沉浸式体验、线上大卖场……今年的上海书展亮点超多！

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日前，上海市人民政府举行新闻发布会，邀请市委宣传部副部长、市出版局局长徐炯介绍2020上海书展相关情况，并回答记者提问。市政府新闻办副主任、市政府新闻发言人尹欣主持新闻发布会。

疫情防控要求下，书展如何保障观众安全？沉浸式体验如何实现？线上书展有哪些新突破、新思维？……赶紧来看发布会上的亮点信息吧↓

——热点问答——线上线下相结合，确保疫情防控期间书展安全又出彩Q

中央广播电视总台（央广）：大家都比较关心疫情防控，今年上海书展将采取哪些具体防控措施？

A

徐炯：这个问题今年是特别重要的。我们在书展的预定目标方面提了两条，也就是今年的两个关键词：安全和出彩。为了确保疫情防控要求，本届书展依照疫情联防联控相关要求，制定了严密的防控措施。主要包括：

一、完善展会现场的防疫工作体系和应急预案，专设卫生工作组，统筹疫情防控及应急处置工作。

二、结合场馆面积，测算设置总人次、日人次、场馆瞬时承载人（次）的上限，调控现场参观人流，一旦场内的人数达到了我们规定的峰值，马上采取措施，暂停观众进场，努力降低场馆内人员密度。

所以我们今年提出，请各个出版社多带新书、好书来，但不要带太多的书来。今年现场销售将和线上销售结合起来，我们提倡出版社可以出样展示，但是不要带太多的副本，现场不能供应的，可以请读者在线上购买，而且可以送到家。这样书少一点，但尽可能多地给读者留出空间，对安全有利，对提高读者现场观展的舒适度也有利，希望广大读者可以理解。

此外，今年我们将分出不同时段进场离场。比如我们现在初步考虑，日场跟夜场要分段，当中要留出一段时间用于现场清理和消毒工作。今年所有票证采取实名预约制，做到可查询、可追踪，做好观众信息动态监测。本届书展将采用线下实体票与线上电子票同步销售的模式，线下实体票采取预售制，展会现场不出售实体票。线上电子票展前、展中均有发售，并作为现场人数调控的手段。一旦达到警戒值，立即停止线上电子票的销售。

我们也在积极学习已经恢复举办的各种展览的防疫抗疫经验，包括过几天就要开幕的电影节、这个月底将开幕的ChinaJoy等等，借鉴他们在管控人流、做好现场防疫工作等方面的经验，不断完善我们的方案。

在这里我特别要对广大市民读者说一句，今年的防控举措会给广大市民读者带来一些不便，我们深感歉意，但是我想大家都能够理解、支持和配合，毕竟安全第一。我们会通过上海发布，报纸电台电视台等本市主要媒体，各大重点新媒体平台以及“上海书展·阅读的力量”线上平台、官网、官微、微信公号等多个渠道，及时发布相关公告提示。当然也会有一些动态的提示，比如一旦预计现场客流会达到峰值，我们也会及时做好信息发布，请大家不要再一路奔波来到主会场。

今年我们将通过分会场配置更多的活动资源，来做好主会场的分流工作。分会场分布在全市的各处，更方便广大市民就近抵达。此外，今年线上的内容会大大丰富，功能大大提升，不仅能够看直播，还能够现场买书，现场查询有哪些书等等，我们也希望通过线上“书香满城”做好分流工作。

引入“书店+”模式，给读者沉浸式体验Q

上海人民广播电台：书展重新设计规划了实体书店品牌馆，这是出于什么考虑？另外书展对于实体书店发展的推动是怎么体现的？

A

徐炯：前几年为了支持上海实体书店的复苏，我们在书展中引进了不少实体书店，当时主要是为了提高这些书店的知名度。比如，钟书阁刚进书展的时候知名度并不是那么高，远没有成为网红，但是进了书展以后知名度不断提升，经过它自身的努力，现在已经成为上海实体书店中的知名品牌。又比如上海三联书店，之前把它准备开的新书店形态在上海书展上率先亮相，此后搬到佘山，开出“山脚下的书店”。可以说这些尝试对实体书店的复苏和发展是有所推动的。

今年我们把这些实体书店从上海展览中心的主体建筑中搬出来，专门给他们搭了一个区域，一方面增加了实体书店的参展面积，另一方面也让它们更集中，这个区域离一个入口很近，也希望吸引更多观众去参观。

这次我们希望这些实体书店能够提供给读者“沉浸式的体验”，我相信今年实体书店布置出来的模样，会和原来在展馆内的展位上布置出来的不太一样，原先在展位上去搭一个书店会有很大的局限性，但是这次实体书店能有更大的发挥空间，可以提供沉浸式的体验，更像一个书店，而不是一个摊位了。

此外，我们希望今年能展示实体书店更多的功能，就是现在讲的“书店+”模式。实体书店有自己的特色，比如说咖啡、文化创意的衍生产品等等。有些还有它自己的“书店+”模式，比如说有些实体书店这两年有书店+乐器的培训模式。所以有更大的场地、更好的布局，可以更充分地展示实体书店的多元化功能。这是我们今年把实体书店移到建筑外的想法。同时，我想今年很多实体书店都会有现场的直播室，线上线下融合。

