情人节迫在眉睫！小程序如何优雅地蹭热点

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春节还没过完，情人节又来了。

晓程序观察（yinghoo-tech）本想给大家来一篇剧透——各大小程序如何策划情人节活动，狠狠地薅一波流量。

始料未及的是，多家曾经打造过爆款小程序的开发者，纷纷对我们表示：“刚过完年，哪有时间弄情人节玩法，根本来不及！”

不过，在我们的强烈要求下，这些身经百战的开发者，迅速总结出几个可快速蹭到情人节热点的点子，供有需求的小伙伴领取。

这些点子都已经被论证过成功性，其中不乏将单日PV最高顶到900万的，简单但战斗力爆表的好玩法。

1

不要小看单身狗的力量

情人节只属于情侣？显然不是，从目前的趋势来看，情人节已经逐渐成为单身狗相互“诉苦”，集体狂欢的日子。

洞悉并切入这个“暗流”，就等于踩上了一个小风口。有两款小程序是很好的证明。

去年双十一，京东旗下的「么么照」小程序推出单身出租海报的玩法，用户上传自己的靓照，生成京东购物下单的页面海报，借助风骚的推销文案，活动一经推出便在京东内部走红，「么么照」负责人告诉我们，上线3天小程序PV就已经破300万。

同样靠“笼络”单身刷新小程序PV的还有「七夕出租自己」小程序，用出租自己冒充男/女友等趣味玩法，在去年七夕期间，小程序单日PV最高突破900万。

最值得注意的是，这两款小程序几乎没花费什么成本，就在七夕这种节日里脱颖而出，成为当时的爆款。它们的负责人不约而同地总结：越是情人节这种对单身狗“饱含恶意”的节日，越有机会靠单身群体捧红小程序。

2

拿下朋友圈，就赢了一半

秀恩爱，是不少人想做却不敢做的，毕竟谁也不想拉一身仇恨。一年当中能够光明正大秀恩爱，还不怕被孤立的节日少之又少，可以应景秀恩爱的情人节，绝对名列前茅。

因此，满足用户秀恩爱的市场需求，让小程序开发者有了大显身手的机会。不过，由于小程序不能直接转发至朋友圈，因此生成情人节专属图片是最佳路径。

「么么照」便是通过海报里的风骚文案，结合京东大数据魅力值检测技术，平均让每个使用小程序的用户，都制作了2—3张海报转发朋友圈。此外，今年春节爆火的红包类小程序也是很好的案例，它们纷纷用上了传统微信红包的图片样式，吸引用户转发朋友圈，从而形成病毒式裂变。

当然，拿下朋友圈只是成功的一半，另一半还需小程序本身有过硬的玩法，具体我们在春节爆火的小程序《没有钱如何玩转红包？》里有详细解释。

3

只有直男癌才选择送现金

当然，情人节的应景玩法还远远不止这些。

如今，年轻人大多特立独行，在他们看来，对方的心意比花了多少钱更为重要。在以往的节庆中，不少小程序用一些司空见惯的玩法，切入了心意这个点。我们可以把它们分成3类：优惠券、礼品卡、礼物。

1、优惠券：星巴克“520用星说”

不走寻常路的星巴克，在去年520期间发起神秘表白活动，这次活动在微视、小程序同步进行。今天我们主要说说，小程序端的机智策划。

用户从5月11日期，使用微信支付后即有机会获得“星巴克让爱发生”8元代金券，这算是本次活动冷启动，触达第一批人群。待到用户领完优惠券引导跳转至「520用星说」小程序后，参加“为ta留下爱的暗号”并请ta解锁后，两人都可获得优惠券。

整个流程可分为先用优惠券吸引用户，再用520、表白、暗号解锁等内容，为年轻人创造全新的表白场景，再用优惠券吸引用户转发并邀请好友参与。这些互动机制不仅为用户创造520表白的场景，还将普通的赠送优惠券变得更有趣好玩，并精准覆盖关注520的这群人。

在星巴克接下来的营销活动中，便可达到精准营销的目的。比如，接下来的情人节，星巴克即可为这部分用户推送定制活动。

2、礼品卡：永辉、迪奥的拿手好戏

微信礼品卡，是小程序里最大众的功能之一，也是最屡试不爽的玩法，其本质就是微信红包的升级版，承载了“送钱庸俗，送心意才是上乘”的概念。用户购买礼品卡后送给好友，好友领取后即刻消费。

2017年年底，我们在《最近别让你那败家娘们用微信》一文中写道，圣诞节期间，星巴克、兰蔻、华润万家、乐高玩具等超过40个品牌就提供了百余种圣诞礼品卡，成为小程序里的一道风景。

圣诞礼品卡只是开始，马上就有品牌玩出了花。去年七夕「Dior迪奥官方商城」小程序推出了“迪奥礼品卡”活动，用户通过小程序可选择购买口红、香水两款礼品卡，还可附加自带甜蜜情话的心意卡片，受赠方收到礼品卡后即可进入微信“卡包”，点击“兑换”进入Dior的小程序商城特定页面兑换相应的礼品。

无独有偶，永辉为迎合情人节活动，也推出了“有你就好”的现金礼品卡，用户购买后可送给好友，感受一份情人节里最朴实的温暖。

微信对礼品卡的解读非常直接，就是想为商家提供更丰富多元的互动营销玩法，直接拉动用户进行消费。这样一个可以结合情人节又能拉动消费的玩法，值得一试。

3、礼物：怎么少得了送礼神器

情人节，礼物的重要性无需多言。

在小程序里还有多种以礼物为出发点的小程序，比如送礼神器、抖音礼物等等，都可以借势情人节推出专属礼物。比如，「礼物说」便推出了情人节专栏，方便用户挑选好礼。

这款用发微信红包的方式送实体礼物的小程序，一上线就开始走红。创始人温城辉说，20多万份商品通过礼物说小程序在3天内被用户送出去，还让礼物说很快敲定了C1轮1亿元融资。

晓程序说：

其实情人节能玩的绝不只是如此，还有很多小程序都能“蹭”上情人节的热点，比如，「腾讯小经费」这个看似跟情人节关系不大的小程序，也曾在七夕情人节上线过“情侣圈”的玩法。情侣创建圈子，共同上交/使用情侣基金.

除此之外，工具类小程序也能玩转情人节，比如壁纸类（情侣壁纸）；打卡类（情侣/单身打卡天数，情侣记录自己在一起的天数，单身狗就……）；步数类（靠步数获取情侣专属礼物）等等。

你还想到什么情人节玩法？快贡献出来吧！

End

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