雅高集团再次更换LOGO，酒店logo进化史你知道多少？

【旅游高参】近日，法国雅高酒店集团启用新LOGO，这已经是集团成立以来第7次更换logo。那么各大酒店的logo进化史是怎么样的呢？今天小编就带大家了解一下吧。

雅高集团（Accor Group）成立于1967年，是法国一家大型的跨国企业。旗下的雅高酒店几乎成为欧洲旅馆业的霸主，同时也在全球将近100个国家中经营着超过4200家旅馆，涵盖最豪华的酒店到最经济的旅社。

早在四年前，集团宣布更名为雅高酒店集团Accor Hotels，并重新设计了品牌LOGO。

在过去的一年多时间里，雅高酒店继续向轻资产模式的重要战略转型。收购了包括 25hours，Mantra，FRHI，SBE 等众多酒店集团后在今年3月份推出了新生活方式“忠诚计划ALL（Accor Live Limitless）”，该计划将提供多元化和高端服务，意图打造成一个能涵盖全球旅行与本地生活的新物种。

值得注意的是，雅高在推出“忠诚计划ALL”的同时，对其品牌形象再次做了升级。这也是自2015年以来，第二次重塑品牌，以此来表达雅高不仅仅只是酒店品牌。

新LOGO再次将名称中的“Hotels”和口号“Feel Welcome(感受服务热情)”部分删除，再次回归到以“Accor”为核心的集团品牌。

此外，象征着开放，自由，旅行的雅高大雁形象将不在独立成为图形标志，而是被融入到一个大写的无衬线字母“A”中。颜色也由之前的蓝色和金色统一为渐变的金色，重点强调了奢侈和豪华的品牌个性。

此外，雅高集团和巴黎圣日耳曼足球俱乐部（Paris Saint-Germain）双方达成多年全球合作伙伴，自2019/2020赛季起，雅高集团忠诚计划ALL将成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的主要合作伙伴和官方球衣赞助商。这将是全球酒店业先锋与全球发展迅速的足球俱乐部的联袂合作。

据了解，此次雅高集团品牌重塑以及推出的忠诚度计划均由品牌咨询设计公司Brandimage负责完成。

Brandimage于1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎创立，发展至今已在欧洲、美国和亚洲都设立了7间办事处。提供全方位的专业服务，涵盖品牌策略、创新设计和消费者洞察，具体服务内容包括品牌策略、工业设计、包装设计、互动设计、零售体验和建筑设计。

酒店logo进化史

我们不妨来看看，酒店们的Logo进化史。

喜来登：改变过往，全新展示

更换logo是各大企业展现全新姿态的重要方式之一，不久前，喜来登也发布了全新的logo。就像万豪负责全球营销的副总裁 Mara Hannula 说的那样“我们将更换的不仅仅是一个 logo，更在于喜来登即将展现的全新客户体验。”

新旧 logo 的对比中，有基础显著的变化。主要区别在于字体与花纹图案。原来标志性的月桂树叶设计已经不复存在，取而代之的是一些抽象的线条。

标志性的 S 没有变化，但字体已经由经典的衬线体变为现代的无衬线体。衬线体曾是流行于印刷品上的字体，被人普遍认为更加稳重。但随着电子屏幕的流行，无衬线字体成了目前的主流，给人以现代、活力的暗示。

汉庭酒店：从马踏飞燕到骏马

汉庭酒店的Logo经历过三次转变。从具象的“马踏飞燕”到更为抽象，但脚步迈得更为轻快的骏马，标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换。而新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。

恒大酒店集团：接轨母公司

恒大酒店集团创立十周年之际，LOGO中的英文名称由原来的“Hengda Hotels & Resorts”更新为“Evergrande Hotels & Resorts”，与母公司恒大集团（Evergrande Group）一致，实现品牌的完美衔接和呼应。

此外，恒大酒店集团的新LOGO还使用了全新的中英文排列方式，使得整个标识的EVERGRANDE更加突显。

希尔顿全球酒店集团：要变简洁

希尔顿刚刚换上新Logo不过2年，大家已经对其颇为熟悉。新版的Logo摒弃了“H”标志，转而使用了简洁的Hilton品牌logo，希尔顿酒店集团的英文将略去Worldwide，简化为Hliton。

当然，希尔顿的Logo不仅仅这两个。作为一家百年酒店集团，漫长时光中，Logo也经历过十几次的变换。

希尔顿全球酒店集团标志演变视频

洲际酒店集团：数字化的转变

新logo采用更简洁的设计和芒果色的“IHG®”字样，展现了集团“传递真正的待客之道，共享幸福体验”的品牌理念。洲际酒店集团关于启用新LOGO的声明中称：“全新的标识是数字化的转变，希望使用数字内容来增强旅客的体验。公司将进行品牌修订，特别是针对移动设备，这将有助于确保我们的标识能够在屏幕中进行突出的呈现。”

丽思卡尔顿酒店集团：不变的狮子

新logo中，“Ritz-Carlton”的字体更粗更稳重，但是霸气的“狮王”形象并没改变。这一举措旨在确立、简化并彰显丽思卡尔顿这一奢侈品牌的特征，并巩固维护其在全球新一代宾客心中标志性豪华酒店集团的地位。

如家酒店集团：更“中国化”

新版如家酒店集团标志升级了此前黄蓝小屋的设计形象，采用了色调为中国红的印章设计方案，更加简洁流畅和现代利落。

四季酒店集团：更加简约轻便

新旧logo的差别并不大，只是进行了细微的调整，不仔细看甚至不会觉得有差别。新LOGO图案上少了一些树叶，树的枝干部分变短了一点， “Four Seasons”的字体更加扁平化，显得简约轻便。

诺富特酒店：结束色块制约

全新的标识结束了蓝色色块的制约，加大了字母之间的间距，使整个标识变的轻盈舒适。新标识的推出将有助于重新定位Novotel酒店更加个性化的品牌形象。

瑞享酒店及度假村：赋予新使命

2016年12月15日，瑞享酒店及度假村宣布启用全新品牌形象标识。新的字标重新设计了海鸥图形，赋予新的使命，使新形象能够清晰有效的传达出“优雅飞翔”的感觉，同时旗下的子品牌将在使用主品牌标识的前提下使用较小的文字进行区分。

7天酒店：向年轻出发

logo的焕变升级是7天酒店继续倡导年轻价值主张，保持形象与时俱进和品牌年轻化的重要一步。全新品牌标识继续以数字“7”为核心识别元素，延续了7天品牌的经典标记。更加柔和与轻巧的新logo，使得年轻DNA更为凸显。

法国金郁金香酒店集团：具象到抽象

Golden Tulip的新LOGO是由字母“G”和“T”巧妙结合而成的金香花朵，同时更加现代的字体（花茎）结合简洁的图形犹如平放着的一支金香花。

尚客优：从扁平到拟物

新LOGO沿袭了尚客优一贯的红色基调，非常具有感染力。由靠枕演绎而成的LOGO底层，代表了住宿服务始终是尚客优最基础、也是最核心的功能，同时也是尚客优六年来一直坚持对住宿体验不断创新的动力所在。

贝斯特韦斯特国际酒店集团：更加现代活力

新logo的设计花费了两年的时间，融合了来自旅行者们、旅行商伙伴、贝斯特韦斯特酒店的全球酒店所有者们的意见。

而这家1946年就成立的酒店集团，logo也经历过无数次变迁。

贝斯特韦斯特国际品牌标识演变历史

每一个logo的变迁，都代表着酒店的一次升级与跨越，你还知道哪些酒店有趣的logo变化呢？

素材来源：标志情报局

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