岌岌可危的10个美国品牌，哪一个是你的心头好？

从二月份实施居家隔离开始，菌菌就在和身边的人讨论，接下来这几个月该有不少中小企业撑不住了。复工以后走上街头，菌菌看到家门口的便利店和小餐馆悄咪咪地关了好几家，常逛的街上也有好几间服装店空铺了，常去的服装店老板娘做起了直播…菌菌真实地感受到了疫情对实体经济的冲击。

这么看来，美国人民吵着闹着要复工好像也不是不能理解。美国的经济受到了多大影响？菌菌出于好奇做了一番调查，发现许多我们耳熟能详的品牌都已经申请了破产保护，其中还不乏行业龙头，比如百货公司Neiman Marcus、汽车租赁公司Hertz…不过好在这些公司申请破产保护并不等于倒闭，只要能找到机会进行重组并调整战略，还是可以起死回生的。以下十个岌岌可危的品牌，你为哪一个花过钱？

Norwegian Cruise Line

产业: 旅游/邮轮

危险指数：★★★★★

交通运输业在这次疫情中受到的打击是沉重的，其中，邮轮业的悲伤恐怕要逆流成河。全球四大邮轮公司之一的挪威邮轮公司本月初宣布第一季度出现亏损，亏损状况可能会持续至年底，并且发布了可能寻求破产保护的预警。消息一出，股价立刻下跌22.58%。

疫情爆发后，挪威邮轮为约半数取消航行的旅客办理了退款，还发放了125%的抵用额。不过根据现在的疫情走势来看，倒在地上的邮轮业一时半会是爬不起来了。就算疫情逐渐趋于稳定，游客对邮轮的需求也不太可能在短时间内恢复到原先水平，毕竟“钻石公主号”上的大规模感染事件给世界人民留下了巨大的心理阴影，真不知道还有多少人有勇气选择乘坐邮轮出行。

Steak n' Shake

产业: 餐饮

危险指数：★★★★★

虽然没有网红Shake Shack出名，这家餐饮连锁店在美国南部和中西部也是有头有脸的。他们家的招牌就是下图的牛排汉堡和手工蘸奶昔，汉堡中的牛肉由T型骨、牛腩和后腿肉研磨并混合而成，看上去就很美味的样子。

Steak n' Shake出现财政危机并不意外，他们家2016年后收入就急剧下降，原因包括餐厅投资不足、诉讼赔偿、遇到了Chipotle这样的强大对手等。2018年以后虽然改成了特许经营合作模式，但仍然负债累累，疫情则是压死骆驼的最后一根稻草，《华盛顿邮报》等各大媒体认为它已不可能恢复。

Neiman Marcus

产业: 零售

危险指数：★★★★

5月7日，美国奢侈品零售商Neiman Marcus正式申请了破产保护。事实上，早在疫情爆发之前，尼曼就已经陷入了债务危机，借款总金额高达48亿美元，已无力偿还债务。现已关闭了43家门店，并迫使14,000名员工强制休假。

美国零售业不景气的局面并非疫情之过，疫情只是加剧了它的衰落。数据显示，今年4月的零售额与2019年4月相比下降了21.6%。其中，服装和配饰商店的销售额呈灾难性下跌，四月份同比下降了89.3％。零售商面临前所未有的压力，而尼曼这一步很有可能只是零售业关门大潮的开始。

海外的小伙伴们应该对这个品牌再熟悉不过了，它家的东西经常打折，折扣也很良心。这不，最近就在打骨折，有兴趣的小伙伴可以去看看，就当是尽一点绵薄之力拯救一下这家良心企业吧。

J.Crew

产业: 零售

危险指数：★★★★

另一家大型零售商J.Crew比尼曼动作稍微快一点，它家早在5月4日就申请了破产保护。看上去是因为疫情而遭受了重创，实际上J.Crew的业绩自2011年起就已经在走下坡路了。

也许在国内的知名度差强人意，其实J.Crew在美国80年代是受到广泛喜爱的“国民品牌”呢~因其款式基础简单，价格亲民，J.Crew获得了许多中产阶级消费者的青睐。

早些年，各路明星政要都是他们家的常客，比如艾玛罗伯茨、卡戴珊家族的姐妹们、现总统夫人梅拉尼娅、凯特王妃等。最忠实的粉丝恐怕要数前总统夫人米歇尔了，她在出席各种场合与活动时基本都会穿J.Crew的衣服。有一次，她在一期脱口秀节目中透露了自己的衣服都是在J.Crew买的，随后J.Crew的股价即在一周内上涨了25%，放到今天直播带货的话肯定是瞬间秒杀啊。

事实上，J.Crew早就因连年的亏损显现出颓势。除去资本的原因，价格上比起其他快消品牌并无特别优势，品牌风格更是一成不变，流失了许多年轻的顾客，最终被疫情扼住了咽喉。首席执行官Singer表示会尽快重开J.Crew门店，期待他们能早日重整旗鼓。

J.C.Penney.

