中国红牛的25周年:换新装,冲击2000亿!
1995年,严彬将红牛带到中国市场,开创了中国饮料行业功能饮料这个新品类。
2020年,是红牛进入中国的第25个年头,20多年来市场、品牌的沉淀,红牛创造了中国饮料业界的单品记录。
近日,食业家注意到,中国红牛25周年之际,红牛包装外观进行了变更。箱体包装色彩更加鲜艳,新包装背面采用大红色包装,凸显“中国红牛25周年”。
特殊时间节点的包装变换,华彬集团此举意味深远。2020年,华彬集团不仅要讲好中国红牛从0到1开创中国功能饮料市场的故事,还要讲好中国红牛25年生动活泼的奋斗史。
25周年:冲击2000亿
1995年,华彬集团将红牛带到中国市场,自此,一个持续行销25年、发展势头至今依然坚挺的商业品牌在中国呱呱坠地。
2012年,中国红牛全国销量第一次破百亿,2014年突破200亿。
2015年,中国红牛销售额超230亿元,超过200亿的加多宝、营养快线,和150亿的六个核桃。
2019年,中国红牛尽管遭遇了前所未有的挑战,但是在激烈的市场竞争和山寨产品干扰中,红牛年销45亿罐以上,实现223亿营收,不仅没有下滑,反而实现高质量发展。
至今,中国红牛累计销售近400亿罐、累计销售额1800亿元,上交税金总额300多亿元,可以说创造了中国饮料业界的单品纪录。2020年,中国红牛向着2000亿的累销目标跟进。
在行业激烈竞争和舆论重重压力下,华彬人不言放弃、砥砺前行,华彬饮品工作实现了逆势飞扬,创造了佳绩。
25周年的开局之战
爱心捐款、无触配送、低息贷款
2020,中国经济开局因疫情承压,快消品行业也经历了前所未有的压力。
防控疫情,被很多人称为一场战斗。中国红牛体系有数以千计的经销商、供应商,60万个核心销售网点,400万个终端网点……在这场防疫战斗中,红牛采取了诸多措施:
华彬快消品2020年3月开通无接触配送地图,推出“无接触配送”服务,中国红牛为经销商和社区便利店等合作伙伴赋能,开辟了线上线下结合的服务平台,配备2250名专业“接单员”,通过6000名一线员工来保障配送效率。
华彬集团为使红牛合作伙伴及时得到现金流“活水”,红牛与微众银行深度合作,放宽贷款申请条件,降低日利率,使符合条件的企业可以无抵押、无担保快速申请到所需资金。截至3月中旬,约百位合作伙伴申请到该专项贷款,授信额过亿元,该项目已经具体帮助他们克服资金困难,支持到持续经营,尽快摆脱疫情带来的负面影响。
“能力越大、责任越大”,严彬不仅是做生意的好手,在这次抗疫的持久战中也诠释了何为侨商风采。华彬集团进行了多次爱心捐赠,旗下航空公司积极“请战”,搭建空中运输走廊。在战疫下半场,红牛依然进行爱心捐赠及慰问活动,随时获得“能量补给”。
结语
九层之台,起于累土。25年来,严彬为中国功能饮料的发展做出了积极的贡献,得到全行业的认可,得到同行的尊重。2020年,是华彬集团改革创新年,曾经打造中国单品奇迹的中国红牛,正创造“用25年,累销2000亿”的新奇迹!
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