从大厂辞职回家做自媒体，能降维打击年入百万么？

如果离开一线城市返回家乡工作，你能接受多少的工资降幅？70%？50%？还是更低？

躺在北上广促狭的出租屋里难以入眠时，你有没有幻想过，把自己在一线城市学到的互联网经验移植到老家，来一波降维打击式创业？

曾经热炒的逃离北上广，这几年为什么销声匿迹了？

还记得几年前热闹过一阵的逃离北上广么？

当时在很多人的描绘中，逃离一线城市返回家乡，就能逃离拥挤、喧嚣、高昂的房价、冷漠的关系，享受真正的生活。除了诸多自媒体的热炒，这里面还能看到不少资本的影子，比如“逃离北上广”成为某一年的房地产十大热词。回家了，总要买房置地，那些年中小城市去库存都要感谢这场热闹。

娜娜就是在这波热潮中，从北京的BAT离职，返回武汉老家。不过她不认为自己的离开和这波热潮有任何关系，离京返汉原本就是她和老公规划中的一环。

娜娜之前在一家视频网站总编室工作。对很多网站来说，总编室是统管内容的核心部门，决定着哪条消息能够登上首页、头图，哪条消息需要被推送。责任越大，压力自然越大，上班的每一分每一秒，娜娜都要紧盯着所有消息源，保证首页能展示最吸引人的消息，热点发生时能够第一时间推送，至少不能比同行慢。

二十出头的年纪，娜娜十分适应这种高强度的工作，也习惯于早中晚班的频繁颠倒，但随着年龄逐渐增长，她越来越吃力。

周末休息时，娜娜偶尔会和男友一起出门游玩，但很少会和朋友聚会。她最好的朋友基本都在武汉老家，在北京更多是新认识的同事，大家保持着友好又有些淡漠的职业关系，很少会在非工作时间相约出行。

相对于工作，娜娜更大的怨念在气候上，作为一个南方人，她始终无法适应北京干燥的气候和频频出现的雾霾。在和男友领证考虑孕育下一代时，环境问题在娜娜未来的人生规划中占的比重愈发提高，她不希望自己的孩子这种气候下出生、成长。

2015年，娜娜和刚刚领证的老公一起辞职，离开了发展多年的北京，返回家乡武汉。

“用柴火烧制松滋鸡是最传统的制作工艺，肌肉有嚼劲，鲜香入味，这道湖北名菜已经有300年历史。”

“鸡肉丸子汤由七分鸡肉加三分猪肉混合调制而成，口感嫩滑清爽，汤可以直接饮用，肉香混合着菌菇的香味，回味无穷。”

镜头前，娜娜端着一碗鸡肉丸子汤大快朵颐，满脸享受的表情，配音里是她一口标准的武汉普通话，介绍着这道湖北百年名菜。

回到武汉后，经过一番考察，娜娜决定和朋友一起做本地账号创业。一方面是个人兴趣和资源，以及看好行业前景，更重要的是老公坚定接过赚钱养家的重任，无条件支持她创业。

起初接手的是两个账号，一个带有明显媒体属性的资讯账号，一个美食账号。几年前的微博上，各地都有不少做本地资讯起家的大号，这些账号通过分享本地新鲜资讯积累大量粉丝，也染上了一个通病，变现困难。

娜娜试图解决这个问题，想办法增加粉丝黏性，找到变现渠道。

最初的尝试是相亲交友。娜娜发现很多粉丝有脱单需求，账号大量的本地粉丝完全可以给粉丝脱单提供帮助。她牵头组织了一些线上、线下交友活动，给粉丝提供一些交流机会。疫情期间，娜娜遭遇了创业最常见的变动之一，合伙人退出。两人对账号进行分割后，娜娜开始重点做美食账号，同时之前的交友活动依然正常举行。美食账号的内容也从文章逐渐转型为视频，近期娜娜又亲自出镜，努力打造“辣姐”（娜娜的武汉话发音）人设，取得不错的效果。

传统资讯自媒体的思路一般是“正在发生什么，就告诉粉丝什么”，娜娜更希望自己的账号能做到“粉丝喜欢什么，就给他们讲什么”，用她的话说，是“更注重私域，更注重与每个用户的关系。”

