哎呀！| 特斯拉真能改变世界吗？

这里是【哎呀！| My eye!】部落的

第6篇文章

纽约灯塔已开启全新栏目

【哎呀！| My eye!】

用部落君的眼睛

带给你“会心一击”

起名【哎呀！】，是向《纽约时报书评周刊》（The New York Times Book Review）早期书评栏目“哎呀！”致敬，希望和你分享好玩儿又好看的内容。来，和我们一起，看见世界，发现世界，用眼睛做个有趣的global trotter。

“小时候，人们常会问我，长大要做什么，我其实也不知道。后来我想，搞发明应该会很酷吧，因为科幻小说家Arthur Clarke（ 亚瑟·克拉克——《2001太空漫游》2001: A Space Odyssey作者）曾说过，“任何足够先进的科技，都与魔法无异。”

“想想看，三百年前的人类，如果看到今天我们可以飞行、可以远距沟通、可以使用网络、可以马上找到世界各地的资讯，他们一定会说，这是魔法。

要是我能够发明出很先进的科技，不就像是在变魔法吗？”

——特斯拉联合创始人伊隆·马斯克（ Elon Musk )  2014南加州大学毕业典礼致辞

“疯狂马斯克——狂暴之路”

“Mad Musk”

8月29号，世界人工智能大会在上海举行。马云——阿里巴巴创始人与Elon Musk——特斯拉首席执行官展开了一次“双马碰撞”。

二人围绕着人工智能未来一百年的走向、人工智能能否融入人类生活、人工智能为人类带来了哪些改变、以及人类未来如果真的搬到火星生活会是什么场景等话题回答了记者问题。

在聊到人类未来是否会登陆火星时，马云表示自己更专注地球上会发生的事；Elon Mask却认为人类必定会登陆火星，登陆火星能够帮助人类进一步了解宇宙的本质，也就是说，《火星救援》里的某些情节，像是在火星上进行无土栽培，没准儿真成了人类未来在火星生存的“预告片”。

Elon Musk 与马云对谈

听起来怎么像在开玩笑？你肯定忘了Elon Musk背后还有SpaceX（美国太空技术探索公司）。

其实Elon Musk说过，他创立SpaceX的初衷就是为了解决人类的太空运输问题，让人类能够移居其他星球。

2008年8月8日，当时SpaceX几近破产，猎鹰一号终于成功完成首次飞行；去年，SpaceX第一次发射了重型猎鹰火箭，还顺便把一辆拉风的红色跑车弄上了太空；今年，飞龙号太空船成功与国际太空站接轨并返回地球。

所以Elon Musk真的没有在开玩笑。

虽然地球还没面临毁灭，但Elon Musk早就开始自制入场券，为移居其它星球做准备了。到时候人类就不用像《流浪地球》里一样被逼得走投无路。

不少人暗暗担心过地球要是毁灭了怎么办吧？也有不少人提过要移居火星。只有Elon Musk, 为了这个在科幻片里被丢来丢去的问题成立了一家公司，自己造起了火箭。

听起来有点儿天真，有点儿无所畏惧。

图片为  由spaceX发射的火箭

咱们在种种正式场合看见的Elon Musk,西装加持，笑容得体，面向媒体侃侃而谈。

其实Elon Musk本人自带一层传奇色彩。他是在南非出生的美国企业家，父母一对探险家。母亲梅·马斯克是一位模特和营养师，在与丈夫离婚后独自抚养Elon Musk，并早早看出Elon无与伦比的天赋，攒下的第一笔钱就给他买了一台电脑，为了让孩子们免费接受大学教育，还在多伦多大学免费做过调查员。

他是唯一一个创办了4家市值超过10亿美元公司的人，包括PayPal、SpaceX、特斯拉、Sloar City。

对了，Musk还有一家成立于2016年的公司——Neuralink。把Neuralink拆成Neural和link, 逐词翻译过来就是神经连接。你应该猜到这家公司是干什么的了吧？按照马斯克的解释，这是一家研究如何在人脑中植入电极，用来下载、上传人思想的公司。怎么样，听起来好像是科幻电影里科技狂人的设定。

图片来自  laptopmedia.com

不过更疯狂的是，部落君听说，前段时间马斯克宣布已经找到了高效实现脑机接口的方法。

什么概念？如果这项技术研发成功了，未来人类不用说话，可以利用自己的意念实现对外物的控制。举个例子，当你躺在床上，想要关灯睡觉，只要在脑中下个指令，就可以把灯关了。

先是自动驾驶，又要移居火星，现在又搞起脑机接口，对Elon Musk来说，没什么事儿是不可能的。毕竟他在宾夕法尼亚大学读本科的时候就预见了人类未来最有影响力的三个领域：互联网、可持续能源和航天技术。

