“史上最土发布会”告诉你：短视频也可以打赏了
这场别出心裁地深入中国乡村的发布会，能给短视频变现开疆辟土吗？
刺猬公社｜加菲
“我们合江县往年都没有这么热过，今年这么热可能是火山（小视频）来村里的缘故。”坐在发布会现场的村民一边看着从城里来忙忙碌碌的人们，一边摇着扇子说。
火山小视频的这场经历了36摄氏度高温炙烤的发布会着实特别。
选址在四川省泸州市合江县三块石村一户普通农家院里，工作人员在这里提前布置了好几天，自己搭建了这个看似简陋的舞台，手写的横幅和PPT以及竹匾、凉席、小花伞的舞台装饰，都让这场发布会透露着浓重的“乡土气息”。
院子的主人是一位在火山小视频ID名为“金牛”的普通用户，小学毕业的金牛在同学聚会上得知了这款短视频APP，他在今年2月入驻，至今已有8.8万粉丝，共发布了44条短视频，做过962场直播。
而他拍摄的短视频内容也都以自己在农村的日常生活为主：田野间打鱼、捉泥鳅或是小龙虾。
前不久，金牛自己花了2000元请县里做婚庆拍摄的朋友帮他拍了一条记录短片，也正是因为这条短片，才让这场发布会落地在他家院落。
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作为今日头条短视频麾下一员大将，火山小视频成为今日头条的内容产业布局中的重要部分。
2012年，今日头条注册公司，这个通过个性化推荐算法为用户匹配感兴趣的资讯平台在短短7个月时间就斩获1000多万用户。到今年7月，今日头条的日活超过7800万。
2016短视频初露头角，今日头条在短视频领域的布局也不甘示弱。先后孵化了火山小视频、西瓜视频和抖音三个重磅产品，为其在短视频领域占有了一席之地。
而这三个产品以不同的市场定位瞄准不同的人群——抖音旨在做音乐短视频社区，主要以都市年轻时尚潮流人群为主；火山小视频主要以用户UGC内容为主，主要覆盖各级城乡人群；而西瓜视频则以PGC内容入驻为主，相对火山小视频，有更为优质的内容生态。
这三类产品几乎覆盖了各类人群，对于今日头条的内容布局而言，火山小视频覆盖的范围和区域更广泛。尽管和快手的用户有一定重合，但在整体人口基数够大的情况下，它依然有足够大的潜力。
去年9月，今日头条拿出10亿元补贴头条号短视频，被看作是头条对标快手的一大举措，用高额补贴与快手争抢用户。今年5月，它再向火山小视频砸10亿元，补贴像金牛这样的内容创作者。
从火山小视频10亿补贴发放至今的三个月时间，平台共发放了2.17亿元补贴，每个月有两万多用户获得了过千元的补贴收入，金牛就是其中一个。
金牛借助“拍视频能赚钱”的火山小视频在短短半年间，分得了8万多元，并成功为这个以务农为主要经济来源的家庭换上了崭新的空调。
金牛，是这个平台上诸多三四五线城乡青年中的一员。他真实而自然地记录农村生活，一改人们对“生吃病猪、炸裤裆”式农村生活的刻板印象。
因此，这场深入农村腹地的发布会要立的flag是：如何给予像金牛这样正能量的创作者更好的支持和帮助。
“表达欲本身没有高下之分，但平台要解决两个问题：一是从收入上，让腰部以上的创作者，依靠自己的才艺，获得体面、有尊严的收入；二是从技能上，帮助、鼓励创作者更好的表达。”火山小视频的产品负责人孙致说，这也成为“火苗计划”最主要的议题。
金牛正在直播
令短视频创作者们焦灼的除了内容就是变现方式，它直接决定了一个短视频项目会不会在风口过后走向消亡。
无论是流量分成，还是广告营销，亦或是电商变现，都难逃“二八法则”。头部内容所占据的流量、资源都远甚于腰部和尾部内容，因此后者的生存空间便被挤压得越来越小。
