从80个报纸专刊到20个新媒体专刊，《焦作日报》的专刊“经”
有些人质疑这种专刊运营模式有违规经营或有偿新闻的嫌疑，但实际上，根据2013年国务院公布的《关于政府向社会力量购买服务的指导意见》，政府购买宣传服务也是购买服务的重要组成部分。
除了专刊的形象宣传、沟通服务形式，政府通过公共资源服务平台采取单一来源采购方式购买党报的服务还可包括：制作新闻产品、策划活动、提供媒体技术支持等。这为党报发展提供了新的空间，也是新时期对主流媒体进行有效扶持的重要手段之一。
本案例推荐者是焦作日报社高级编辑、县区编辑部主任金桂香。
地市党报财政断粮后，报业发展的新蓝海在哪里？
《焦作日报》转变办报理念，致力于创办专刊专版，深耕主业，分众传播，精准服务，走专刊带大报之路，用传统纸媒留住读者。同时，运用“互联网＋”思维，依托新移动政务平台（微信公众号）托管“新媒体专刊”，进一步扩大了传播力和影响力。
互联网时代，创办专刊的意义在于以分众传播的方式提升和扩大党报的影响力。社会节奏日益加快，在有限读报时间里，读者更愿意挑自己感兴趣的内容阅读。读者阅读习惯的转变逼迫报社转变办报理念，把综合性内容分专题传播，以专刊专版的形式另辟蹊径，方便读者从“厚报”中迅速进行定向和深度阅读。
同时，信息发布、政策解读和社会舆情回应等，是中国法治建设的需要，是政府部门和行业部门运用党媒回应公众需求，这些部门和单位通过向党报购买服务，回应社会关切。我们应当坚信：党报品牌彰显的权威性和公信力，使广大读者思想上有“关键时刻看党媒”的媒体认知和接受预期。这是党报办专刊的资源优势。
《焦作日报》真正意义上的第一份专刊是2008年10月20日创刊的《焦作日报·青周刊》。该专刊是由共青团焦作市委、焦作日报社联合主办的一份面向焦作市广大青少年朋友的青年报，其办报宗旨是坚持正确舆论导向，着眼于传播先进青年文化，促进青年成长成才，代表青年，服务青年，凝聚青年，与焦作青年一起成长。该专刊设置有《焦作共青团》《视点》《人物》《校园》《公益》《学养》《悦读》等栏目。
近10年来的实践证明，《焦作日报》创办专刊专版是一个成功的尝试。在《青周刊》的带动下，《焦作日报》开疆扩土，扩大阵地，目前所办专刊有80个，几乎覆盖焦作市所有政府职能部门、群团组织和行业。
专版专刊是常规新闻的延伸和拓展，和其他新闻版面是一个整体。目前，专刊策划已成为《焦作日报》的一项重要工作，经精心策划后推出的专刊显示出蓬勃生命力，版面形式多样、内容丰富，话题贴近生活，满足了读者的求知欲，成为读者生活中的好参谋。
在众多专刊中，《青周刊》《警务周刊》《财税周刊》《焦作供电周刊》《职工之家》《焦作女性》《焦作检察》《司法行政》《法苑》《全域旅游》《住房公积金》等专刊都赢得读者广泛认可。
同时，《焦作日报》还开展“新闻+”服务，不仅在报纸上做专刊，而且依托新媒体，发展“新媒体专刊”（托管合作单位微信公众号），开展“专刊+两微一端”全方位、立体化服务，目前已完成20多个移动政务平台微信公众号托管工作，包括焦作市委宣传部主管的《焦作发布》、市纪委主管的《清风焦作》、市委政法委主管的《焦作政法》、市工商联主管的《焦作工商联》、市文广新局主管的《百姓文化超市》、市总工会主管的《焦作工惠》、市妇联主管的《焦作女性》、市城管局主管的《焦作城管》、市太极办主管的《太极拳》、市旅游局主管的《焦作旅游》、市环保局主管的《焦作环保》、市金融办主管的《焦作智慧金融》、市粮食局主管的《焦作粮食》、市食品药品监督管理局主管的《焦作市食品药品监督管理局》、市信访局主管的《焦作信访》、解放区委宣传部主管的《解放视窗》、山阳区委宣传部主管的《今日山阳区》、城乡一体化示范区党工委主管的《示范区头条》、焦作一中主管的《焦作市第一中学》、解放区特色商业区管委会主管的《解放区特色商业区》等。
尤其值得一提的是，专刊也成为各部委办局与人民群众联系的一个桥梁和纽带，凡是与《焦作日报》联办专刊的单位，通过报纸专刊和“新媒体专刊”发布信息，有效提升了社会形象和美誉度，加强了与人民群众的联系与沟通，在每年的社会满意度问卷调查中，群众满意率都位居前列。
坚持深耕主业、分众传播，精准服务，突出个性特点，专刊专版版面与新媒体页面相映生辉，成为《焦作日报》的一大亮点。实践证明，无论传播平台如何变化，内容永远是核心，服务永远是王道，关系永远是根本。
正是依托传统主流媒体训练有素的采编队伍和原创新闻产品的权威性优势及新媒体快捷灵活的传播优势，焦作日报社按照“融合、整合、配合、聚合”的要求，摸索出了具有宣传管家特色的“移动政务平台托管模式”，形成了“两微+”与党报优势互补、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。
时代在变，媒体也要变，报纸改版扩版，调整定位，分众传播，既是对标服务的过程，也是弃旧扬新的过程。只有满足受众内在的阅读需求、表达需求，地市党媒才会常办常新。
编辑：谢苗
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