别再说90后乱花钱了，谢谢

出品：BOSS直聘（ID：bosszhipin）

作者：@蝈蝈   排版：@小师哥

指导：@qiu&成吉思春

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是的，我们又要搞90后了。

不要着急骂我，作为90后的一份子，本人最近也在深刻反思自己的消费习惯。起因是我在通勤问题上遭到了实习生妹妹严肃的批评教育，因为每天花比地铁高出10倍的金钱打车上下班，跟本人日夜哭穷的行为对比起来显得极其违和，甚至有点自作自受。

关于年轻人消费观的帖子，不管在何时何地都能轻松成为热门。在知乎，“如何看待当代年轻人消费奇观”的议题下，有600多个回答，并轻松收获100w+阅读量。

来源：知乎

所谓的消费奇观，包括不限于：

逛超市明明已经花了几百块，2毛钱的购物袋嫌贵；几十块的奶茶想喝就喝，10块钱的会员求十几个朋友借；网购100块包邮毫不犹豫拿下，90块+10块运费不买；餐厅吃饭几百块不心疼，2块钱的纸巾嫌贵......

总结来看就一句话：“年轻人在大件上花钱大手大脚，但几毛几块钱的东西抠抠搜搜。”乍一听好像没毛病，再细品一下，不对劲。

被曲解的“90后奇葩消费观”

本来以为这个话题下会有不少理中客出来批判一番，并对当代年轻人“消费致死”的堕落表示痛心疾首，意外的是，高赞答案反而是当事人的发声：根本不是你们以为的那样！

来源：知乎

都说年轻人喜欢乱花钱，但很多时候，年轻人花起钱来，比任何人都理性且思路清晰。

他们可以耐着性子等上一整年，就为了双11以最低价钱买下心心念念的switch。为了攒几块钱红包，盖楼最卖力的是90后；养猫最积极的是90后；算满减最专注的是90后；大半夜蹲直播间抢优惠券的是90后；下单前认真全网比价，绝不多花冤枉钱的还是90后。

如果你是个热爱观察生活的人，不难发现，曾经对某多多嗤之以鼻的90后，正在不断被丧心病狂的低价策略攻陷，纷纷直呼真香（此处@金主爸爸打钱）。

在花钱问题上，国内外年轻人达成了空前统一。

根据美国查尔斯施瓦布公司的一份研究报告，美国年轻人跟父辈相比，更喜欢在个人舒适和便利方面进行消费，比如打车、高级咖啡、下馆子等等。另有研究发现，年轻人们也更喜欢在“非必需品”，如衣服鞋子、酒精饮料以及音乐、电影、游戏等方面疯狂剁手。

这些“无用”的花销，按照长辈的说法，都可以叫“败家”，但却是社会不断发展下的必然趋势。除了基本的生存刚需，年轻人也非常乐意为纯粹的快乐和情怀买单。

年轻人的消费观，其实更加理性

经济学的“边际效用价值论”认为，商品的价值不止在于其本身，而是由商品的边际效用决定，也就是商品满足人欲望的能力，而人的欲望，本就是非常主观的东西，所以同样的商品，在不同人的眼中，价值也会不一样，这取决于你对这件商品的感受和评价。

经济学专家指出了边际效用价值理论的“危险”之处：认为这种观念过于唯心主义，而割裂了商品价值与生产过程的联系，以主观意志衡量客观价值，稍不留意，很容易陷入唯心主义的深渊。

但边际效用理论可以很好地解释年轻人的消费观。

正如普通人也许无法理解，为什么有人愿意花几千甚至几万块买一个手办，也无法理解为什么有人沉迷于包养游戏中的纸片人，他们未尝不清楚这些产品的真实价值，但他们更多期望获得的，是商品中包含的情感价值，也就是说，当我们谈消费观的时候，实际谈的精神支点的问题。

手办虽然很贵，却能带给我极大的满足感；与其纠结30块的奶茶到底值不值得，我更在意的是，那一口醇甜带给我瞬间的快乐；反之超市购物袋，10块钱的运费，尽管非常便宜，却没有让我更加愉悦，我只是被迫支付它们的客观价值，自然心不甘，情不愿。

所谓年轻人的奇葩消费观，换个角度看，并非年轻人思想有问题，反而是年轻人更会过日子的表现，我们不愿意把钱花在无谓的损耗上，而遇到自己很喜欢很想要的东西，即使昂贵也要拿下，这样花钱的快乐是双倍的。

需要警惕的，是冲动的惩罚

这么看，年轻人的消费观并不像长辈看来的那样不可理喻，不过有一点是对的：年轻人真的不存钱。有的是不想存，大多数则是，存不了。

90后的确是极度矛盾的群体，一边深情呼唤理性消费，一边又在公众面前展现出极为强大的购买力。

今年，见证国民消费奇迹的双11，来得比以往更早一些。而就在10月20日晚上李佳琦的双11直播间，我就见识到了一场令人惊叹的消费奇观。

当你手贱点进一个直播间，就开始了一场关于理性和冲动的苦修。

本来我只是怀着好奇的心情看个热闹，然而在李佳琦声情并茂的推销下，我还是种草了一款可以去黑头的鼻贴，100出头能买2盒，就在我认真研读商品下单说明的几秒钟内，30万份商品显示全部售罄。

所以，朋友们，别再问为什么没钱了，你钱去哪了，自己心里没数么？每一个暴富的李佳琦背后，没有一个打工人是无辜的。

在如此庞大的数据面前，不少“明白人”表达了对“消费主义陷阱”的担忧。

不得不承认，在商家令人眼花缭乱的促销策略，以及KOL、带货主播们感染力十足的包装渲染下，很难有人能经受住重重诱惑，从而买一堆下手一时爽，事后火葬场的没用玩意儿，因此我们要做的，不是急于纠正自己的消费观，而是要分清楚“我需要”和“我想要”的区别，一切从需求出发，包括游戏氪金、偶像演唱会此类的情感。氪金有风险，入坑需谨慎，花钱不理智，亲人两行泪，通常，需要的产品同时属于自己想要的，但想要的却未必是你需要的。

举个例子，明明家里的小棕瓶还剩一大半，但是直播间打6折，还赠送一堆小样，这也太诱人了吧，好想要怎么办！打住，如果你再回想一下自己的使用频率，买回来更可能出现的情况是直到过期也用不完，那不如留给真正需要的姐妹。

下次再想花钱，不如试试这样：下单前，多花3秒钟想想，如果没有这个东西，我o不ok？如果没有也可以，那就下次再买；如果不ok，那么请让它“物尽其用”。

既然决定要花钱，还是希望你买到真正且能持续的快乐。

你怎么看待90后这种消费观？

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