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蛋白质+益生菌双重buff,早餐新品又出奇招!

Foodaily Foodaily每日食品 2020-09-18
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7月份,我们共精选了23款全球新品,“Editor’s Choice”由主编团队选择其中一款最具创新力和值得关注的产品,对其品牌和产品进行深度解读与分享。上期入榜的为美国蛋白质益生菌营养早餐品牌Earnest Eats推出的功能性全麦烤面包,每片富含10g胶原 蛋白和10亿活性益生菌,一起来看看吧!

文:Sandra Zhang
 来源:Foodaily每日食品网(ID:foodaily)


早餐的重要性正在降低?根据Mintel数据,2014年有55%消费者认为早餐比午餐或晚餐更重要,2018年,这个数据降到了50%。对压力剧增的现代社会来说,因为时间紧迫,早餐不再是优先考虑的事情,有时甚至不吃早餐。为了逆转这一局面,提升消费者对早餐的欲望,这家名叫Earnest Eats的公司,变着花样出新品,真诚的诱惑人吃早餐。
 
1
 从天然食品中创造幸福感   


创始人Aussie和Mandel于上世纪90年代初在Kashi公司相识。2007年,怀着建立自己的天然品牌的愿景,两人在Aussie家里建立了Earnest Eats品牌。创业路途艰辛,因缺乏流动资金,Earnest Eats的创业路走的并不顺畅,他们的团队有3年家庭厨房的经历,依然没有放弃,好在家人和朋友的投资帮助他们度过了这段艰难时光。

他们搬到索拉纳海滩的Cedros设计区。这里阳光、运动、健康、幸福的氛围和户外、自然和健身生活方式,完全契合公司的理念,也无限激发了这支团队的创新灵感。厌倦了千篇一律的无聊早餐,这支团队希望通过改善早餐的成分和口味,利用优质的天然食品真正将早餐提升到一个新的高度。

怎么从天然食品中创造幸福早餐,是这个团队一直在考虑的事。
 
图片来源:Manufactur 
 
2
 永不停歇的早餐创新之路   


1、从燕麦开始

最初,团队将目光放在燕麦上。突出天然食品的概念,团队采用独有的手工工艺制作便捷素食早餐Granola燕麦饼,既粗糙又耐嚼,而且非常美味,有饼干的味道和质地,有枫叶杏仁、蓝莓香草和石榴核桃三种口味。
 
为了提升燕麦饼的口感,Earnest Eats接着推出了杏仁黄油燕麦焙烤零食棒,点缀整粒的坚果、果干和种子,植物脂肪的添加让燕麦帮口感更高级但又不失健康,并且有6种口味可供选择,美味健康的概念使这款产品获得了当年素食时代美食奖。
 
 图片来源:Twitter
 
2、超级麦片:燕麦+藜麦+苋菜

很快,单一的燕麦已经不能满足Earnest Eats的野心。为了给追求健康的消费者提供更美味、简单和营养的早餐选择,Earnest Eats创造出独特的超级食品强化麦片,基底使用燕麦、藜麦和苋菜的超级食品组合,有助于饱腹,缓慢释放碳水,并且添加天然坚果、种子和干果,如杏仁、蓝莓、奇亚籽、蔓越莓和可可,提供优质油脂、丰富的蛋白质、纤维和营养素。
 
  图片来源:Instragram
 
使用这种超级强化混合谷物,Earnest Eats推出了Hot & Fit 即食燕麦杯。只需简单的添加热水,就得能到健康、营养丰富的早餐,为一天提供能量和活力。每份含7-9g蛋白质,6-7g纤维,便捷且营养,这款产品一推出即大受欢迎,获得SELF杂志2013年最佳早餐奖。团队也将超级食品混合谷物制成营养棒,提供能量、蛋白质和纤维的同时,将糖含量降低到领先主流品牌的一半。
 
 图片来源:Instragram
 
3、再升级!探索谷物+的更多可能 


除了用超级食品强化谷物营养,Earnest Eats还希望消费者从早餐和谷物中获得更多。他们在旗舰产品Hot&Fit即食燕麦杯做了很多非常具有挑战的尝试,让人惊喜的是,成品总是让人眼前一亮。

>椰子油+咖啡果:激活能量

这款富含天然咖啡因燕麦片,在提供超级谷物混合的前提下,额外增加了椰子油和咖啡果,咖啡果是咖啡豆的果实,在咖啡豆用取出用来制作咖啡后,红色的咖啡果肉被直接丢弃,Earnest Eats与咖啡公司合作,开发咖啡果肉的再利用,用咖啡果肉为超级麦片提供天然咖啡因、抗氧化剂和能量,同时添加椰子油提供优质脂肪。
 
