变革和创新，成就数字标签无限可能

在市场经济快速发展的今天，变革创新已经成为推动企业发展的核心动力。处在这样一个快速发展的大背景下，标签行业通过变革与创新提升企业的核心竞争力已经成为不可避免的发展趋势。

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面对市场迭代的思考KEEP LOOKING FORWARD TO

虽然国产数字印刷设备起步晚，但随着消费升级，消费者的需求体验变得多元化，越来越多的企业开始思考怎样通过技术和创新来吸引客户，从而引领市场新的消费理念。以往来看，消费者与企业的关系呈现一种链式结构，而现在这些关系都在变化，且相互驱动。标签行业与各行各业都有着千丝万缕的联系，市场的瞬息万变都会对标签行业产生影响，紧跟趋势，具备对市场的前瞻性，对于行业立足尤为重要。

就广大标签印刷企业来说，这两年面临着许多变化，如销售模式的创新，设备的技术创新等，角色定位已经发生了变化。于是很多企业，可能原本只服务于品牌客户，现在也开始通过利用互联网等技术手段，在引入B端的同时，也会直面来自C端消费者的需求。甚至有些印刷企业，早已不仅局限于印刷生产，开始成立品牌，直接卖成品给消费者等。可以看出，不仅是生产方式的创新和变革，企业模式也在发生转变。

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如何应对的建议KEEP LOOKING FORWARD TO

大家可能在想，这样的现状到底应该怎样应对？从行业来讲，往年的各类行业报告里已经做了很多数据分析，对于大方向也有了较为清晰的思路。从变革角度来分析，笔者也有一些框架性的浅见进行分享，如新的技术、设备或者理念等。

首先，意识形态很重要。在拜访客户的过程中，通过沟通交流，笔者也在思考什么样的客户、什么样的新技术容易成功。比如说新能源车，它的成功除了新的设计理念外，也要具有变革意识。其次，有了这个意识之后，到底做什么领域？未来客户在什么地方？对业务结构也应该进行相对的调整。接下来，就是组织架构的变革，只讨论设备是不行的，需要完备与之相对应的组织架构、团队、薪酬分配体系等，这样才能把新的技术、新的设备发挥到最大作用。然后就是生产流程的优化，在此不过多赘述，相信每个企业都有自己独特的优化流程。最后就是生产设备的选型，选择合适的设备才能为发展打下坚实的基础。

（惠普部分标签印刷机展示）

作为设备品牌商，惠普近年来也一直在进行变革和提升，如大家所熟知的标签行业常用设备6k、8k、25k系列，最近也已经升级到了全新的k系列，很多功能都得到了进一步的优化和提升。在创新方面，惠普推出了V12数字印刷机，该设备作为新一代的HP Indigo数字印刷机，由全新的HP Indigo LEPx技术提供助力，可以实现120m/min的高质量交付和数字订单突破，使用多达12个电子油墨色组即时互换，单名操作人员便可以实现高于柔版印刷4倍的生产效率。该设备的出现不仅向市场展示了速度和质量的突破，更是开创了标签印刷的新纪元。

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经典案例分析KEEP LOOKING FORWARD TO

近几年，惠普一直面向不同的应用领域，与客户一起探索和创新。不仅在传统数字领域，也拓展到了各行各业，比如电子行业用数字印刷代替丝网技术做出了很大的突破。惠普作为数字标签市场专业设备品牌商，HP Indigo设备的印刷效果不再过多赘述，笔者仅在这里向大家展示一些将HP Indigo设备的品质及价值发挥到极佳的应用案例。

如下图所示，澳洲杜松子四季酒标签，通过与著名纹身艺术家合作，将日本的和服文化融合了绘画艺术及巧妙构思，再结合HP Indigo设备的技术，在瓶体上得到了完美展现。同时，通过宣传“好的东西要打开才能看到”这个理念，让这个产品更加赋有内涵。

（澳洲杜松子四季酒）

下面展示的是个木质标签，因为HP Indigo的油墨较薄，可以更好的凸显木质纹理。同时因为HP Indigo油墨韧性十足，即使经过拉伸收缩后，油墨依然不会产生油墨层开裂问题，这种特性使得印刷后的标签可以更好地与瓶体形状实现完美结合。

（Jim Beam 威士忌酒）

如下图，这是一个来自希腊的饮料收藏品的标签案例，因为希腊历史里的众神文化，设计理念将各种神像印在瓶体上，瓶体完整结合了HP Indigo设备的印刷效果，放在货架上可以达到更好的市场效果。

（希腊饮料收藏品）

下面这款ANIMUS的杜松子酒很好展示了HP Indigo的三明治技术，现在很多客户也都在使用。印刷的层数不同，达到的效果就会不一样，这也是很多客户都会进行创新的方向。除了在瓶体可以实现这种效果外，有很多特殊场景也可以匹配应用这种技术，比如一些面板印刷，为了增加油墨的不透明度，进行改变顺序的叠加，这是任何传统方式都难以做到的。

（ANIMUS杜松子酒）

除此之外，惠普在自动化软件、服务器、智能创意设计等方面也进行了不断的革新，为了更好的适应数字标签市场的需求，惠普也推出了EPM三色印刷这一生产自动化的选项，在保证产品效果的前提下，可以使产能提升33%，成本降低25%。

此外，特殊油墨也成为惠普推动数字标签市场革新的一大利器，耐晒油墨、金属银墨、隐形电子油墨以及双白色墨罐等可以为客户提供多种选择，也可以为创新搭配各种可能性。

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结语

KEEP LOOKING FORWARD TO

通过以上的案例及思考，笔者认为这种革新与发展需要消费者、印刷厂以及品牌商之间的相互作用才能产生，而这一现象的产生，也将推动数字标签市场的恒久发展与革新。惠普不仅代表一台机器，更是一个平台、一个生态，它完美的结合了从设备到技术、应用、服务，以及品牌的链接。未来，惠普也将更好地与客户一起推动行业变革和创新，走在技术前沿，应对数字标签市场发展新需求。