除了早期希望通过书展提高实体书店的能见度，这两年我们逐渐希望把书店的一些新的概念在上海书展上展示，希望对同行有所启发，对整个行业有所带动。比如讲书店的“颜值”，书店也要讲究设计，让大家进去以后很惊喜，觉得原来书店可以是这样的。这两年上海书展在努力推广这个概念，包括出版社的展位，我们也要求他们不求豪华，不求多余的设计，但是要精心，要有创意。还有更实质性的，就是我刚刚讲的一些“书店+”的探索，我们希望在现场进行展示跟推广。

打造线上超级大卖场，拓展阅读影响力圈层Q

上海日报：今年书展有很大比重的活动是放在了线上，能不能介绍一下，其中哪些是我们今年的创新之举，会比较有亮点？今年场馆面积首次扩展到了2.6万平方米，增加了10.8%，这是怎么做到的？

A徐炯：今年我们跟上海展览中心密切合作，与中国上海国际贸易促进委员会及其下属展览公司共同努力挖潜，在室外多搭了一些棚，所以展览面积有所增加。这样一来不仅空间扩大了，整个布局也更加合理。
以往不仅是上海书展，全国其他书展都会有一些活动在网上同步举办。今年疫情期间，举办“上海书展·阅读的力量”这个活动，是我们的一次练兵。过去的活动是哪个单位办，就通常在它自己的平台上发布。这就好比我们街头的小店，受众是有限的，传播力和影响面也有限。

今年我们网上的活动，除了这些“小店”还在发挥它的作用以外，我们利用了一些大的平台，比如说刚才提到的澎湃新闻、看看新闻、上观新闻、东方网等等，还有现在的B站、喜马拉雅、小红书等等，这些平台本身就受众广泛，它就不是一家小店了，是一个超级的大卖场，能够辐射到的人群数量是完全不一样的。
大家知道上海书展有一个中央舞台，在中央大厅里面。今年网上我们也会有一个虚拟的中央舞台，也就是我们即将发布的上海书展“阅读的力量”。通过这个中央舞台，我们可以到达刚才我讲的各种各样大大小小的平台，然后组合起来，会成为上海书展一个大的传播平台，所以我相信今年线上的活动和过去的效应会不一样。但因为是初次尝试，实际效果怎么样，还有待观察和总结。

另一方面，今年参与的这些网站各有特点，它所覆盖到的人群是不一样的，可以帮助我们出圈。比如说B站的受众可能是特别年轻的人群，也许原来他更喜欢看影视剧、玩游戏，对阅读不是读得太多或者会偏于某一个门类。那么通过这次上海书展跟这些平台的合作，我们希望使他们的受众能接触到一些不同的阅读内容。我们的阅读圈不能局限，希望能够出圈，这个我觉得是推广阅读很重要的一个方面，也是今年我们特别强调的。
十个“七系列”值得期待，用阅读体会高尚生活Q

东方网：今年书展期间会继续推出“七系列”活动，能不能介绍一下这些活动的详细情况？

A

徐炯：“七系列”活动现在还在积极筹划中，仍在不断完善。今年初步定下来有十个“七系列”的活动，一个就是“国学七天七堂课”，这是前年第一次做的，正是受它的启发，去年引申出了十个“七系列”。我想今年应该还是在友谊会堂固定的活动区域、固定时间，请的主讲嘉宾也都是国学方面的大学者、大教授。

我们去年开始有了主题图书的七天七讲，今年也将在中央舞台固定时段推出，具体的书目现在还在优化。“七系列”的活动是主办方向各个出版社征集后组合推出的，大家推荐了不少的图书和活动，我们还在进一步筛选中。十个“七系列”全部成型以后，我们将及时发布。

这里我再补充讲一下刚才提到的“作家餐桌计划”。上海书展的口号叫“我爱读书，我爱生活”，对于这句话的理解，我们也在不断深化。我认为你也可以反过来读：“我爱生活，我爱读书”。因为热爱生活，所以想使自己的生活有更高的品质、更美好。怎么做到这一点呢？很重要的就是要有生活的知识和智慧，这可以通过阅读来获得。刚才我举的一些例子可能是比较接地气的，并不是那么高大上，比如像吃得更健康、更懂穿的道道，这些我觉得都可以通过阅读来提高。
实际上，现在很多实体书店当中，这部分的书籍往往是和这部分的产品放在一起，这就是所谓的生活美学。所以刚才我讲，上海书展要走出阅读爱好者的那个小小的圈子，其中一层意思就是，阅读其实是每个人的需求，不要把阅读狭窄化。我们固然鼓励阅读作为一种高尚的生活内容、作为一种爱好，同时我觉得在普通的生活中，通过阅读，我们也可以获得很多的乐趣。

来源：上海发布微信公众号

编辑：叶苹

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