端午特辑 | 粽子节来了？光好吃就行？

五月五

香满盈

……

每逢五月五

箬叶和糯米清香宣告着端午的到来

吃粽子不仅仅是端午节的一种仪式

更是认真地怀念承载我们记忆的“老味道”

同时怀揣着砰砰的猎奇心

在长胖的路上永不止步！

让我们一起来瞧一瞧

今年各大品牌又出了什么奇招！

  中华老字号  

五芳斋、真真老老、稻香村

  新晋网红  

喜茶、乐乐茶、奈雪的茶  

  零食届的扛把子  

卫龙、三只松鼠、来伊份

良品铺子、百草味、娃哈哈

  地表最强IP  

故宫

*温馨提醒：干货太多，请不要吝啬右侧进度条。

接下来请欣赏，粽子表演

  中华老字号  

1. “大哥大”五芳斋

“外来物粽”开启硬核端午！

2018年开始，作为中华老字号，号称“江南粽子大王”的五芳斋开始了粽子界的网红之路。通过《一粒糯米的朝圣》、《变粘粘粘粘粘人》、《重回80年代》、《天涯歌女》这些令人大开眼界的操作，开启了粽子行业个性鲜明的年轻化网红之路。

今年，五芳斋现身天猫超级品牌日，从神秘科幻、未来科技、线下快闪店等多维度展示了老牌网红的实力。

与天猫超级品牌日的合作，在2019的端午季掀起一阵与“粽”不同的美食新风潮，品牌联袂解码粽界黑科技——外来物粽，重新定义中华传统节日的新潮时尚。

这款会“飞”的粽子由磁悬浮粽子金字塔型夜灯和一颗280克plus超大粽——茄汁芝士粽组成。

五种不同口味的粽子让你同时拥有美味与个性，尽情享受视觉味觉的双重体验。

除此之外，面对众多餐饮品牌对粽子市场的热度，正经做粽子的五芳斋，不光与科技的结合让人眼前一亮，更要用年轻人的方式，来致敬年轻人的情怀！

前不久，漫威超级英雄们为了逝去的人们，不惜一切代价，打响恢复全宇宙平衡的终局之战。五芳斋更是以98岁的高龄紧追年轻人步伐，与漫威强势联名，推出“五芳霸霸”、“五芳联盟”两款礼盒，因纪念而生，回归经典，完美诠释东方与西方的结合，传统与潮流的碰撞！

2. 真真老老传人粽

真真的粽子传人，老老的嘉兴故事

真真老老作为嘉兴粽子的代表品牌，注重传统工艺文化的传承与创新，从浓厚的民俗味中，找寻出独特味道！

独创“传人粽”，以“白莹如玉”本色还原糯米香粽。

传人粽2019版

包装简约大气

口味经典细腻

回归嘉兴老味道

让你味蕾享受一次穿越过去的旅行

3. 万水千山“粽”是情

万“粽”齐心稻香村

作为百年老字号的稻香村，在各大网红层出不穷的快消时代，不急不慢，不愠不火，以匠人精神，追求品质上的极致。

硬生生把自己的粽子，包成了一首诗。

风吹青箬叶，香裹脂白米

角粽香盈盈，但见即欢心

盛情已倾覆，好物待嘉宾

福瑞端阳”——竹筒粽

“粽意安康”

“京彩缤纷”

  新晋网红  

4. 喜茶“制粽厂”

有点朴素，有点复古

新式粽子大军汹涌袭来，茶饮届网红C位担当“喜茶”一改平日时尚粉嫩ins风，大走复古路线，打的一手怀旧的好牌。

包装采用简单朴素的深灰色包裹布，加以红色复古Logo封条做点缀，把人一下勾回到60、70年代的场景中。

它好像一个老物件，将快节奏的生活定格，将人与现实抽离，给人一种与众不同的质感。宣传海报上增加了噪点，每一个细节都透露出喜茶想要打造复古路线的意图，这样返璞归真的设计，应该会有大批粉丝前来买单吧！

