倒计时两天，读懂咪咕、快手、小红书的奥运会玩法

传媒头条原创 文 | 谭亚玲

7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

在央视主导的前提下，此前中国移动咪咕、快手和腾讯相继入局，加上此次小红书的官宣，国内奥运会新媒体版权格局已确立。

但这些平台的权益各不相同，咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯拥有奥运会的转播权益，咪咕同样拥有短视频权益，但与快手权益不同，咪咕的短视频权益主要是在端内传播，小红书则更加注重品牌曝光，在奥运期间获得央视融媒体矩阵的密集曝光。

各平台不同的优势所在，决定了他们此次奥运期间各具特色的打法

咪咕：技术先行，打造5G+智能体育

赛事未到，技术先行。在距离东京奥运会开幕还有一个多月的时候，一部具有特殊意义的电影《女篮5号》重新上映。

《女篮五号》是新中国第一部体育题材的彩色电影，曾在多个国际电影节上斩获奖项。该片围绕篮球运动员田振华一生的经历和林洁、林小洁母女的不同境遇，揭示了解放前后体育运动员的不同命运。电影中传达的热血、拼搏的体育精神，不仅鼓舞着那个时代的中国人，今天看起来依旧振奋人心。

重新上映的《女篮五号》是由中国移动咪咕和中国电影资料馆联合修复的4K修复版本。选择在这个时间点修复《女篮5号》，是咪咕用技术来传递体育精神的体现。

随着互联网技术的不断发展，体育赛事的呈现方式不断变化，尤其是5G网络时代的到来，让观众对观看质量提出了更高的要求，画面高清、流畅、不卡顿，极大程度地提高了观众观看体育赛事的体验。

而背靠中国移动的咪咕在5G技术上具有其他平台难以比拟的优势。作为全球规模最大的综合性电信运营商之一，中国移动正在稳步推进5G商用的发展。

而根据中国移动最新公布的财报，截至2021年3月31日，中国移动5G套餐客户总数约1.89亿户，环比增长2375.8万户。2021年4月，中国移动总经理董昕曾公开表示，中国移动已建成5G基站超过41万个，占国内一半以上。

中国移动借助5G搭建起的云、网、边、端的5G+短视频智慧能力，改变传统的内容制播技术和模式，推动原创内容升级，逐步形成“5G+4K/8K+AI”的新技术格局，为用户打造云网融合、视频互动、跨享终端的全新体验。

5G与头部体育赛事的结合，必将有强大的化学反应。在这次的奥运会上，5G+科技加持下，咪咕可以全程为用户提供沉浸式的观赛体验。而5G+超高清、HDR Vivid，云包厢、云呐喊、云打call等黑科技让观众享受到最佳赛事效果，进一步完善观众的直播体验。

今年咪咕不仅拥有线下主演播室，还创建了赛博朋克风格的虚拟XR演播室，实现虚实结合。为迎合现代年轻人口味，虚拟AR技术和虚拟偶像的推出，也将成为奥运的新增看点。

快手：大小屏联动，主打全互动玩法

这两年，快手在体育领域加速布局，目前已覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多项目。今年3月，快手又成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，赛事期间直播总播放次数达到8.1亿，直播互动总计3.6亿。

本月初，快手还官宣拿下了本届美洲杯的直播及短视频权益。截至去年年底，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。

过去，奥运直播仍以传统电视台及长视频平台为主。但近几年来，赛事呈现方式上多样化趋势显著，社交化、移动化的赛事资讯报道成为潮流。这时，视频点播以及短视频权益成为更具性价比的选择。

快手也与时俱进，在战略合作发布会上，快手科技高级副总裁严强透露，牵手中央广播电视总台后，快手将通过“点播+短视频”，为全民打造一届强互动、边看边聊的奥运会，在5G时代通过大小屏联动，打造新的观看体验。

参与感和强互动性，一直是短视频、直播平台的强项。央视大屏与快手小屏联动的方式，双方已经有成功先例。2020年春晚，快手就是中央广播电视总台独家互动合作伙伴，并首创推出了“视频+点赞”的新玩法。相关数据显示，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，刷新视频点赞纪录。

快手科技副总裁陈思诺表示，东京奥运会快手将主打“上快手，看奥运，我们一起赢”的概念。通过一系列创新玩法，让用户切身感受到随时随地“在场”的参与感，以及快手以人为核心的温暖社区生态，并将借此机会，解锁更多观看奥运、参与奥运的全新体验。

以东京奥运会为契机，快手将首发众多创新趣味互动内容。上线“快手状元·奥运答题季”直播答题活动，与明星运动员同框合拍，以及邀请名人明星与粉丝一起畅聊奥运等。

此外，奥运直播期间，快手将邀请5支签约的奥运国家队、60多位明星著名主持人+人气明星+快手达人在线联动，《这就是冠军》《老铁！早上好》《奥运一年级》等多档直播、自制资讯节目和微短剧将上线。

小红书：发挥社区化特点，主打“奥运+生活”

早在此次与央视、中国女足达成合作之前，小红书上体育板块的影响一直在不断攀升中。

过去几年，小红书在美妆、生活、母婴等传统大类的基础上，增加了明星、运动、美食、游戏、数码、生活百科等内容品类。数据显示，过去一年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%，科技数码（500%）和运动健身（300%）等男性向内容也在增长。

这一点明显体现在小红书的用户性别比例上，据小红书社区内容负责人河童介绍，如今在小红书社区里男性用户占比已达到30%。结合易观监测数据，2021年3月，小红书月活用户达到1.38亿，不难算出，目前在小红书里的月活男性用户已经超过4000万。

小红书发布的“2021十大生活方式趋势关键词

泛性别化特点明显

可以说在小红书，存在着发展潜力巨大的体育社区。这次，小红书正好借助在传统认知中偏男性化的体育内容，通过奥运相关的合作，将一个过往没有被大家看到的小红书展示出来。

同时，在当下的流媒体形态中，通常是以正片与衍生节目结合的方式，来扩散影响力。衍生节目可以让观众更多元化地了解相关信息，形成讨论，来助力节目破圈。

河童就将这次奥运的运营思路描述为：打造“竞技在赛场，运动在生活”的理念。也就是说，发挥社区的生活方式特色，主打“奥运+生活”的一系列话题。

小红书走的就是这么一条围绕奥运赛事本身，利用自己社区化的特点和过往的资源优势，重点打造“场外”内容的道路。这种打法也显然是与小红书作为生活方式社区平台和自身发展需求相符合的。

奥运期间，小红书将每天推出由体育明星、知名体育媒体人等参与的赛事内容直播直播，围绕赛事打造专业的内容。

在此基础上，小红书打造了多档奥运衍生节目与相关话题。这些不同的衍生节目，形式与侧重点都不相同。目前，已有新京报、PP体育、体坛周报等多家体育媒体机构及赴日参与奥运报道的记者都将入驻小红书。

小红书还考虑到疫情造成绝大部分国内观众无法前往东京观赛，召集了多位在日本的博主将组成报道团，通过创作者的视角，呈现更多的贴近当地生活的奥运故事。

除了与新华客户端合作出品的中国女足赛前纪录片，小红书还与网易文创合作了独家节目《红人坊》，直接对话世界冠军，探讨戳心的热议话题。

咪咕、快手、小红书的一系列奥运策划，让此次的奥运会变得更具层次，更多元化。这些平台充分发挥自身优势，各显神通。接下来，或许我们可以更加期待，各个平台在北京冬奥会时的表现。

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