Mintel | 2019年全球包装4大趋势：互联式包装，零塑料……

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全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特近日发布了影响2019年及未来全球包装行业的四大趋势。

• 互联式包装: 多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接

• 循环回收：品牌有机会通过差异化定位，顺应消费者对回收的认识。

• 重塑包装箱: 随着越来越多的消费者在网上购物，品牌必须建立完整的电商包装策略以应对这一需求。

• 零塑料: 超市零塑料通道日益流行，品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。

展望未来，英敏特全球包装总监David Luttenberger探讨了2019年影响全球包装行业的主要趋势，包括对消费者、品牌和制造商的影响。

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  互联式包装  

全球拥有互联式设备的人数不断增多，连接包装和网络世界的技术日益进步，人们对互联式包装的兴趣也被再次点燃。品牌可以通过多种方式与包装虚拟相连，包括二维码和其他图形标记、近场通信（NFC）、射频识别（RFID）、蓝牙和增强现实（AR）。

互联式包装带来营销机遇，将线上参与和互动融入购物中，潜在影响并促使购买。在家中，这种连接可以提高消费者与品牌的互动、加强品牌产品的使用并为产品互动提供体验元素。

流行趋势包括：二维码及其他数字标记，近场通信，增强现实等。

Malibu在一些瓶子上加上NFC标签，将消费者引至推广内容，如饮料配方、酒吧定位和赢取奖品的机会（来自The Spirits Business）。

其中，近场通信（NFC）是一种可以加在包装上的简易标签。当用智能手机读取包装上的NFC标志时，消费者可以获取来自品牌的内容（如视频），或定向到产品信息。NFC标签的一个优势是消费者无需在手机上下载特定app。 每个产品包装中的NFC标签标识 都独一无二。这令产品跟踪和验证成为可能，并可以与每位消费者进行互动。传递的内容可用于培养品牌忠诚度并与电子商务功能相关联，例如实现再次购买。

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  循环回收  

业界新闻标题充斥着品牌和转换商使用100%可回收材料或100%回收包装的承诺。然而，现实却是很少有人充分考虑以何种方式、在哪里以及由谁供应和回收这些材料。虽然可回收包装宣称已变得常见，但含有再生材料的宣称却依然罕见。优质再生塑料稀缺以及对食品安全的担忧令再生材料难以用于食品和饮料。

有些人可能已经养成回收的习惯，但对于另一些人，缺乏清理和分拣废物的便利方式则是回收的障碍。当人们无法将包装废物运往他国，或令其从视线中消失时，回收设施方面可能会有明显改善。这将推动优质再生材料的产能。未来，品牌有机会成为解决方案的一部分，承诺在新包装中使用回收材料，并顺应消费者对回收的认识。

流行趋势包括：重新设计回收，优质再生成分成为现实，消费者发起行动等。

消费者将空薯片包装寄回Walkers以提高对包装的认识。若是不回收，这些包装可能将在垃圾填埋场甚至海洋中存在数年（来自@AinoKattelus的推文）。

例如，2018年9月的#PacketInWalkers运动，要求零食品牌Walkers处理塑料废物，并鼓励消费者使用品牌的免邮费地址寄回空的包装袋。此前，300,000余名消费者在38 Degrees网站上签字请愿，要求Walkers和其他生产商将产品包装材料改为可回收材料，甚至是环保的非塑料材质。Walkers在一个月内即对此作出回应，宣布推出英国首个全国范围的薯片包装回收计划。

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  重塑包装箱  

快速发展的电子商务对全球包装设计的影响远远超过该行业过去几十年来经历的任何事情。对于新一代货架陈列展示、零售商网站上的’主页横幅’（hero image）以及’拆箱’体验，品牌营销人员均有无限的探索空间。

在电子商务中，品牌逐渐意识到应将运输包装和内部包装的信息传递和品牌推广分开——后者将包含可以让消费者在打开网购产品时感到惊喜的设计元素。虽然消费者目前更喜欢在实体店而非网上购买食品杂货，但网购的便利性终将蔓延至食品、饮料和家用产品中。

只有通过成熟的电子商务包装战略，品牌商才可以为最坏的分销情景设计包装。与此同时，仅通过探索利用具备可持续性的包装优化元素，商家在电子商务包装领域即可获得巨大的财务、社会和品牌资产收益。

流行趋势包括：亚马逊效应，电子商务包装兴起，保护物品隐私的包装等。

宝洁设计的汰渍Eco-Box 运输高效，比传统汰渍超大装洗衣液少用塑料，去除了不必要的包装（来自Packaging Europe）。

例如，宝洁进一步挑战电子商务包装创新极限。2018年11月，宝洁推出超浓缩洗衣液“箱中袋”包装， 引起媒体轰动。这一包装专为电子商务打造，并满足亚马逊 ISTA-6电商协议。 

纸箱的侧面有一个用于隐藏洗衣液取液开关的撕拉口，另一个位于顶部，隐藏量杯。纸箱底板还自带易拉“支脚”，有助在平面上轻松获取洗衣液。这一纸盒包装比汰渍经典150盎司超大装洗衣液少用 60%的塑料，产品节省30% 的水。

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  零塑料   

海洋塑料污染已变成全球最严重的环境问题之一，人们逐渐意识到应区别对待材料。全新的探索，例如零塑料通道、零包装商店和替代包装材料让消费者可以主动选择市场中的塑料。而这些全新尝试仍然面临着挑战。零塑料通道映射着消费者对过度塑料包装的不胜其扰，然而，现实生活中鲜少有人愿意放弃塑料包装的便利性和优点。

“零塑料”一词看似简单，却没有统一的定义。即使是零塑料包装也通常包含植物基塑料，这表明对零塑料的界定并不明确。品牌应立即采取行动，可以通过改用广受认可的包装材料确保在新兴的零塑料市场中占有一席之地，亦可参与讨论，明确解释塑料包装对产品的好处，消除人们对塑料污染的顾虑，提供合适的解决方案，处理包装使用寿命到期时的问题。

流行趋势包括：改变包装，小众商店提高了人们的塑料意识，不含塑料的自有品牌等。

乳制品品牌 a2 以FSC认证 100%可回收的纸盒替代了一次性塑料包装（来自《卫报》）。

例如，在英国，a2牛奶已成为第一个不再使用标准高密度聚乙烯（HDPE）瓶的主流乳制品品牌，此类材质的瓶子在这一品类中应用广泛。a2将使用100%FSC（森林管理委员会）认证的可回收纸盒。虽然包装上减少了塑料运用，但此举并未解决回收问题。在英国，HDPE牛奶瓶得到广泛回收，闭环回收系统确保所有HDPE牛奶瓶可含高至30%的再生材料。虽然纸盒常用FSC认证的材料，但却很少使用再生塑料。

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整理编辑：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

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