权健的负离子卫生巾
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昨天，公号“丁香医生”的一篇文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》刷屏，锋头直逼几个月前兽爷的《疫苗之王》。和《疫苗之王》一样，《保健帝国权健》一文也涉及三个要素：受伤害的孩子，被危及的公共安全，以及在此基础上构建的财富神话和一个行迹诡异的商业帝国，每一个都击中了中国人的痛点。
4岁的小女孩周洋不幸患上骶尾部恶性生殖细胞瘤，她的爸爸不是罗尔，不会写文章也不会卖惨营销，只好卖掉包括房子在内的几乎所有家当，带女儿上北京治病。在北京儿童医院，经过几次手术之后，病情虽然有所控制但并不稳定。医生建设继续化疗。
周洋的故事经过央视的报道后，她的父亲周二力，被带到了权健公司的创始人兼董事长束昱辉的面前。在得知权健拥有价值8000万的抗癌秘方后，周二力做了一个让他后悔终生的决定：带女儿出院，花费近万元购买了权健的抗癌药。
两个月后，周洋病情恶化，8 个月后，越来越大的肿瘤瘤体把她的皮肤顶破，伤口溃烂不堪，她在极为痛苦中离世。
又一个魏则西的版本。
周二力选择权健，一方面是化疗的过程非常痛苦，他不忍心看着女儿受此折磨，另一方面，在北京住院看病的花费，恐怕也是一个贫困家庭无力承受的，而权健的抗癌药则便宜得多。此外，多少也撞大运的想法。对于这个结果，周二力未必没有心理准备。
让他无法接受的是，就在周洋的病情持续恶化、奄奄一息的时候，她的照片、头像离奇地出现在各大视频网站、论坛、社交媒体上，说她已经在权健重获新生。无数个电话打进来询问：周洋的病是不是被权健公司的产品治好了？
鲁迅的《药》中，牢头卖给华老栓人血馒头，一手交钱一手交货，两不相欠，虽然冷酷，倒也清爽。权健卖给周二力的，其实也是人血馒头，只不过权健不仅卖，还把这只人血馒头包装成了一枚勋章，上书四个大字：华佗再世。
要钱，钱给了，要命，命送了。但你不能把别人的痛苦和绝望拿来当成炒作的卖点。这就有点坟头蹦迪、火葬场里开表彰大会的意思了，无耻得太没有底线了，于死者是消费，于死者家属则是一种巨大的精神羞辱。
为了让权健公司删除网络相关信息并致歉，周二力把权健告上了法庭。结果周二力败诉，理由是无法证实这些互联网上的侵权行为（虚假宣传周洋病情，使用周洋的肖像和姓名）出自权健公司官方，尽管权健自己出品的宣传材料上，就有一张周洋的照片——内蒙 4 岁女孩小周洋患癌症在权健自然医学重获新生。
刘强东都没有让我相信金钱无所不能，但是权健做到了。
周洋的故事只是文章的一个小小切入点，因为如果只有保健品和传销没有故事，公众会阅读疲劳，无法产生共情，文章不会有这么大的影响。现在就是揭个黑打个假，都要讲点技术含量和文学手法，这也是权健们得以生存的土壤。
但是对权健来说，周洋的故事却是构建权健大厦的奠基石。因为能把权健的各种稀奇古怪的保健品串连在一起，并创造一个财富神话的，就是“治癌”的概念。
要么是一千多块的保健品本身有治癌功能，要么购买九千多块的套餐可以参加免费治癌活动。光有产品还不行，还要有病毒式的营销，这个时候，就特别需要一个周洋这样的活招牌，死活不重要，关键是要有名有姓，有故事有情节，还曾经上过央视，这才具有说服力。在权健的眼中，周洋不是一个4岁的小孩子，而只是一个没有生命的宣传工具。
保健品，信息是严重不对称的。比如权健的产品中，有一款负离子卫生巾，除了能增强免疫力，还能治疗前列腺，你知道什么鬼？据说一位经销商甚至当面吃下了卫生巾内的吸水珠，说“这安全到可以吃”。为了挣钱，卫生巾都敢吃，什么事做不出来？
但这不重要。因为治癌是刚需，特别强劲的刚需。许许多多的家庭为了给亲人治癌，不惜倾家荡，哪怕只有百分之一的希望，也会尽百分之一百的努力，不到最后一刻，决不会轻言放弃。他们是最悲情的买家，也是最慷慨的消费者。权健们利用的正是一个人对生命的渴望，一个家庭最后的念想。
不知道权健的商业帝国下躺着多少个奄奄一息的周洋，但一定有个周洋的故事。权健掏空了一个贫困家庭最后的一点积蓄，也榨干了小周洋最后的尊严和剩余价值。
这个钱很好挣，成本太低了。这个钱也最难挣，因为你需要舍弃人性当中最珍贵的那部分。挣了这个钱，一个人一个企业，也就无法回头，无论怎么洗都洗不白，请多少大牌球星都不行。
高晓松在某期《奇葩说》里，关于“高薪不喜欢的工作VS低新喜欢的工作”的辩题，说过一句话：高薪其实很容易，只要你愿意放弃一些东西，就可以挣特别多的钱。这话说得通透。就好比一瓶白开水，只要我疯狂地打广告，找一帮人病毒式营销，说成是治癌圣水，相信中国这么大，也是会有不少人相信。可是你做得出来吗？你做不出来，就像你吃不了卫生巾。
说句讨人厌的话，我对传销和保健品没有特别大的恶感。这个世界本来就是骗来骗去，通过智商差来收割利益。但是盗亦有盗，当骗子也要有底线。我写这篇文章也没有多少营养，本质上也是想骗一些读者，但怎么说也得搞得像点样子，决不至于胡说八道倒人胃口。你卖保健品的也一样，也得有一些基本的操守，比如不能骗那些濒临绝境的癌症患者，不能把手伸向老人和孩子，不要无耻得连底裤都掉了，露出了那条能治疗前列腺的卫生巾。
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