 图片来源:Google
 
>草本植物+香料:排毒养颜
 
Earnest Eats 还推出过特别的排毒麦片,在超级麦片中添加柠檬、火龙果、花椰菜、椰子等草本植物和洋蓟、肉桂、姜、蒲公英根等香料,帮助平衡、排毒和营养补充。相比常规排毒果汁,减少90%的糖,增加4倍的纤维和3倍蛋白质。不过如今,该系列产品已下架。
 
图片来源:Blog-Vegancuts
 
>高蛋白+益生菌:强效营养
 
为了更加强调早餐的健康属性,Earnest Eats试图通过蛋白质和益生菌加成来吸引消费者。这款强效营养燕麦片,每杯包含16g优质草饲乳清蛋白和10亿Ganeden BC30益生菌。据称,GanedenBC30益生菌有益肠道,有效作用是普通酸奶益生菌的10倍。此外,益生菌可以帮助蛋白质更好的吸收,对健身爱好者来说这点非常有吸引力。一杯同时拥有相当于2-3个鸡蛋的优质蛋白、10亿CFU酸奶益生菌加上超级麦片提供的碳水和纤维,属实是健身er的完美早餐。
 
 图片来源:Google
 
4、全新早餐,不一样的烤面包片

在消费者对强效营养麦片做出积极反应后,Earnest Eats决定将高蛋白+益生菌这一概念拓展到同样缺乏营养的其他早餐类目,考虑到早餐需要的便捷性,他们选择了烤面包片。在2019年西部天然产品博览会上推出,这一全新系列产品名叫Pro Tasty。创始人Aussie称希望通过该系列产品为消费者提供更合适的早餐选择。

颠覆传统烤面包片空有碳水和糖炸弹,蛋白质和营养偏低的形象,Pro Tasty用复杂碳水化合物、益生菌和胶原蛋白翻新这款经典主食。每份烤面包片含有9-10g草饲胶原蛋白和10亿CFU活性益生菌,由杏仁黄油烤制而成,有巧克力、枫糖和草莓香草三个口味。相比其他烤面包糕点含有三倍多的蛋白质,十倍的消化健康和不到一半的糖。
 
图片来源:Google
 
在创新这条路上,Earnest Eats从未停下过脚步,他们还计划推出CBD燕麦和其他类目健康早餐,正因为如此,这支团队和推出的产品才一直深受消费者喜爱。
 
3
 传统早餐危机,零食化来袭!


消费者对零食的喜爱正在影响全球的饮食习惯。欧睿国际的数据显示,在过去10年里,零食销量增长了16%,市场份额增加到四分之一,意味着在包装食品中大约160亿美元已经转移到零食上。受影响的一个领域是早餐,欧睿调查显示,消费者在早餐吃零食的频率显著增加,这其中有大部分是年轻消费者。
  
Earnest Eats专注了十年的燕麦片,却开始在烤面包片上做文章,因为他们知道,燕麦片对消费者的吸引力正在逐渐降低,过去五年里,全球范围内,麦片的年复合增长率仅为2%,而在美国,增长率甚至为负。

事实上,不止是燕麦,传统早餐食品正在失宠,随着社会压力增大,生活时间紧缩,相比传统热麦片,消费者更偏好于选择便捷、快速的零食化早餐,比如零食棒、酸奶和早餐饼干等。 

而另一方看,消费者对于健康、功能性产品的需求在不断增加。据报道,每年全球新推出的食品和饮料中,有一半都宣称better for you。食品生厂商正在不断开发设计清洁标签、营养强化或功能食品以满足消费者对健康饮食的需求。在这之中,蛋白质和益生菌是最热门的趋势之一。

蛋白质被誉为“行走的销量王”,在全球健身和减肥相关饮食和生活方式兴起的大浪潮下,蛋白质补充似乎已然成为主流趋势,80%消费者认为蛋白质含量是购买食品饮料的一个重要因素,SPIS数据显示,以蛋白质为主要功能成分的产品零售额总体增长5.8%。时至今日,我们可以看到蛋白质不再只拘泥于传统的乳制品和蛋白棒,零食、饮料甚至冷冻食品都纷纷打出了“高蛋白”标签。
 
图片来源:Amazon
 
肠道健康也是消费者关注的热门健康问题。Whole Foods、New Nutrition Business等众多权威机构都将肠道健康食品列为2019的主要趋势之一。中泰证券数据显示,自2005年起全球益生菌消费市场保持近2位数以上的增长。并且和蛋白质一样,益生菌也开始从传统的乳制品逐渐扩散到其他食品类目上,如上文提到的麦片,还有即食汤、营养棒等。

小结

在竞争激烈的早餐市场中开辟出新天地,Earnest Eats的成功不仅仅是靠蛋白质和益生菌的双buff加成,未来会有更多better for you产品涌现,抓住机会的关键在于对消费者需求的灵敏感知和把握。

整理编辑:Foodaily每日食品网(ID:foodaily)
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