微信读书成“诱导读书”，微信封了亲儿子！

阅读时间：7m

最懂

小程序生态商业

的自媒体

我狠起来连自己都打！

这句话放在腾讯身上，再恰如其分不过了。近日，我们发现，微信朋友圈屏蔽了微信读书诱导分享链接，理由是：“网页存在诱导或误导下载/跳转的内容”。

看来，对于10月28日开始执行的《微信外部链接内容管理规范》，微信是非常认真了。

虽然《微信外部链接内容管理规范》的升级内容多围绕拼团等玩法，但诱导分享一直是微信的“大忌”，因为其对用户体验的破坏着实威力巨大。

早在今年5月，微信发布了一则公告：“禁止公众号、APP软件等主体通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡。”

微信还公开点名了薄荷阅读、英语流利说等，腾讯没有“护短”，因为腾讯的被投企业百词斩也赫然出现在点名中。但当时微信读书并没有在列，很多开发者对此不满，如今微信读书也被封禁，可见微信对整顿外链的决心有多大。

事实上，微信读书一直被公认为是“进场较晚，但发展迅猛、用户规模激增”的教科书级典范，其裂变玩法，同样也被各个应用奉为做用户增长的宝典，目前已经囊括超亿用户。

但这一次，教科书也要面临“大考”了。

晓程序观察（yinghoo-tech）决定带大家好好解析一下微信读书的运营玩法，以帮助大家了解哪些玩法不能碰，哪些玩法可以好好用。

1

换个马甲就不是诱导分享了吗？

在讨论微信读书时，我们先来看看微信发布的公告是怎么说的：

根据《微信外部链接内容管理规范》，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。

带着这个标准，我们来看看微信读书里现在还存在的3种裂变玩法。

1、分享换免费读书天数。

用户将微信读书链接分享到朋友圈，可以换N天无限卡，即免费阅读天数，微信读书时不时就会为用户推送这一活动，频率较高。

2、集赞领书玩法。

用户将微信读书链接分享给好友，好友点击后跳转至App里进行点赞，集满了2个赞后，用户便可获取该书及2天无限卡。

3、组队抽奖玩法。

用户发起一个组队，共5个人组成，奖品为无限卡，每周六开奖，整个团均会获得奖励，但奖励有高低，团长奖励一般会更高。值得注意的是，该团成员只要有新人在，奖励便会更高。

比较鸡贼的是，当用户领取奖励的时候，页面会提醒再开团，以此，实现组团抽奖的无限循环。既可以实现不断以老带新，又可以刺激老用户促活。

以上每个玩法，都基于用户必须先做出分享的动作，才会获得相关福利。分享领无限卡、集赞、拼团，这些熟悉的字眼无不挑拨着运营者的神经，难怪会被封禁。

2

为什么屡禁不止？

有运营者笑言，看来即便是微信读书也得和创业者们一样，日夜研究微信规则，只求一招破解，流量红利从此滚滚来。

但天下没有免费的午餐，现在微信已经进入一个成熟期，“良性的社交关系”是其赖以生存的核心基石。微信明令禁止的玩法，从本质上是对良性社交关系的破坏，被禁止无可厚非。

微信读书的分享玩法亦是如此，像第一个玩法中，点击分享后，会自动跳到发朋友圈的界面，链接文案是“送你一张无限卡，全场书籍免费读”，具有较强的营销意味，价值很低。

不过，从我们的角度看，微信读书作为一款在App Store评分高达4.9分的应用，上线3年，下载量就破亿，它的崛起肯定并非单纯来自于依靠玩法薅微信的流量。

所以我们试着从其产品思路中，寻得一些借鉴之处。

就拿读书这件事来说，有人说，读书是一个人的事，其实不然，微信读书就成功地把读书从“一个人的寂寞”变成“一群人的狂欢”。比如：

1、在熟人圈，好友就是你的“灯塔”

如果你是新用户，还茫然无所适从时，微信读书会先送书，让你体验产品。

同时，在「发现」页面，微信读书会根据你的微信好友，同步他们阅读的书籍，以及显示全网阅读人数。作为新用户，看到好友都在这里读书时，必然会对产品大有好感。同时，看到这本书竟然有这么多人阅读，那么肯定是志同道合之人，本书必定值得一看。

2、在陌生人圈，思维碰撞才是真理

即使是一个人读书时，微信读书也不让你有孤独感。

在阅读页面的右上角有个按钮，能显示本书目前在读人数、阅读进度以及笔记数量。同时在一些文字底部，也会显示该段有用户笔记，点击可查看。

当看到一些非常好的解读或焕然一新的观点时，总会有种惺惺相惜的感觉。这是你可以评论、互动，点击该用户头像了解详情，甚至可以关注他，进行私信互动。

这样的形式，打通了陌生人之间的隔阂，大家可以用思维碰撞的方式结交到有趣的灵魂。

3、游戏化玩法，满足用户“炫耀”的本质

在微信读书里，有个「读书排行榜」，你的阅读时长会公布在排行榜内，实时更新，刺激着你不甘落后的神经元。

排行榜在享受了荣誉光环与确定性认可的点赞之后，时长兑书币更是一项“爽”到人心的功能，每阅读30分钟就可以换取1个读书币，每周最多可兑换10枚，通过你读书的时间就可以换取到需要用钱充值的读书币，通过阅读来赚钱。这样的行为会大大的刺激用户多读书，多占据排行榜，多兑换，积极的多兑换。

除此之外，微信读书也有摇一摇功能，摇一摇就能发现一本好书（根据你平时阅读推荐）。当没有看书计划时，摇到一本书，比自己去找书的门槛低得多。

正是有着这些满足不同用户需求的玩法，微信读书才能从铺天盖地的读书应用中脱颖而出，即使在春节这种没人想学习，只想出去浪的日子里，从除夕至初五，微信读书全体用户也共同阅读了1510万小时，这个成绩，足以让很多读书应用眼红。

由此可见，回归到产品的本质，以产品来驱动增长才是王道，毕竟微信读书分享获得的是无限卡，用于全场免费阅读，如果大家觉得阅读体验糟糕，也不会愿意分享。

但这一次，产品体验良好的微信读书还能力挽狂澜吗？

End

喜欢我们，就点击“在看”！

好文回顾

好书推荐：

《微信力量》、《微信思维》是微信团队联合萤火科技推出的两本书，通过采访数十个企业商业案例，共同描绘了一幅微信生态的全景图，是了解微信生态的最佳读物。

你“在看”我吗？