关于BAT三种“功能直达”，这里有一份最全测评

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一个再小的功能，如若BAT三巨头都在做，这功能也就不“小”了。

近期，有一个小程序能力就是这样的一个典型，齐聚了BAT三巨头，可以召唤神龙了。

这个能力就是“功能直达”。

几日前，支付宝上线了小程序“服务直达”能力。明眼人一看就知道，这和微信的“功能直达”、百度的OPEN CARD，名称不同，但功能一致。

似乎想起了大明湖畔的新零售，阿里提出新零售概念后，腾讯要做“智慧零售”、京东要做“无边界零售”，名称千变万幻，本质却大体一致。

“功能直达”也一样，既然微信是该功能的“首发者”，那么我们就暂且将百度、支付宝的类似功能都统称为“功能直达”。

当然，即使是长得一模一样的双胞胎，性格、喜好也不尽相同，那么这三个平台的功能直达究竟有哪些不同？作为小程序领域的专业好人，本着造福大家的态度，晓程序观察（yinghoo-tech）进行了一次详细测评大PK，让开发者们可以在选择和配置过程中，根据自己的需求，择优而行。

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环节一：入驻门槛

三巨头一个比一个没“下限”

功能的接入门槛，直接影响着开发者们的热情度如何。

毕竟，即便功能被吹得天花乱坠，开发者想入驻却难如登天，久而久之也不会有太多人耐心地不厌其烦一遍又一编地尝试接入。

在“功能直达”的入驻门槛上，BAT貌似都在试图刷新“下限”。我们从条件、类目上具体来看。

1、条件：百度几乎0门槛

微信：公众号必须与小程序主体一致

在微信里，公众号与小程序经常被“捆绑”，设置多种功能都需要两者亲密合作。比如，设置附近的小程序、卡包、卡券等玩法，都需要公众号来搭配操作，入驻功能直达也不例外。

规则显示，如需开通“功能直达”，首先必须在公众号里操作，且该公众号已进行微信认证，另外，小程序主体必须与公众号一致。

支付宝：90天内，小程序不能违规

作为最后开放“功能直达”的支付宝小程序，在入驻门槛上有着明确的“数据”要求。

首先，小程序在90天内不能有违规处罚、且投诉率低，且保持页面流畅、有客服通道。

其次，7日均DAU≥100。

事实上，去年开发者申请微信“功能直达”时，也有日均DAU、90天不能违规的限制，为进一步降低门槛，目前这些限制已经消失。

百度：为了笼络开发者，拼了

你造吗？智能小程序“open card”功能的入驻门槛只有一条：小程序已经上线。

2、适用类目：三家大同小异

微信：不属于游戏、娱乐、资讯、金融、医疗、社交、商家自营、电商平台等类目。

百度：只对旅游、金融、娱乐、星座命理、工具等5大类13个小类。

把几个平台的规则做并集后，我们发现BAT三家都不支持“游戏、社交、电商”三大类目，而工具类则是三家“通吃”。

另外，我们注意到百度和微信都未开放“医疗”类目，众所周知，搜索的医疗结果是个敏感内容，但支付宝却对此无限制。

支付宝：不属于电商、借贷、游戏、社交、博彩、政务代办类目。

支付宝小程序团队告诉我们，医疗小程序本身就有严格的准入门槛，因此允许他们接入服务直达，将医疗服务直接展示在结果页，这与支付宝小程序重安全的属性一脉相承。

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环节二：关键词配置

支付宝也太“鸡贼”了！

关键词的配置，决定了小程序与提供服务的匹配程度。一个好的关键词，能有效帮助小程序拉新、留存。

所以在这一环节，BAT平台都规定开发者填写的关键词（即服务名称），必须是可帮助用户解决问题的服务，例如查快递、翻译、美甲等。

但也有细微差别，主要体现在关键词“守擂赛”上。

微信：众小程序享用1个关键词

也就是说，一个关键词可以出现多个提供服务的小程序。如下图，搜索“记账”，即出现25款提供记账功能的小程序。

百度：不用设置关键词，系统给你分配

OPEN CARD无需设置关键词，开发者只需上传intent 数据（就是意图），百度即会根据用户搜索与开发者配置，进行相关匹配。例如，某开发者intent数据设置了身份证拍摄，主要功能是职业照拍摄，那么搜索“证件照拍摄”时候将自动出现小程序。

