没有各种白名单。
我不信！请先解释一下“罗辑思维”的订阅号为什么可以做微信支付？
好吧，罗辑思维不是本文主题，那解释一下这个模板消息是怎么开发出来的？
这个“立即还款”，我找遍开发文档都没有描述，请问除了招商银行以外，其他服务号可以做出来吗？
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