除了要移居其它星球，发展互联网科技，另一个关乎人类未来的问题就是用一种可持续的方式，生产和消费能源。所以，除了SpaceX，他还投入了特斯拉和Solar City。

“狂暴之路”

“Fury Road”

电影《疯狂麦克斯——狂暴之路》(Mad Max——Fury Road)里，能源枯竭的大背景下，由汤姆·哈迪饰演的主人公麦克斯带着车上的女人横穿沙漠，拼命逃亡。电影混合了蒸汽朋克、汽车cult（汽车崇拜）等元素，看着非常过瘾。

电影之外，同样有点疯狂，Elon Musk也长时间奔驰在自己的“Fury Road”上, 不仅搞火箭发射，还会开启疯狂特斯拉自动驾驶模式，为Autopilot试驾、修复bug，要带着世界提前驶向未来。

有人说在汽车产业诞生的一百年来，一直没有革命性的技术变革。直到Musk出现。他将汽车从“燃油”变成了“耗电”。以清洁能源代替汽油。

从前人们都觉得电动车就像高尔夫球车一样，速度慢，外形丑，但特斯拉Roadstar的出现改变了人们的看法。速度快，可以跑的里程长，同时外观炫酷。

哎呀，你还记不记得部落君刚才提过，SpaceX去年发射重型猎鹰火箭时还把一辆红色的跑车送上了太空？这辆跑车就是特斯拉Roadstar。车里的假人Starman已经驾驶着这辆特斯拉完成了第一圈环绕太阳轨道飞行，正在接近火星。

图片为  SpaceX发射的红色的跑车

我们接着说说电动汽车。

电动汽车不仅仅是驱动力由内燃机变成电动发电机那么简单，它的整个系统和零件都需要更新。对于汽车制造商来说,这是个很大的挑战。

另外，自动驾驶仪（autopilot）的兴起，对特斯拉提出了更高的技术要求。这意味着特斯拉不仅要和传统的汽车行业竞争，还要和一些科技公司竞争。

据说，Elon Musk的一个日常工作就是开着工程版Model S, 亲自测试特斯拉的自动驾驶系统(Autopilot)，并且时常开启许多特斯拉员工都不敢尝试的驾驶模式，奔向狂暴之路。

这纯粹是追求刺激吗？其实是Elon Musk亲自做“人体试验”，为特斯拉做安全检测。

偏爱不确定

Elon Musk似乎很擅长把自己置于不确定中，不管是创建SpaceX，搞脑机接口，还是亲自试驾特斯拉，这些领域都非常前沿而且充满未知。

他寻求的东西就像火箭腾空而起时那片壮丽的火焰与疯狂的烟尘，不可多得，充满危险。

让部落君带你看看特斯拉的短视频，探一探它是怎样在引领世界的吧。

1.抛弃“大制作”，回归日常 

抛去特斯拉的独特造型，它在能源革命上取得的突破等等华丽包装，对一个汽车公司来说，最重要的事情就是客户的使用体验。在特斯拉的短视频里，特斯拉的真实用户故事占据了大量内容。

在特斯拉用户故事里，#Future Driven#的主人公Simon Hackett是一个科技工作者，他在视频里说，“我做的所有事情，几乎都是在利用科技的力量让世界变得更好。特斯拉满足了我在互联网时代对一辆车的期待，但是让我惊喜的是，当你坐上特斯拉，就像坐上了一艘飞船，就像坐在未来。”

图片为Simon，澳大利亚第一个拥有Model S的人

为什么在这么多汽车品牌中，特斯拉会成为你的选择？特斯拉在短视频里呈现的用户故事就是它交出的答卷。

特斯拉并不局限于能把你从A点载到B点的交通工具，更是足以改变世界的科技力量。

虽然画面简单，也没有花哨的拍摄技巧，#Future Driven#更专注内容本身，用真诚打动观众。

在视频#NewYear’s Resolution#里，特斯拉在摄像机拍摄的基础上，混入了主人公Cory Costanzo手持镜头的画面。

这些画面镜头晃动得很明显，甚至会出现歪斜。当然非常不专业，但是非常生活化，让视频多了一份由个体记录下来的真实。

图片来自   #NewYear’s Resolution#

一支优秀的视频当然要细节丰富。

在#NewYear’s Resolution#里就有个细节，Cory Costanzo和三个孩子一起往后备箱里塞了很多东西，滑板车啦，玩具啦。镜头一拉近，发现车箱还有很多富余空间，看得部落君十分心动。

当然，光这一点不足以说明Model S适合量产、适用家庭。接着你就看到三个孩子一起坐在车后座上面愉快地打招呼，车内宽敞的空间感一下子就呈现出来了。

除了这种Vlog类的特斯拉用户故事，特斯拉还选择用纯音乐＋画面的短视频介绍了汽车功能，只要设置好车舱温度，狗狗们就可以舒适地在车里活动，路过的行人也没有受到威胁的感觉。可能大部分人看完视频的直观感受，就是狗和车都想拥有吧。