可以说，不同平台都会有不同的关键配置规则，关键就看开发者自己的侧重点在哪了。

支付宝：关键词独享，但不会永久独享

开发者配置支付宝小程序“服务直达”时，如果某关键词仅有一家小程序成功申请，该卡片位置将由该小程序独占。比如，某小程序申请“手机维修”这个关键词，它就会独享该词条的搜索流量。

但并不会永久给你享用，当一个关键词有多家小程序成功申请，系统则将根据算法择优展示。

算法的维度包括但不限于：访问开发者数、收藏开发者数、搜索开发者数、搜索增量、搜索习惯等。

是不是很“鸡贼”？必须不断运营产品，才能保住该关键词不被抢走。

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环节三：卡片设计

这一局，百度毫无压力地赢了

搜索结果页的呈现方式，决定了用户是否选择使用这款小程序。在这一环节，百度显得更懂开发者。

微信、支付宝：至多选择4个模块，能给每个模块设计不同的logo图标，但也仅此而已。

百度：开发者可以根据自己的产品类型配置不同的搜索卡片。

从下图可以看出，OPEN CARD给开发者准备了4种不同的卡片，有适合电影票查询、星座对比、电影票直接购买等形式。

另外，有头部服务商对OPEN CARD的卡片自定义颇为赞赏。“引导进入小程序的按钮面积很大很鲜明，对于开发者而言，这很重要。因为中国很大，很多用户还是需要引导点击进入，因此，这小小的UI设计开发者们都很重视。”

其实所谓功能直达，就是给商家建立小官网的功能，用户通过一次搜索来选出最有眼缘的小程序使用，所以功能模块的开发则是考验开发者，能不能直击用户需求。所以，除了关键词能吸引用户外，更适合产品的卡片也具有很重要的竞争力。

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环节四：搜索排名

去中心化与中心化的PK

搜索排名决定了小程序的商业价值。

因此，当功能直达成为很多小程序的标配后，开发者下一步要做的就是如何提高小程序的搜索排名。由于平台属性不同，三巨头在功能直达的搜索排名方面都有着各自的特色。

微信：一切全凭用户喜好

按照企业付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，微信的搜索结果排序由用户及其好友决定。

最常见的是，只要是用户“使用过”的小程序，就有机会在搜索结果中排在前列。另外，小程序的“点赞体系”也起到决定性作用，用户自己点过好用、及好友点过好用的小程序，也会出现在前排。

百度：关键还得靠百度的算法

总体来说，搜索排名取决百度算法。OPEN CARD本身没有什么运营之道，开发者要做的就是上传intent数据（告诉百度我有什么，能做什么）。这样让开发者需求返回，可以快速实现语义分析。

当然除了相关需求意图之外，百度也会基于开发者品牌属性、小程序体验、点击率或者其他一系列进行分发权重，也就是我们常说的流量倾斜。

支付宝：排名？不存在的

前面已经说过，支付宝小程序的功能直达比较特殊，一个关键词只有一个小程序来提供服务。也就是说，搜索排名神马的都是不存在的，只要你搜对了关键词，就只有1个小程序出现。

不过，目前支付宝小程序功能直达才刚上线，未来一个关键词会否有多个小程序出现还未可知。如果要研究其搜索排名，暂时还有点早。

BAT生态特点不同，所以他们的搜索排名规则也不同。但不论在什么平台，SEO优化基本还是靠开发者在运营规范中自行摸索算法。有可能是小程序名称、UI、logo，甚至落地页……等因素都会影响到排名，所以在晓程序观察来看，与其研究搜索排名，还不如好好运营产品，是你的，一定会是你的。

So，开发者们，三巨头的功能直达能力，你们准备接入哪家？准备怎么运营？欢迎留言告诉我们。

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