对于金牛这样只有8.7万粉丝，甚至都算不上腰部的内容，却在火山小视频的算法帮助下获得收益，这对于非头部内容而言倍受鼓舞。
这次火山小视频发布会上推出的“火苗计划”宣布开启短视频打赏功能，这让金牛这样的创作者在收获得来自平台的分成的同时，也能够获得来自粉丝的打赏。
想要使用打赏功能，需要通过充钻石的方式获取“火苗”，花6元可以购买42个钻石，就可以获得420个“火苗”，进而可以通过送“火苗”的方式表示对短视频内容的支持。
打赏，是一个并不新鲜的概念。
2015年微信掀起的一波“打赏”风暴，是随着公众号新功能的介入而生成的一种新的变现方式。为了鼓励优秀创作者的智慧和学识，读者们在拜读完一篇文章后，通过赞赏的方式自行回报作者。
无论是使用打赏的读者，还是得幸被赞赏的作者，无外乎都是对优质内容的肯定。不少人称赞打赏功能，因为它“从来只奖励优异，不回报平庸”。
不同于微信打赏，直播时代的打赏变成了一种通过购买虚拟道具参与直播的奖励方式。
随着“送游艇”、“送跑车”、”送钻石“成为直播界的网络热词，直接从用户口袋里赚钱让不少直播平台尝到甜头。
以陌陌刚发布的第二季度财报为例，直播为陌陌带来了83%的收入，共产生营收2.549亿美元，而全季度的营收总和为3.122亿美元。不止如此，陌陌的直播服务付费用户达到410万，他们所贡献的会员订阅服务及虚拟礼物服务等收入达到了2460万美元。
为喜欢的主播打赏，在某种程度上和微信文章打赏有相似之处。粉丝的打赏动机都基于通过消费内容，而获得心理上的满足感和愉悦感，打赏正是对这种满足的认可和肯定。
如今，短视频打赏尚是空白。
无论对平台还是对用户，通过平台单方面政策补贴而维持收支毕竟不是长远之计，这次火山小视频打通短视频打赏功能，一方面通过粉丝打赏鼓励创作者继续深耕内容，创作出优质的短视频内容；另一方面也为短视频创作者寻找新的变现模式，以更好地延续创作。
只是，变现之路道阻且长，能否以用户端的打赏作为短视频变现的方式，维持它持续的支出恐怕还有待商榷。
此外，打赏本质上是一种内容付费，15秒的短视频如何能培养起用户的付费习惯，它又能满足用户在哪些方面的需求而肯心甘情愿的自掏腰包，除了粉丝经济的泡沫之外，短视频打赏还能靠什么？恐怕也是必须要面对的问题。
在刺猬公社（ID:ciweigongshe）看来，这次“火苗计划”开启打赏功能只是一种刺激创作的手段，而真正想要通过这个手段实现的是火山小视频的“短视频达人培养计划”。
今日头条高级公关总监杨继斌在发布会上介绍，火山小视频将根据创作者获得的打赏数额排列，产生“火苗人气榜”，每一期榜单中的前20位将进入当期培训计划。
今日头条高级公关总监杨继斌
同时，火山小视频将邀请资深创作者、制作人，甚至新闻院系的教师们为这些有潜质的短视频创作者们授课。
“授人以鱼不如授人以渔”，这大概是这次“火苗计划”的目的所在。
通过打赏挖掘有潜力的创作者，再通过体系化、专业化的培训，持续产出优质内容，从另一角度看，这也是对整个短视频平台内容生态的优化。
尽管快手在用户数和月活方面已经远超其他平台，但并不妨碍火山小视频对用户的深挖，达人培养是一种除了真金白银的现金刺激之外，能够深度将用户联动起来的方式。
谁也保不齐在这样一片土壤里，会不会出现下一个MC天佑。
加 菲
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