包装复古简朴

口味异常非常不俗！

“万水千山粽是情，喜茶制粽数第一！”

嗯！不是一句空号！

除此之外，喜茶还别出心裁的推出了“隔壁面包房出炉”的两款粽子包。

把粽子内馅放入软软的欧包中，咸甜两种口味，满足咸甜两党需求。

贴心的喜茶简直让人没有拒绝的理由！

5. 乐乐茶×大董

“请你喝一杯粽子鸭” ？

既然卖奶茶的都不认真卖奶茶，那乐乐茶更要出格的过分点了！

联名大董·董到家推出联名粽子“乐乐鸭”！

以欧包的形式

加入北京烤鸭元素

大董两个字一出

就有一种北京高大上的感觉！

把老北京菜和粽子结合？

把粽子装在奶茶杯里？

恐怕真的只有乐乐茶干的出吧？

想想也是非常刺激了！

6. 奈雪の茶

“一见粽情 偷心之作”

当奈雪遇上端午

有趣的化学反应就发生了！

别致推出两款礼盒

【心礼】&【锦礼】

“心礼”将淡绿色的手绘粽叶作为主要视觉呈现，画风清新淡雅。

采用木质抽拉式盒身，外面搭配粽叶元素的包裹布。

分明的层次，营造出拆礼物的感觉。

一半甜心，一半鲜肉

甜咸粽子党派纷争

自此画上了句号

“锦礼”的礼盒包装也同样以手绘粽叶为主

除了粽子，还多了浅绿色的茶叶包装

礼盒当中还带有一罐奈雪精选名优茶茉莉飘雪

杯起手落间，空气中全是香气

茶与粽，暖心且不油腻！

包裹着满满诚意的粽子包系列也同步推出

甜小粽和咸小粽的宠爱，不偏不倚

甜小棕，甜红豆麻薯口味

咸小棕，咸蛋黄咸肉糯米口味

可爱三角粽的外表

包裹着咸蛋黄鲜肉与糯米

蛋黄细致油多

糯米晶莹圆润

每一口都是粘滑松软

这种奇妙组合

简直是对味蕾的挑衅！

奈雪的茶这小清新的画风和典雅的搭配，

在颜值上就已经掳获一大票粉丝的芳心了！

  零食届的扛把子  

7. 卫龙辣条粽

邂逅粽子不一样的川渝风情

辣条界最会搞事情的卫龙一出来做妖，就无人能比！

去年卫龙响应网友的号召推出了辣条粽，今年再接再厉，推出了魔芋辣条粽子，再一次颠覆大众对于粽子口味的印象，在包装和营销方式上作出了“营销培训班”级别的改变。

独立小内盒，除了好看吸睛，每个包装上的网络热词和辣椒知识科普给消费者带来新奇的体验。

表情贱萌，形象逗趣的小人，辣椒小课堂还有“落地成盒”，想要粽好彩还是学业高粽？盘一个试试~

辣条粽今年端午重出江湖

依然有着王者地位！

试问！谁的童年能够绕开辣条？

所以，融入了辣条的粽子

简直每一口都是惊喜啊喂！

粘糯饱满的粽米里卷入辣条，辣味十足，带着满满的四川基因！再加上整颗细润的咸蛋黄以及优质的五花肉！

确认过燃烧的味蕾，我遇上对的粽~~~

8. 三只松鼠

黑粉来了！

今年的三只松鼠礼盒画风特别，主打“黑粉CP”。

与往年不同，今年不单是传统的糯米粽，而是黑色海盐芝士+粉色甜蜜樱花的冰皮粽子。包装依据口味进行设计，三只松鼠的品牌形象搭配舞狮的画面，黑粉色系，主题一目了然。

品牌推粽子，卖的已经不是粽子本身了，重点是生活场景、品牌调性的营造。

新零售时代，各大门店拼的就是两个字：创新！

晶莹外皮，Q弹软糯，流沙内陷，爽滑细腻~

浪漫樱花味，粉红少女心+海盐芝士味，轻调午后时光

这样的粉黑搭配，你，“粽”意吗？

9. 来伊份麻辣小龙虾