产业: 零售

危险指数：★★★★

另一家早在疫情发生之前就岌岌可危的大型零售商是J.C.Penney，他们家截至2019年底已经背负了37亿美元的债务。拥有118年历史的J.C.Penney，挺过了30年代的经济大萧条，挺过了2008年的金融海啸，但没能挺过整个行业的衰落和新冠肺炎带来的打击。J.C.Penney已于5月15日正式申请破产保护，并计划关闭约200家门店。

AMC Theatres

产业: 娱乐

危险指数：★★★★

受到重创的还有美国电影业。全球第二大院线AMC并没有宣布破产，但是股价持续下跌，导致AMC在3月16日宣布关闭1000家影院（北美661家），并且要求包括执行总裁Adam Aron在内的600多名员工停职，目的是减少现金支出，以保证危机解除后影院能再次开业。

收入是零鸭蛋，固定成本却要照付，AMC没有强大的现金流怕是撑不过去的。想想国内的影院，原本定于3月27日复工，突然又被紧急叫停，复工之日遥遥无期，真叫人担心啊。

Hertz

产业: 汽车租赁

危险指数：★★★★

美国第二大汽车租赁公司赫兹（Hertz）于5月22日申请了破产保护。原因可想而知，民众实施居家隔离以后地面交通减少，开展租车业务的公司活不下去了。

赫兹在三月便采取了行动，让2万多名员工强制休假或解聘，但这也无济于事。赫兹在疫情爆发前已陷入困境：截止2019年底，赫兹的负债总额近190亿美元。受制于竞争对手和Uber之类的交通服务公司，赫兹已连续四年出现亏损。

尽管一度出现过希望：比如，今年一月和二月的销售额和去年同期相比增长了6%和8%，但现在看起来更像是回光返照。好在赫兹在欧洲、澳大利亚和新西兰的国际分公司不受破产影响。目前约70万辆汽车处于闲置状态，赫兹正在对旗下超过三分之一的汽车进行清仓甩卖（需要二手车的朋友可以考虑薅一把羊毛，赫兹有很多几乎全新的车哟~）。

Stubhub

产业: 门票交换/转售

危险指数：★★★

最近Stubhub的日子也不好过。疫情导致2万多场活动被取消或延期，买了票的顾客要求退款，然而Stubhub修改了原本的退款政策，改用相当于原门票价值120%的抵用券作为补偿，此举招来了许多批评和不满。上个月，已经有一名威斯康辛男子因为Stubhub未退还曲棍球比赛的门票钱而起诉了该公司。

不过，票务公司也很难做人，毕竟严格来讲很多的比赛/活动并没有被取消，而是延期了，全部实行现金退款会给他们带来难以承受的财政压力。只能希望公司在兼顾自身利益的同时，能寻求更好的解决方案来保障消费者的权益。

Revlon

产业: 美妆护肤

危险指数：★★★

露华浓（Revlon）的财务状况看上去缓和很多，并没有山穷水尽到需要申请破产保护的程度，但情况也不容乐观。财报显示，露华浓的销售业绩已经连续下跌了五个季度。截至2019年底，露华浓的长期负债达到了29.1亿美元。不久前，露华浓已宣布与高盛签订销售合作，上个月宣布启动一项再融资计划。

2014年，露华浓因市场定位和宣传推广工作存在问题，遗憾错失了占据中国市场的先机，最终以撤出中国草草收场。话说回来，露华浓的化妆品作为平价中的战斗机，价格亲民，口碑良好，如果充分发挥自身的优势，学学对手美宝莲的勤勉，再打一场漂亮的翻身仗也不是不可能的事情嘛。

GNC Holdings

产业: 零售

危险指数：★★★

当国内的老人还在被保健品迷得团团转的时候，北美的保健品生意早就不好做了。市场饱和，加上电商冲击，健安喜（GNC）已经连续好几年出现了亏损，截至去年年末负债率竟然超过了110%。

至于这个老牌保健品巨头为什么会有个这么土的中文名字呢，是因为2018年它被哈药集团收购了。然而同为本土老牌企业的哈药集团，近几年的营收也在下滑。与此同时，越来越多的保健品企业，像汤臣倍健、上海医药等，正积极地把海外的保健品带入中国，保健品市场竞争会越来越激烈。不过考虑到中国老龄化日益严重，消费者群体对健康的重视，保健品市场仍然有很大潜力，我们期待着这两家企业的合并能发挥出负负得正的效应。

突如其来的疫情打乱了许多人的计划，美国企业也面临着前所未有的挑战。各大商业巨头纷纷面临破产或倒闭的危机，这当中固然有行业不景气的大环境原因，但我们也不难发现，这些企业早在若干年前就显现出各类自身发展的问题：经营模式、管理风格、财政赤字等。

疫情也许只是一道催化剂，加速了其衰败。这对于我们每个人都是一个警示：任何事物如果没有发展和革新，势必会走向衰亡。