这些身陷种族歧视丑闻的大品牌，我们该原谅吗？

2018-01-13 社会德华旅游

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最近来自瑞典的快时尚巨头H&M陷入种族歧视丑闻。起因是该品牌找来一位黑人小朋友当童装模特，但其身着的卫衣上面写着 “COOLEST MONKEY IN THE JUNGLE(丛林里最酷的猴子)”，而另一位白人小朋友身上写着的文字则有 “SURVIVAL EXPERT（生存专家）” 的意思。

▲印有“丛林里最酷的猴子”的卫衣

▲左图为白人儿童身穿“生存专家”，右图为黑人儿童身穿“丛林里最酷的猴子”卫衣

在欧美，用“猴子”形容黑人是人尽皆知的种族歧视。十九世纪，美国白人认为黑人的长相和肤色更接近进于猿类，是没有完全进化的劣质种族。而白人几乎脱离了猿类的外观则是优质的种族。

▲种族歧视者将黑人比喻为猩猩

H&M让黑人儿童穿着“丛林里最酷的猴子”的连帽卫衣，而白人儿童穿“生存专家”，让人难免与殖民主义相联系。该图片一上线便受到来自社会各界的谴责。虽然H&M在8日第一时间撤下了该图并表示不会出售该系列卫衣，但来自舆论的“声讨”并未停止。

我们理解很多人对儿童卫衣的照片的不满，我们H&M的工作人员也赞同你们的观点。
我们非常抱歉拍摄了这样的照片，同时也非常后悔印出这样的文字。因此，我们不仅会将图片从网站上撤下，也会停止售卖此卫衣。
很明显我们在工作环节中出现了失误。我们会全面调查事情发生的原因，以防止类似的事情再次发生。

▲1月8日H&M发布的致歉信

H&M代言人、美国当红歌手威肯（The Weeknd）表态不再与H&M合作：

早上睡醒来被这张照片震惊，并为它感到尴尬。我感觉被深深地冒犯了，将终止和H&M的合作。

▲ 威肯在推特上表示将终止与H&M的合作

勒布朗.詹姆斯（LeBron James）则转发修改后的照片，当中将原照片上的文字加上皇冠和 “KING OF THE WORLD” 的图案元素以示对黑人种族的支持。

詹姆斯说：“我在这张图中看到的是一个年轻的国王，是世界的主宰，是不可撼动的强力，这不容置疑！我们非裔美国人总能突破障碍，证明偏见的错误，我们要更加努力地证明自己！”

▲詹姆斯为黑人发声

纽约时报的专栏作家Charles Blow说道，“你们H&M是没有脑子吗？”

设计师Alex Medina在推特上称“在2018年，艺术总监不该如此粗心疏忽、缺乏常识！”

10日H&M再次发表了道歉声明：

我们想声明在这场儿童卫衣争议中我们的立场。
我们的立场很简单——我们做错了并深感抱歉。
我们有义务意识并协调各种族和文化的敏感性——这次我们没有履行应尽的责任。
这次事情的发生是偶然，但它并不代表我们不严肃对待它，也不代表我们不理解它造成的愤懑和不安。我们已经撤下了图片和衣服，我们以后会尽一切所能来避免同样的事情再次发生。

▲H&M于1月9日再次发表致歉声明

让人觉得诧异的是，这件服装经过构思、设计、制造、拍摄到发布广告等重重环节，却没有人发现其中的问题。

当然，H&M并不是唯一在产品宣传中涉及种族歧视的公司，去年好几家全球知名公司的广告就踩中了雷区。

全球著名品牌“多芬（Dove）”在社交媒体上发布的广告中，一名黑人女子在使用多芬沐浴露后瞬间变成白人，外界批判它隐喻“黑人不干净”，随后多芬为此发文道歉。

▲多芬涉嫌种族歧视的广告

而德国知名品牌妮维雅（Nivea）因其口号“白色才纯净（White Is Purity）”的除臭剂广告遭到抵制并道歉。

▲妮维雅除臭剂广告被批种族歧视

仅在此风波过后6个月，妮维雅再次陷入种族歧视丑闻。2017年10月份，妮维雅发布了一则广告，一位黑人女子失望地看着自己的皮肤说：“需要一个值得信赖的产品让我的肌肤恢复白亮”，在使用妮维雅产品后，黑人满足地看着自己变白亮的肌肤。

▲妮维雅在非洲的广告被指责种族歧视

2017年4月一个百事可乐的广告也遭到了批判。名模肯达尔·詹娜（Kendall Jenner）加入到一场抗议游行中，就在与警察对峙之际，Kendall迎上去递过一罐百事可乐，这场冲突就被这样化解。

原以为超模的出镜和政治热点能带来良好的广告效应，但广告播出后百事可乐被质疑模仿黑人的平权运动，将原本严肃的事情被娱乐化，让抗议者的努力变得无足轻重。

面对人们的强烈反应，百事可乐官方不得不紧急撤下所有广告，同时发表声明、公开致歉。至今，社交网络上仍有许多网友使用该广告的题材作为嘲讽。