图数室 | 今年冬天，哈尔滨怎么就热成这样了？

接棒淄博烧烤，“新晋顶流”哈尔滨成为2023年底最后一个网红城市。

官方部门频频“整活”，市民自发组织接送，哈尔滨持续“上大分”。在刚刚过去的元旦假期，哈尔滨的旅游总收入甚至超过了海南省。

如果说，元旦之前的哈尔滨还只是“待爆”，那么元旦之后的哈尔滨，就是真真实实的爆火出圈：相关话题霸榜热搜，搜索指数超过10亿，有梗、玩梗，还能“接住梗”。

“泼天的富贵”终于轮到哈尔滨，究竟是何原因？网红城市如何做，才能变“长红”？

这个冬天，最火的旅游胜地，当属哈尔滨。

“不是欧洲去不起，而是哈尔滨更有性价比”。11月以来，从各地飞往哈尔滨的游客络绎不绝，不管是历届规模最大的冰雪大世界，还是独特的“搓澡文化”，都对外地游客散发着强烈的吸引力。

官方数据显示，早在2023年12月20日，哈尔滨机场2023年旅客吞吐量就突破2000万人次，成为2023年东北地区首家客流突破2000万的机场，赶超三亚凤凰机场。

这个元旦假期，哈尔滨旅游总收入甚至超过了海南省。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，海南元旦假期全省接待171.71万人次，旅游总收入24.06亿元。

从搜索指数上看，11月入冬以来，哈尔滨的搜索热度就逐渐上升，随着12月18日冰雪大世界开园开始飙升，在1月3日达到峰值10亿+，元旦假期的余热仍然在哈尔滨蔓延。

不光线下被挤爆，社交媒体上的哈尔滨也怒刷“存在感”：截至1月3日，哈尔滨旅游相关微博热搜达45个，光是冰雪大世界，就引发了近10亿的阅读量和上万的讨论。

“泼天的富贵”终于轮到哈尔滨，究竟是何原因？

回顾近几个月，可以发现，哈尔滨冰雪大世界的第一波火爆，可能是因为冰雪大世界的“退票”风波。哈尔滨一连串的应对措施，被称为以“退”为进的神操作：致歉、整改、退票，厚道得让人心疼。

除此之外，哈尔滨也在疯狂整活“上大分”。

不完全统计，哈尔滨的“逆天操作”包括但不限于：冻梨切片摆盘、在圣索菲亚大教堂上空用无人机升起人造月亮、邀请鄂伦春族人到中央大街表演驯鹿、在松花江冰面升起热气球让哈尔滨秒变“浪漫土耳其”、甚至为了迎合游客口味推出甜豆腐脑，被当地居民调侃“背刺”整个东北。

时至今日，哈尔滨还在不断推出各种新的旅游项目。这座平均零下二十度的寒冷城市，正在被热情的南方游客所“攻陷”。

泼天的富贵来的容易，实实在在的接住却很难。

如今来看，哈尔滨已经稳稳接住这波热度，这也让人隐约的看见去年淄博的影子。

在政策上看，不论是哈尔滨还是淄博，在小范围“出圈”后，上下各部门都及时响应，发布了各种便民政策。比如哈尔滨市交通部门印制“地铁摆渡票”，乘客可免费往返冰雪大世界到太阳岛区间。淄博加开24列从济南至淄博间的周末往返“烧烤专列”。

不过哈尔滨真的是下一个淄博吗？

从人流量来看，如今的哈尔滨，“秒杀”曾经的淄博。去年五一期间，淄博站客运累计发送旅客超24万人次，较2019年同期增长8.5万人次。今年元旦假期三天，哈尔滨累计接待游客达304.79万人次，是淄博五一假期的12倍多。

哈尔滨还可以和其他省抗衡，比如海南2024年元旦假期全省接待游客171.71万人次，新疆接待166.49万人次，宁夏接待75.52万人次，青海接待43.3万人次，哈尔滨分别是它们的1.7倍多、1.8倍多、4倍多和7倍多。

虽然在接待游客人数上，淄博有所不及，但在“出圈量级”上，淄博却是遥遥领先。根据巨量算数关键词搜索指数看，淄博热度最高为五一假期前的4月29日，达到了2745.7315万。 

如果对比哈尔滨的元旦假期前的12月29日，那时哈尔滨的热度仅为263.5349万，远低于淄博的热度。不过，元旦后，哈尔滨的热度有所攀升，1月3日达到了2154.9539万，也是近期的热度颠覆，但也稍逊淄博。

不难发现，淄博和哈尔滨两所城市爆火的原因，都离不开“真诚”二字。从政府到民间，上下一心，齐心协力为外地游客创造更好的体验，而这种真诚被游客们切实地接受并放大，而后辐射到全国。

有人说，现在的淄博“凉了”，但其实淄博只是恢复到爆火之前日的常生活状态。如今的哈尔滨，其实也不必担心是否会成为下一个淄博，只需要去思考如何成为“下一个更好的哈尔滨”。只有充满新意的旅游产品、优质的旅游体验、高质量的服务品质才是网红城市的长红之道。

 网红变长红，只是时间问题。

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