  粽！

麻辣爱上小龙虾

小龙虾一心只有“粽”！

要说现在粽子届

早已不是咸甜党的天下了。

你瞧，小龙虾粽正在默默崛起！

近几年，消费者对逢夏必火的小龙虾可谓是情不知所起一往而情深。

来伊份首当其冲，正中消费者下怀，携“香辣小龙虾粽” 隆重登场。

龙虾肉和糯米完美的融合在一起，吸饱了汤汁的糯米一口下去，麻、辣、鲜、香，还十分弹牙，瞬间勾起你的食欲。

除此之外来伊份在小龙虾粽子礼盒上的设计也别出心裁，粽子的造型犹如一个“香奈儿”链条包包，颜色和图案上则采用饱和的色彩及有趣的插画，受到网友的二次利用。

除了特别的小龙虾粽，还有腐乳肉粽，海苔腊肠粽，紫米八宝龙粽等……

感觉来伊份的粽子，似乎可以装下全世界！

10. 良品铺子“捌味楚礼”

“不出众·才楚粽”

良品铺子联手包装设计界大佬潘虎，推出了养眼的端午礼盒——“捌味楚礼”。

在国潮盛行的今天，将时尚元素与文化相结合，再次提升了良品的品牌格调！

它是“礼”的容器，更是“礼”本身！

礼盒以宫廷御膳提盒为灵感的设计，创意十足，又巩固了良品铺子这两年营造的“高端零食”形象，在“高端”的道路上越走越远！

另外一款“楚乡音”礼盒，其包装少了一丝端庄，多了一些活泼。用一副热闹跳跃的赛龙舟插画讲述仪式感满满的龙舟盛景，传达出端午传承的不单单是一段故事，也是一种传承。

除此之外，因为今年端午节与高考重合，良品铺子便创意推出了专为莘莘学子讨彩头的“一定糕粽”端午礼盒。

这是要成为高考学子的标配吗？

可以说，良品铺子在这一次的端午大战中，简直面面俱到，不仅不落俗套地营造了节日气氛，更让品牌符号最大化，完美地展现了自己的魅力。

11. 百草味×颐和园

“龙腾御礼”枕头粽

百草味联名颐和园

推出龙腾御礼端阳节庆礼盒！

包装大气，文化底蕴深厚

粽子内盒是“皇家端午六趣”

舞袖划舟、游园尝鲜、览湖观景

吉时观戏、祈福安康、品食赏花

拼合在一起就是颐和园的全景国风插画

打开后，粽子不是一般的三角形

而是枕头粽

总之，百草味又一次将颐和园文创用于产品的包装，为自身品牌注入厚重的历史文化质感，使产品更有噱头，吸引了一批喜欢传统文化的粉丝。同时也使得颐和园文创重新焕发活力。

12. 娃哈哈哈哈粽

听见就哈哈哈哈了！

听说今年端午节有一种神奇口味的粽子横空出世？

“娃哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈……粽”？

出自饮料界的“跨界狂魔”娃哈哈，继之前的AD钙奶味月饼后，终于对粽子下手了！

娃哈哈哈哈粽这个名字念起来真的停不下来~

△ 手提式可爱爆棚的小礼盒

据了解，娃哈哈的官方微博在5月初就开始征集网友想要的粽子口味，虽然范围仅限于娃哈哈的产品，

但……朋友，那可是从饮料到罐装食品、从酸奶果汁纯净水到咖啡可乐八宝粥、全品类覆盖的“全能型选手”娃哈哈啊！

经过广大网友投票选拔，最终八宝粥、AD钙奶、淇淋抹茶、冰红茶，四口味新生代组合“哈哈粽天团”正式出道！

这童年味的粽子也太吸引人了吧！

不过小编觉得，娃哈哈离出香水和彩妆也不远了哈哈哈哈~

  餐饮届的国际范儿  

13. 肯德基

有温度的“咸蛋黄鲜肉粽”

