微信“挑战者”一月围城：不死的社交梦！

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江湖苦微信久矣……

2019年年初，一场血雨腥风的社交风暴正在酝酿，这次比以往来得都更集中一些。

王欣、张一鸣、罗永浩选了同一天发布社交产品，说是串通好了也有人信。光从网上曝光的信息来看，这些产品或多或少都与微信类似，又有差异化设计。

●「马桶MT」是王欣出狱三百多天后的首款产品：主打匿名即时社交；

●「聊天宝」是罗永浩「子弹短信」的升级版；

●「多闪」与「抖音」、「今日头条」同父同母，算是头条系继内容社交后，推出了重要社交产品。

既然是做社交，就绕不过微信，这些新产品会如愿以偿撼动霸主微信的头把交椅？还是会再一次蚍蜉撼大树成为一场闹剧和笑柄？

或许只有将这三款新的社交应用放一起比较比较，看孰能站上「总决赛」的擂台，与微信同台竞技。

具体谁有机会胜出，你先看看在评判。

1

挑「眼缘」

对于用户来说，选择一款产品就像相亲似得，头一次见面时，对方的颜值、穿着都会被纳入选择标准，这就叫做「眼缘」。

这三家产品的「眼缘」如何，先从基本信息开始。

从名称和logo来看，「多闪」、「马桶MT」明显是想跟年轻人聊聊，而logo是个大金元宝的「聊天宝」，或许只是想跟中老年人的世界进行互动。

微信已经是熟人社交的代名词，为打差异化，这三款产品都有匿名社交的影子。其中，「马桶MT」尤为明显。

「马桶MT」的产品介绍里写道：“「马桶MT」是一款可以倾听与被倾听的私密社交话题讨论神器，在这里你可以创建任何你认为有趣的话题，可以随心的讨论和表达自己的情绪。”

说简单点，这款产品十分像红极一时的「无秘」。

而另外两款应用，虽然也有匿名社交的元素，侧重点却在其他方面。一个专攻「赚钱」，一个专攻「视频」，而视频又是时下最in的社交形态。

从「眼缘」来看，「马桶MT」和「多闪」或许更能让人有尝鲜欲。

2

「登录」决定用户去留

一名用户从下载、注册到开始聊天，每一步都关系到用户是否决定卸载。截止至目前，已经有用户反馈，对某款产品：“从下载到卸载，只花了1.5分钟”。

关系链是促成产品和用户产生社交的第一道关，所以当一名新用户进入一个社交产品时，平台方为了让用户建立起社交关系链，基本上会从登录方式入手。

这3款新应用登录方式各有维度，「多闪」很明显是用抖音账号来沉淀关系链，「马桶MT」只用了最基础的手机号注册。令人惊讶的是「聊天宝」，为了拉新不惜一切方式获取用户，除了6种登录方式外，还支持“一个聊天宝账号可同时登录3台设备”的多端登录方式。

但是「聊天宝」这种种“壕夺”用户的方式，有可能会分散用户社交关系链，起到反作用。

如果是弱关系的社区类产品，新用户刚进来时，会提供一些优质用户，用户可以勾选关注或按平台推荐的优质用户一键关注，以形成首页的Timeline。这也是今天不少用户抱怨「马桶MT」的点，这款应用强制索取用户通讯录，如需正常使用还要发短信邀请一位好友。被用户定义为：“强制消费”。

与此同时，「马桶MT」官方发函称：用户注册量太大，超过服务器负载能力，已经无法正常注册。

3

是骡子是马，拉出来遛遛

作为一款社交产品，社交玩法必然是基础功能。这三款新产品是如何社交的呢？（由于「马桶MT」已经无法正常注册，我们就从网友爆料来判断）。

每一款社交产品的玩法，都是一种驱动力，也就是吸引用户能否长期驻足的理由。

如果抛开玩法看本质，所有的设计无外乎包含：食、色、名、权、利这5种驱动力。

食：为什么大家喜欢各种P图软件？还不是为了拍摄的人、食物能变得更漂亮。「多闪」有着「抖音」带来的母胎基因，「随拍」功能自带多款滤镜、特效相纸，变萌变丑变好看随心所欲，这是驱动用户的一大法宝。

比起微信的「视频动态」而言，或许微信是要添加些许滤镜了，毕竟大家更爱追求美而不是真实。

色：这是最有效的驱动力之一，比如「陌陌」有了YP的标签后而大红。「马桶MT」在“色”的方面毫不示弱，其主打匿名社交，在加上「红包话题群」，「限时话题群」等功能非常容易出现“藏污纳垢”的现象。

虽然“色”有很强大的市场需求，但没那么好做，有法律风险和色情嫌疑。

名：源于人都有虚荣心，比如QQ会员、钻等等，但在这几款产品中还没有类似的功能。

权：各种特权，常见有会员特权，社群中群主与管理员的特权等。这几款应用，只要有社群，就有“权”的玩法，就看用户如何利用了。

利：凡是涉及到钱而火起来的，都是这个由头。前有「趣头条」，现有「聊天宝」的「领钱」功能，不过这并非真金白银领取人民币，而是通过完成一些任务，领取“金币”，玩法和趣头条比较类似。但由于目前专属的金币商城尚未开通，所以我们不知道这些金币到底能换什么。而且从一系列的任务说明来看，未来聊天宝很可能还会上线类似朋友圈的“熟人圈”功能，并支持发布视频或者文字帖子。

以上就是常见的通过玩法驱动用户的社交产品类型。

4

谁能跑出来？

目前的社交战场，微信已经成为用户的标配，毕竟社交关系就在那。用户早已被培养出有事加微信的“膝跳反应”。

所以，在大社交领域，能挑战微信的产品其实很难，这也解释了为什么来往、易信、子弹短信都打不过微信。

但这不代表社交应用没有机会。

以这3款应用来看，无论从生态规模、影响力、包括现在的产品形态来看，头条系或许更有机会脱颖而出。但是想做一款成功的社交产品，需要多维度评判。

首先，就是强大的社交关系链。从「多闪」的登录条件来看，很明显是想获得「抖音」的社交关系。并且现在这款应用打出了「亲密关系」功能，但其实在抖音里绝大多数情况下还是陌生人社交，所谓的“亲密关系”并不明显。

这或许是当初「抖音好友」小程序上线后，因违规获取用信息被封的原因。「抖音」如需获取更多更全面的社交关系链，最好的场所只有微信。

其次，产品体验。众所周知，张小龙是个有“洁癖”的产品经理，其“以用户导向为依归”的理念，贯穿微信所有版本。但这次「多闪」一上线就受到看不懂、玩不明白的质疑，可见头条系想靠「多闪」真正打通其社交闭环，还有很长一段路要走。

打磨产品，一定是个慢工出细活的过程。

然后就是生态。微信已经有非常完整的生态，用户已经不只是在微信里聊天，可以说已经覆盖用户吃、喝、玩、乐、行等全链条服务，这才是生态带来的用户粘性。不过，头条系产品还不能做到这些，就像是用户离了「抖音」也还有「快手」等产品代替。

最后，大家投个票，你看好哪款应用？并留言跟我们互动。

End

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