近年来，许多本地账号得到长足发展，在当地吸引大批用户，商业化非常成功。除了一些多年来深耕本地的传统本地人转型之外，还有很多账号运营者来自一线城市，他们从大厂离职后返乡创办本地账号，利用一线城市学到的互联网思维进行本土化运营，效果显著。有人称之为“降维打击”。

娜娜从不认为北京、BAT的经历给自己带来什么特殊的账号运营方法论。在她看来具体的方法、套路从来不是秘密，三四线城市一样可以掌握，但很多思维方式是不容易改变的。娜娜之前的工作中经常被提醒，最重要的东西是用户想要什么，掌握用户思维。回到武汉创业时，这个思维依然存在，这也是她认为自己能够做好的原因。

晚上，娜娜邀请了几个朋友一起去一家饭店吃饭。过些天，她准备在这家饭店拍摄一期视频，讲述这里的特色美食。拍摄前叫一群朋友一起体验，可以更真实地了解用户对哪道菜更感兴趣。

这种饭局几乎每周都会出现，有时会像这样带着工作的思路，有时是单纯的朋友聚会。在武汉，大家从小长大一起玩了十几年，工作压力、距离也很合适，平时很喜欢聚在一起吃吃喝喝。周末，娜娜会和其他几个孩子妈妈约着一起去公园“遛娃”，交流育儿心得。

这些朋友除了可以一起分享美食，品鉴店铺，还能给娜娜的商务运作带来帮助。其中很多人本身就有推广需求，或者认识有商务推广需求的客户，大家更愿意把生意介绍给知根知底的朋友。

三室一厅的房子在回到武汉第一年就已经入住，每天上班通勤时间大约半个小时，路上有时会堵车，但程度相比于北京几乎不值一提。

娜娜一家没有和双方父母住在一起，即使是怀孕生娃期间也各自分开，只有不到一小时车程的距离，没有必要凑在一起。有人说，和父母住的足够近又不住在一起，是维系双方良好关系的最佳方式，娜娜对此深有同感，大家各自有各自的生活，又能经常见到相互照料。

每天早上七点，娜娜起床照顾孩子吃完早饭去公司。在公司和团队一起商量选题，了解店铺或者美食背景，写作脚本，一起去拍摄，回来剪辑，每天的生活十分固定。粉丝群里有很多负责人会自发组织线下活动，娜娜只需要协助沟通场地、确定方案即可，无需事事亲为。有时看到有趣的活动，她还是会参加，但大部分情况下她都只是在幕后提供支持。

不同于其他创业者，娜娜对工作没有那么痴迷，很多时间会用在家庭和生活上。她觉得这和城市氛围也有关系，身边的人都能很好区分工作和生活，自己在这种环境下也会变得“佛系”。

逃离北上广的口号喊了几年之后，最近听到的越来越少。BOSS直聘《2021人才资本趋势报告》中提到了一个有趣的数据，2017年下半年到2019年初离开所在一线城市的人群中，39.4%在2019年底又回到了一线城市。

娜娜也对自己离开北京的决定产生过犹豫，尤其是偶尔看到自己老公工作不顺的时候。当初离开北京，娜娜是更坚决的一方，老公很大程度上是顺从了她的决定。娜娜一直认为，老公这个在一线门户网站工作十几年的互联网人，回来之后始终没能找到充分发挥价值的平台，才能被埋没了。离开时两人充分考虑了收入减半带来的影响，却忽略了工作环境和氛围对自身的影响。

对娜娜来说，相比于北京的工作，她如今的创业能带来更多满足感。在大厂，她永远是一个螺丝钉，一条视频最后是千万播放还是百万互动，和她这个首页编辑并没有太大关系，亮点永远属于平台。但如今，每一个项目娜娜都是从头到尾跟下来，招聘、账号运营、视频拍摄、商务对接，每一步都有她的印记，这种满足感是过去没有的。

在未来的规划里，娜娜把相亲交友的业务放在很重要的位置。这个一直公益运行的项目，未来娜娜希望能够扩大化、正规化，同时也可以商业化。“年轻人是有这方面需求的。无论是武汉的年轻人，还是下面地级市甚至县城的年轻人，很多还都在靠着相亲角和亲友介绍来寻找另一半，我们完全可以搭建一个更互联网化的平台，更快速、安全地帮助他们解决这个需求。这是我未来的计划，更完善、更下沉，更有深度和广度。”

作者丨周周

责任编辑丨VV&甜瓜

排版编辑丨skr

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