论入乡随俗只服KFC，

端午佳节肯德基又把目光放在了粽子上，

还是近年来最受欢迎的咸蛋黄鲜肉粽！

热烈的色彩和略带港风范儿的设计

从拿到手那一刻就似乎在祝福你

“端午安康”

内藏大块的肉肉和整颗蛋黄

空气中瞬间散发出对胃的致命诱惑！

打开粽叶

还能看到糯米的拉丝！拉丝！拉丝！

不知道这样的肯德基，

又开启了多少人的“粽子信仰”啊！

14. 必胜客

“必胜高粽”

嘘～必胜客的粽子

好像有点儿可爱的犯规了！

看起来更像是日本的大福

但名字取得很吉祥

包装也有步步高升的感觉

看来是给高考大军群体准备的

共有三种口味

搭配独特，甜咸兼具，配色少女系

完全无法抵挡诱惑

虽然，必胜客这次好像有点儿偏题了

但这一手好营销，这小清新的颜值，

既讨了好兆头，又满足了挑剔的一众吃货，

正如其名，必胜！

15. 星巴克

百变星冰粽

似乎从星冰粽第一年问世起

 之后的每一次露面

都会心照不宣地成为朋友圈的C位

而今年，星巴克带着四种奇妙果味

和一种咖啡味道的星冰粽

又来赴端午节的约会了

果香四溢的美食，有颜又有料

如果一定要用四个字形容的话，

那就是

妙！不！可！言！

为了不负粉丝们的期待

星巴克用星冰粽

满足了大家对夏天所有的想象

16. 元祖

龙粽三宝，果然出众

元祖霸气回归粽子届

推出雪冰粽、雪龙粽和龙粽三宝

雪冰粽和雪龙粽

Q谈软糯，爽滑冰凉，

让一众吃货小仙女拜倒在这款新晋网红面前！

当糯米遇上冰淇淋

每一种口味都不能错过！

龙粽三宝口味独特，充满魔力

一款甜粽两款咸粽

台湾风味肉粽、紫米八宝粽、菌菇粽……

让你的猎奇之火又一次熊熊燃起！

包装更是美腻到无话可说

小小的粽包可以说是非常有节日气息了！

竹篮款&保冷包两种包装可选

不用选择困难症

每一个都能增强端午节仪式感

拿去送人倍显个性！

  地表最强IP：故宫  

17. 故宫食品·朕的心意

“冰窖来了”系列之玉宴八珍粽

由故宫食品·朕的心意推出的精美端午礼盒——“冰窖来了”系列之玉宴八珍粽，在能够享用到一代“粽”师精心制作的美味粽子的同时，更以美到炸裂的礼盒包装，让你体验到传统的宫廷文化之美。

其设计灵感来源于故宫馆藏文物

“乾隆御制宫廷珐琅 冰箱”

这是清代宫廷使用的制冷工具

盖面和箱体为缠枝宝相花纹

边缘则使用了鎏金工艺

造型非常别致

内含国宝级制作八个口味的八只粽子

甜咸各半

另外，故宫还特意推出了“一品高粽”系列的端午礼盒。礼盒上的图案选自故宫的藏品「清月白地粤绣花鸟挂屏」。仙鹤独立高石，超然回顾，寓意达贵之人步步高升，莘莘学子金榜题名。

不管是金碧辉煌的“冰窖来了”，还是“奉旨登科”的“一品高粽”，都彰显了故宫在文化传承和品牌营销领域不可撼动的“国潮”地位。

以上端午粽子特供

你最喜欢哪一款呢？

欢迎留言互动

祝大家端午快乐

图片来源：整理自网络

整理编辑：Foodaily每日食品网（ID：foodaily）

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