微信公众号文章阅读量到底有多假？
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任何有KPI的地方，就有作弊。不过，微信阅读量的作弊，似乎很少人关注，但若是稍微关注一下，就能发现让人惊诧之处。
看看目前微信朋友圈的热度，你就会感慨，任何曾经显赫一时的产品，也总有慢慢从神坛走下的一天。但也正因为这样，依赖于微信维系生意模式的KOL，不得不保持甚至超越自己原有的阅读量，表现出逆势增长，而背后能做的，则往往很多都是“刷量”。
正好，最近客户有了新需求，让我们帮忙看看他们选的“KOL”或是“自媒体”，有多少量是假的。研究之余，便有了这篇短文章。
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先看到底有多假
上表中是客户请我们研究的一些公众号。我们随便挑选了其中的五个，随便选择了一下他们的“热门文章”，然后发现，呃，惨不忍睹。
然后，我们又随便找了一些其他行业中的公众号（就不点名字了），发现基本上每一个号，每一个文章，都不能不刷量。基本上，都是十斤牛肉，九斤都是注水；更有甚者，百斤牛肉，九十九斤都是注水。
阅读量之假，实在太假了！
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用什么方法判断阅读量真假
虽然没有任何工具能够直接告诉我们什么量是假量，但我们自有办法。事实上，这个办法人人都可以用，非常简单。
那就是我很多年以前常说的，用趋势分析法。
刷量的文章，增长趋势都是非常怪异的。毕竟都是机器人干的，不可能跟人的行为一样。
另外，我们也可以查看这个公众号的一些宏观数据，宏观数据如果很矛盾的，公众号本身就会很不可信。
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典型的刷阅读量作假的例子
我们看看下面的例子。
这篇文章，刷量的痕迹非常明显。看起来增长非常平稳，但是夜晚和白天的增长趋势完全一致。那只能说明白天的增长也是假的。估计只有第一段不到10000的那个阅读量可能是真的。
相比较上面这个还“遮遮掩掩”一点，下面这三个刷的就比较过分了。
上面这个，夜里突然暴涨是什么鬼。在深夜阅读量突然暴增，行业中的朋友可能都知道，这肯定不是真人，而属于一种叫“快单”的刷量业务。
这个也很假，一大清早的垂直发射。
是不是很有意思的曲线，至于这篇文章真的阅读量有多少，我觉得可能无法超过1万。
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典型的“假号”的例子
如果一个公众号的宏观数据也很奇葩，那么这个连这个公众号本身可能都是假的——包括它的粉丝，它的文章的阅读量。
这个公众号，数据很奇葩。你看它的影响力这么高，内容质量、粉丝黏性还有用户活跃度却这么低。你就会明白，影响力这个指标，只跟粉丝数量有关系，是完全可以靠“刷”解决问题的。
上面这个号码，也是类似。
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与真实阅读量和公众号的对比
真实公众号的阅读量和用户黏性相对比较正常。比如我的一篇文章【流量战争——为什么广告媒体变得“更坏”了？】的增长轨迹，如下：
白天曲线正常增长，随着时间慢慢增速变缓慢。到了深夜基本上阅读量不再增长。
我的公众号：【网站分析在中国】，在这个图表上的影响力打分偏低，因为预估活跃粉丝2.8万人，跟上面动辄几十万粉丝没法相提并论，但是黏性和活跃度都比它们好很多。我的公众号还没有达到“日更”，所以活跃度那一项有“扣分”，而上面那些“日更”的公众号，比我的非日更的专业内公众号的活跃度还差，那只能说明要么粉丝太假，要么粉丝质量实在太差。
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结论
微信KOL和大公众号的文章有多少阅读量是真实的？或许比你想象的比例更低。
微信公众号文章的活跃度本身已经在显著下降，而那些还能“逆势起飞”，却看起来并不大红大紫的公众号，各位还是要多加小心。其实文章是不是吸引人我们普通读者一看便知，若是这样的文章阅读量都上了万，基本上大家都心知肚明怎么回事。
这年头，“量”不是问题，“真”才最珍贵。
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END
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