小游戏下半年5大新能力提前曝光：突破“好友关系链”玩法边界！

阅读时间：6m

最懂

小程序生态商业

的自媒体

今天，微信又展示了一把对小游戏的“宠爱”：特地在小游戏上线满600天的日子里，举办了一场微信公开课第八季小游戏专场。

小游戏团队的每一次公开亮相都意味着有重磅内容的发布。犹记一年前的微信公开课第七季，犹抱琵琶半遮面的小游戏团队首次公开亮相，“C位出道”，带来了赛道发展规划，首款月流水破亿的案例也随之揭开神秘面纱。

与以往相同的是，小游戏团队同样没有“令人失望”，带来了不少干货分享。但不同于以往的是，如今，小游戏已经全面进入了精细化运营的阶段，开发者的需求越来越精细化。

因此，我们看到，小游戏团队首次提出了小游戏成长全周期服务的概念，并用一整个上午，详细预告了未来半年内，将为小游戏量身定制了5个方面的能力释放和优化，包括研发、测试、社交、成长、商业。

不难看到，微信一贯的用释放能力推动行业发展的思路，在小游戏成长周期服务上，完整地延续了下来。

可以说，这5个方面，就是下半年小游戏发展的风向标，所有开发者都值得注意。

在晓程序观察（yinghoo-tech）看来，这五大方面用大白话总结一下，就是性能、社交、变现三大环节。

1

引擎插件“打击”用户流失率

性能有多重要？在公开课上，微信给出了答案：“性能直接影响用户体验，用户进入小游戏后的每个环节的体验好坏，会影响新进转化率、用户留存、使用时长、活跃用户、付费率等。”

以启动速度为例，时间大于4秒，便有30%的用户流失。

为优化小游戏启动速度，微信正在内测小游戏引擎插件功能。同类游戏可以共享同款插件，如逻辑相同的棋牌类游戏就可以使用同一款引擎插件。

这样做的好处是，对于用户而言，加快了启动速度。

用户在用微信小游戏的时候，如果小游戏A和小游戏B引擎插件一致，会节省下载时间，提高启动效率。

例如，小游戏包里面会带有 `egret.min.js` `eui.min.js` 之类的库文件。用户每次打开一个小游戏，都要重复下载这些文件。当小游戏A和小游戏B共享插件后，用户启动B时，以上的库文件就无需重复下载，优先读取本地缓存引擎，从而节省了启动时间，提高打开效率。

据了解，有案例用了引擎插件后，流失率下降了60%。

当然，流失率的大幅下降，引擎插件只是功臣之一。运行时期的性能也至关重要，最近，小游戏数据助手进行了升级，上线了多项能力，帮助开发者监测小游戏的运行性能。接下来微信会在小游戏数据助手里进行一系列功能优化。关于数据助手，此前晓程序观察有进行详细解析，可点击阅读。

2

关系链互动能力

能带来拉新和回流？

对于微信小游戏而言，社交的价值可以说是重中之重。“微信关系链是微信的特有能力”，微信公开课讲师李卿直言。

可能是出于保证用户体验的考虑，围绕关系链的能力释放，微信一直非常克制。以至于，小游戏已经上线快两年了，开发者们用关系链只能开发出一个排行榜功能。

接下来，开发者能用关系链做的事情，将越来越多。

在演讲中，李卿预告：关系链互动能力将很快被释放。

“现在的排行榜，用户行为只能停留在看这个层面，互动能力的释放意味着用户行为从看拓展到玩法互动了。”有小游戏开发者表示。

具体能玩什么呢？李卿表示，关系链互动能力将支持用户，在排行版里送道具、点赞，让用户在玩小游戏时不再是自娱自乐，这种互动不仅在游戏内，还会与更多微信场景打通。

至于该能力在微信场景里会有怎样的想象空间，不少案例已经进行了一些示范。

「头脑王者2」的办法是，将多人玩法进行到底，采用了多人实时对战的玩法、多人实时组队、动态结构化消息的玩法。其中，动态结构化消息值得一提，用户将小游戏卡片扔进群里后，如若已经组成战队，新用户点击进来虽然无法参与，可以在旁观战，该轮游戏结束后可以选择加入，由此拉了不少新，并转化了不少没参与过游戏的用户。

「1020」则是采用了好友互助通关的玩法。如若用户在游戏过程中在某一个关卡始终被卡住，无法过关，便可以查看有哪些好友通过了这一关卡，可以发出求助。

此外，微信还将释放游戏回放能力，而关系链+游戏回放能力可以玩出这样的花：用户遇到难关时，录制自己游戏过程的回放视频，好友看到回放视频后，救助该用户。如此形成深度的互助关系，形成有质量的老用户回流。

「跳一跳」则是在游戏过程中实时展示超越朋友，并可以告诉对方自己已经超越了ta。

这些案例，用微信公开课讲师胥晓欢的话说，就是用好关系链，就能做有质量的拉新和回流。

3

“差强人意”的广告新能力

变现是永恒的话题。

在本次公开课开幕前，小游戏官方就升级了小游戏结算系统，推出资金快周转功能，可以让开发者将虚拟支付的收入转充到微信广告金账户，用于微信广告投放。

有开发者对我们笑称：“这哪是为了让我们周转快，这是为了推动广告业务蓬勃发展”。

虽说是一句笑言，不过小游戏上半年广告分成总量高达11亿元，道出了广告和小游戏的关系确实很“亲密”。

在广告变现方面，小游戏将推出激励逛店能力。即在小游戏的激励式视频广告里，将会支持直接浏览商品的功能，让用户所看即所买。

不过这个功能在不少人看来，没有什么新意。目前，激励式视频广告支持看视频后一键关注公众号和跳转小程序。

一位接近微信广告部门的人士向我们表示：“这个功能预计九月底或十月初上线，从流程逻辑上来说，激励逛店的用户体验和看视频跳转到小程序没有什么区别。”

唯一的亮点是，相较于之前，该功能新增了直接浏览商品详情页的功能。不少开发者表示，如今iOS端还不能内购变现，他们对于广告变现的期待，这些广告能力还无法满足。

而这也是微信作为平台，需要不断探索的课题。

End

好文回顾

好书推荐：

《微信力量》、《微信思维》是微信团队联合萤火科技推出的两本书，通过采访数十个企业商业案例，共同描绘了一幅微信生态的全景图，是了解微信生态的最佳读物。