微信读书中推公众号文章，微信在内容分发上不再高冷了吗？
微信读书中出现了微信公众号的文章推荐，是否意味着，在内容分发方面一向克制的微信有了更为主动的尝试呢？
刺猬公社 | 晓通
上午10点，核桃打开微信读书App，点进首页的“发现”一栏，浏览最近上架的书籍。
当他浏览到《郁达夫大全集》这本书的评论页面时，一条“相关公众号文章”的推广消息吸引了他的注意。
点击这则消息，页面上出现一系列来自微信公众号的文章。这些文章无一例外，都是关于郁达夫和其作品的介绍。
“应该就是根据关键词，直接抓了微信公众号里面的相关文章。”核桃对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。核桃从去年6月开始使用微信读书，到现在还常常用这款App阅读书籍。在上周前，核桃并没有看到过公众号文章的推荐。
“这都是基于读书展开的，自然而然的东西。”提到微信读书中出现的公众号文章推荐，核桃认为这是微信基于内容分发的一种尝试。
对于微信公众平台的文章，微信几乎没有主动分发的措施。这次相关文章推荐，会是微信进行内容分发的一种尝试吗？
在用户评论区进行文章推荐的App，不只有微信读书。
如果你是网易云音乐的用户，那你一定知道网易云音乐的评论区有多热闹，也一定有边听歌边看评论的经历。
在许多热门歌曲的评论区顶部，常会看到“相关专栏文章”这样一个推广。
点击文章，页面就会跳转到跟这周歌曲相关的一篇文章，内容来自于用户在网易云音乐平台上开设的音乐专栏。
相较于网易云音乐评论区的文章推荐，新浪微博的相关推荐更为人熟知。当用户打开某条微博查看正文时，常常会在微博正文的下方看到相关推荐。
相关推荐的内容，基本上都与微博正文的关键词相关。比如正文中出现一首歌曲，推荐就会出现音乐相关的的内容。
除了网易云音乐和新浪微博，许多内容平台都在施行内容推荐措施。不管是微博和QQ空间这类社交平台，还是网易云音乐和快手这一类的娱乐类型平台，都有着或多或少的主动内容推荐。
而恰恰对于国内最大的社交平台微信来说，却秉持了一贯的“克制”，使得其在内容推荐方面迟迟不发力。
但2017年，对于微信公众号的讨论，最为常见的话题便是文章打开率的下降。
不管是因为赞赏功能取消打击了内容创作者的创作动力，还是内容泛滥导致的信息过载，公众号的文章打开率下降都已成为如今内容创作者们的共识。
在刺猬公社此前的文章《5年之痒，微信公众号拐点已至》中，也提到了许多知名自媒体人对于微信公众平台未来的担忧。
拥有超过2000万个微信公众号的微信团队，面对越来越庞大的内容帝国，也做出了一些主动改变。
上线于2012年微信公众平台在产品调性上符合微信的“克制”风格，高冷且克制，秉承去中心化原则，在相当长的一段时间内没有任何主动分发的策略。
哪怕是对于微信公众平台的文章搜索，也是最初由搜狗建立了微信搜索平台才出现的。
只是想要搜索微信公众号平台上的文章，却要去另一个平台进行搜索，这样的体验或许会令很多用户感到别扭。也因此，搜狗微信搜索也一直没有得到推广。
至于微信公众号内历史文章的搜索功能，也是直到今年才推出的功能。
2016年6月，微信开始在搜索栏中添加“朋友圈热文”选项，为用户推荐好友阅读过的原创文章，和整个微信平台上的热点文章。此番改动，被视为微信尝试主动推荐内容的开始。
2017年5月，微信正式推出“看一看”和“搜一搜”功能，业界视之为是对标今日头条和百度的利器。在“看一看”功能中，用户可以浏览热点资讯，好友关注的文章以及微信主动推荐的公众号文章。
从朋友圈热文到看一看的正式推出，被业界认为是微信正式尝试内容分发的一个信号。毕竟微信公众平台相较于其他内容平台，其开放性一直是让许多公众号的经营者感到别扭的设置。
不同于博客文章，微信公众号的文章内不可添加外链，使得从微信公众号内跳转出去非常麻烦。只能使用折中的扫描二维码方式跳转，而相较于可以直接点击的超链接，长按扫描二维码的操作显然学习成本更高一些。
直到今年6月，这一痛点才得到改善。6月6日，微信公众平台发出通告，对所有公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章的链接，解决了在公众号文章内无法跳转其他文章链接的痛点，也有利于微信公众号平台的文章分发。
由此可以看出，曾经克制封闭的微信，正在逐渐变得开放和主动。对于曾经因为去中心化而置之不理的内容分发，现在也成为了微信改变的重要方向。
在媒体平台的分发逻辑中，主要有编辑推荐、个性算法推荐、热门推荐、搜索和关注/订阅等几种主要模式。长时间以来，微信公众平台的分发逻辑只有关注（订阅）这一种。当然，关注/订阅无疑是所有分发逻辑中关系最为稳固的一种，但同时也是传播力度最弱的一种，难以带来新用户的增长。
除了在朋友圈，针对自己好友的传播，微信公众号的文章仅仅通过订阅者可以获得的传播量是极其有限的。
相比之下，作为如今吸引了移动互联网用户很大一部分时间的今日头条，在内容分发逻辑方面明显丰富很多。今日头条有热门推荐、主动搜索，更不用说其引以为傲的个性算法推荐，使得今日头条分发效率方面远超同类产品。
同样，微博也是如此。微博在关注/订阅的基础上，还拥有强大的个性算法推荐以及可以媲美新闻客户端的热门推荐，这种主动订阅和被动推荐的结合，使得内容可以有针对性地达到用户。
微信公众平台有大量的内容，但是却没有好的分发渠道。这让许多诞生于微信平台的内容生产者开始往今日头条、企鹅号、UC订阅号等内容分发平台转移。
与此同时，其他内容分发平台也开始实行一系列的鼓励措施，吸引着优质内容生产者的入驻。
去年4月，UC浏览器宣布将全面升级打造新媒体平台，正式推出“赋能媒体计划”；两个月后，百度推出内容生态产品百家号，号称“真正的个性化”，直接对标今日头条。在腾讯天天快报、阿里UC头条之后，百度入局内容分发。
而相较于微信在内容分发方面的不主动，腾讯却显得积极很多。2016年3月，腾讯推出企鹅媒体平台，给予了2亿元的补贴支持优质内容的创作者，主打各平台一键分发功能。通过企鹅媒体平台发布的发布的文章，可以在天天快报、腾讯新闻客户端、QQ公众号、手机腾讯网等多个平台进行一键分发，有利于使优质内容获得更多的曝光。
从企鹅媒体平台的多平台分发，到如今微信读书中对于微信公众号文章的相关推荐，腾讯在内容分发方面的尝试越来越多样化。在倡导内容为王的今天，除了优质内容的生产，如何让优质的内容被更多的人看到，也是整个内容产业亟待解决的问题。
晓 通
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