图片来自  #Introducing Dog Mode#

2.未来在你手中

除了客户反馈这一块，特斯拉还在短视频里去世界上各个城市跑一跑，以车轮丈量土地。不管是在中国的香港，北京，还是日本，欧洲，都有特斯拉在路上奔驰。

Tesla global系列拍摄了特斯拉在台湾，特斯拉在香港，特斯拉在日本，特斯拉在中国东部等系列视频，将特斯拉融入到不同风格、不同地貌、不同制度的国家和地区中。

#Fully Charged #

视频#Fully Charged #介绍了一种非常环保的生活理念。在澳大利亚昆士兰，人们过着非常原生态的生活，在那儿人们经常骑自行车去游泳，在热带雨林里消耗时间。

视频的主人公Clint Lerner表示，希望自己的孩子也能在类似的环境中长大。在这儿，特斯拉能充分展现它的优势，利用太阳能给能量板实现智能充电，省心又环保。

Clint还表示，自己本身也非常关心全球气候变暖问题，能使用特斯拉让他感觉很好。在不受污染的原生态环境中，特斯拉能够和环境完美地融合，在全球环境恶化的大背景下，向观众呈现了一种智能，洁净的未来生活方式。

 特斯拉的能量板  

图片来自 #Fully Charged#

#Tesla Meets Taiwan# 开头就提出环保理念。“如果有更多人讲环保使命的话，会有更多人接受这样一个新时代产品。” 

通过对环保政策，环保理念的宣扬，特斯拉让你觉得，握着特斯拉的方向盘也是在为人类环境保护出力。特斯拉是一把钥匙，开启更干净的未来。

图片来自  #Tesla Meets Taiwan#

在不同的城市间穿梭，特斯拉也随着不同的城市切换风格，让你捉摸不透下一秒特斯拉的后视镜里又照着哪个城市的影子。

3.驶向未来

Musk对全自动驾驶有着非常深的执念，在特斯拉的一次电话会议上，他表示今年底前要实现全自动驾驶，突破现有的自动驾驶技术问题。

特斯拉的短视频#Full Self-Driving#又有了新玩法：完全消音，向观众呈现了一个无声版的自动驾驶室。

可能你会怀疑，没有背景音乐的自动驾驶视频会不会显得很无聊？还有人调侃，不开声音的自动驾驶视频是不是因为驾驶者吓得全程尖叫？

其实#Full Self-Driving#做到了无声胜有声，这只视频镜头非常平稳，画面舒适度高，传递出特斯拉安全安静，值得信赖的品质。抽取声音，人们反而会更专注在视频的画面上，像是在沉浸式体验一场不用带VR眼镜的VR游戏。

“坐上特斯拉就像坐在未来，坐在宇宙飞船上。”#Future Driven#的主人公Simon Hackett说。

自动驾驶对于特斯拉来说是又一场革新。从Musk亲自调试Autopilot不难看出它对特斯拉来说非常重要。

不过特斯拉的自动驾驶系统并非完美无缺，有人说Autopilot有很多bug（问题），还会出现偏离车道的情况。而且Autopilot还发生过严重驾驶事故。

在短视频里，特斯拉也试图凸显特斯拉自动驾驶的安全性。视频#The Electric Family#里一家子都是特斯拉迷，女主人公Paige在视频里表示她甚至会把特斯拉当成办公室，接通电话会议的时候就换Autopilot驾驶，对Autopilot的安全性很放心。视频不动声色地安抚着特斯拉的用户或潜在用户。

图片来自   #The Electric Family#

视频里还有一个小细节非常到位，家里的小男孩自己给特斯拉加油。儿童安全一直是非常敏感的话题，视频里的小孩能非常熟练地给家里的车加油，侧面传达了特斯拉的安全性。

图片来自    #The Electric Family#

视频的结尾有这样一句话。

Paige is 

a video producer

a proud mom/a location scout

 a business manager

an event coordinator

an interviewer

a conference organizer 

a risk taker

a Model X Driver

Paige的身份有很多种，她是名视频制作人，是位骄傲的母亲，是采景人，是商业经理，是事务协调员，是记者，是会议策划人，也是风险承担人。最后，视频将她的身份落在了Model X 用户上。

Elon Musk本人从不贪恋舒适与安全，否则也不会为人类带来一场又一场革新。特斯拉的短视频也和他一样充满野心，不在常规的领域做安全的内容，把一般短视频没玩儿过的都尝试一番，在短视频泛滥的今天走出一条自己的路。

好啦，今天部落君的分享就先到这里，

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咱们下期再见！

My eye! See you!

——END——

撰稿/猹克拉

编辑/西木楚

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